Голограма Бадді Холлі, спроектована на сцені мадридського театру La Estación у 2021 році. Getty Images

Шанувальники можуть роками оплакувати смерть музичних легенд, а хіти лунатимуть ще довго після того, як оригінальний голос замовк. Тож не дивно, що останні досягнення в голографічних технологіях і штучному інтелекті знайшли готовий ринок для загробних вистав.

Але ця здатність воскрешати померлих художників у примарній формі піднімає захоплюючі питання про етику, артистизм та економічні наслідки цих сучасних шоу відродження.

Починаючи з голографічного Тупака Шакура хедлайнером на Coachella у 2012 році були подібні вшанування Frank Zappa та Рой Орбісон. Посмертні тури також були організовані або запропоновані для Вітні Х’юстон, Емі Вайнхаус і Ронні Джеймса Діо.

Але це голографічна вистава ще живого актора, який є знаковим випадком. ABBA, шведська поп-сенсація, яка керувала хіт-парадами в 1970-х і 1980-х роках, запустила свій ABBA Voyage віртуальний тур возз'єднання у 2021 році, описуючи голографічні версії себе як «ABBAtars».

наш Недавнє дослідження «туру» викликав суміш реакцій шанувальників: від одних, які вважали це емоційно задовільним, до інших, які сумнівалися в його автентичності. Результати показують, що нам потрібно знати більше про величезні культурні наслідки цих голографічних досвідів.

Віртуальний успіх

Хоча музична індустрія регулярно використовує термін «голограма» для опису таких шоу, він не зовсім точний. Справжня голограма — це тривимірний об’єкт, утворений перетином світла й матерії, призначений для спостереження з усіх точок зору.

За винятком нещодавно розробленого голографічного концерту ABBA, сьогоднішні голограми більше схожі на цифрове відео, де зображення проектується на напівпрозорий екран перед справжніми музикантами, а віртуальний артист ніби взаємодіє з групою та аудиторією. Це схоже на театральну оптичну ілюзію, відому як «Привид Пеппера», який використовувався фокусниками 19 століття.

Однак створити переконливу аудиторію є проблемою, оскільки вболівальники можуть цинічно ставитися до таких подій, а технологія не перекладається добре на YouTube або у фотографіях. Деякі вважають, що ці шоу надто схожі на перегляд фільму.

Тим не менш, попит і ентузіазм щодо віртуальних концертів неухильно зростає, при цьому вражаюча явка натовпу та шанувальники платять до 125 доларів США за квиток. Голограмний тур Роя Орбісона продав у середньому 1,800 місць за концерт.

«Рабство привидів»

Наше дослідження ABBA Voyage підтвердило причини такої популярності. Проаналізувавши понад 34,000 XNUMX онлайн-коментарів, які обговорювали віртуальний концерт, ми виявили, що глядачі повідомили про загальну позитивну відповідь.

Люди в основному оцінили можливість ще раз побачити «виступ» легендарного гурту. Два коментарі свідчать про загальне відчуття:

Мені байдуже, чи це аватари. Ніхто не очікував, що ABBA коли-небудь возз’єднається в будь-якій формі, так що це дивовижно!

Було б так чудово побачити їх так, як я їх пам’ятаю, і перенестися в дитинство. Це як щось ближче до подорожі в часі.

Шанувальники також оцінили технічну майстерність, відповідальну за відтворення гурту в його розквіті 1979 року:

Я вважаю той факт, що вони використовують Abbatars замість себе на сцені, просто дивовижною ідеєю. Завдяки цьому ми відчуваємо себе молодими, а вони поза часом.

Проте не всі були емоційно зворушені, дехто сумнівався в автентичності шоу. Це повторило попередню критику голографічних шоу як несуттєвого «живого» елементу перформансу, а також як експлуатаційні – що — закликав один критик «рабство привидів».

Заміна незамінного

Відтворити артиста – це одне, але вловити його дух, харизму та спонтанний стиль виконання – це те, де технології захоплення руху та штучного інтелекту починають робити реальні зміни.

Процес передбачає детальне сканування художника для створення 3D-цифрової моделі, яку потім вдосконалює AI. Далі рухи оцифровуються за допомогою захоплення руху та передаються на модель (знову за допомогою штучного інтелекту), відтворюючи характерне виконання художника. Штучний інтелект також використовується для аналізу величезних архівів записів, щоб імітувати голос виконавця.

Незважаючи на це, здатність ШІ вловлювати спонтанність і харизму живих виступів залишається обмеженою. Таким чином, майбутнє голографічних концертів, ймовірно, залежатиме від постійного технологічного прогресу, зміни реакції аудиторії та ретельного орієнтування в порушених етичних питаннях.

Майбутні програми також можуть поширюватися не тільки на музику, але й на освітні покази історичних діячів. Враховуючи успіх гурту ABBA та їхній досвід Voyage, це може навіть розширити гастрольну спроможність нинішніх виконавців.

Все це вимагає тонкого балансу: вшанування спадщини художника, визнання емоцій шанувальників і надання досвіду, який справді виходить за рамки існуючих обмежень. Заміна незамінного може бути можливою на певному рівні, але в кінцевому рахунку аудиторія вирішить.

про автора

Джастін Метьюз, старший викладач цифрових медіа та дослідник популярної культури, Технологічний університет Окленду та Анжелік Нерн, Доцент, Технологічний університет Окленду

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.