Згідно з новим дослідженням, фотографування з метою обміну може погіршити насолоду від досвіду.

В той час як інші дослідження зосереджувались на емоціях - часто на гордість і радість - результатом, коли ми бачимо лайки та коментарі на своїх постах у Facebook чи Instagram, нове дослідження в Журнал досліджень споживачів є першим, хто досліджує, як наявність "мети спільного доступу" може викликати занепокоєння в момент фотографування, навіть якщо це відбувається задовго до фактичного обміну.

У серії експериментів як на місцях, в тому числі серед туристів, які чекають у черзі, щоб сфотографувати статую «Скелястий» на сходах Філадельфійського музею мистецтв, так і в лабораторних установках, які імітували досвід подорожей з перших рук, таких як міський автобус Екскурсії чи сафарі, Аліксандра Барас, асистент кафедри маркетингу Нью-Йоркського університету, виявила, що учасники, які фотографувались, перш за все, з метою обміну інформацією, відчували більшу “турботу про презентацію себе”, ніж ті, хто фотографував їх на особисті спогади.

"Кожного разу, коли ви намагаєтеся керувати своїм враженням, ви опиняєтесь між собою та досвідом", - пояснює Барас.

Громадські та приватні

В одному експерименті дослідники поставили студентам, які збиралися святкувати Різдво, одне з двох завдань: або сфотографувати особистий альбом, який вони збережуть для себе, щоб згадати і озирнутися на свято, або сфотографувати альбом, щоб опублікувати у Facebook чи інших соціальних мережах.

Учасники, які зробили фотографії, щоб поділитися, повідомили, що їм сподобався цей досвід менше, ніж тим, хто зробив їх для особистого альбому - і частіше описували свою пам’ять про святкування так, ніби це було з точки зору сторонніх людей, які спостерігали за подією.

"... коли люди роблять фотографії, щоб поділитися ними в соціальних мережах, вони насправді намагаються поставити себе під погляд третьої особи ..."

Ще більш показовими були відмінності у змісті самих фотографій: серед тих, хто відірвався від соціальних мереж, була більша частка їхніх фотографій, зроблених знімків, фотографій усміхнених людей та фотографій предметів, таких як прикраси та панчохи, які зазвичай асоціюються з Різдвом .

"Коли ви фотографуєте для себе, вам не потрібні маленькі сигнали, щоб сигналізувати про те, що це Різдво, тому що ви були там", - каже Барас. "Але коли люди роблять фотографії, щоб поділитися ними в соціальних мережах, вони насправді намагаються поставити себе в перспективу третьої особи, а не в об'єктив, через який вони спочатку побачили цей досвід".

В даний час Барас вивчає пов'язане з цим явище-тенденцію серед користувачів соціальних мереж вибирати між досвідом на основі того, наскільки вони "гідні поділу",-що відображається у фразах на кшталт "робити це за" грам ".

Більше людей, більше проблем?

Звісно, ​​не все це нове. Психологи десятиліттями знають, що люди дбають про управління враженнями і можуть стати стурбованими або змінити свою поведінку, думаючи про те, як сприйматимуть їх інші. І майже до тих пір, поки існують камери, туристи їздять робити фотографії, щоб похвалитися, повернувшись додому.

Тож навіщо звинувачувати Facebook у підвищеній тривозі за те, як ми виглядаємо? Однією з причин, вважає Барас, є те, що хоча лише кілька членів сім’ї та сусідів могли переглядати слайд -шоу під час відпустки у минулому, ми часто транслюємо дописи у соціальних мережах сотням чи навіть тисячам друзів та знайомих із різним рівнем близькості.

"Це робить нас такими, що ми відчуваємо, що маємо бути кураторами своєї ідентичності на цих платформах ..."

Лабораторний експеримент з її дослідження перевірив ефект розширення цієї мережі, попросивши учасників, які переглядають віртуальний автобусний тур Лондоном, зробити фотографії у трьох сценаріях: просто для себе, поділитися з колом GooglePlus з 10 близьких друзів або поділитися з GooglePlus коло 10 знайомих. Ті, кому доручено робити знімки, щоб поділитися ними зі знайомими, відчували більшу турботу про презентацію себе та насолоджувалися цим досвідом менше, ніж дві інші групи. Однак ті, хто документував це для близьких друзів, відчували себе більш зацікавленими цим досвідом, ніж ті, хто ділиться зі знайомими, і такі ж зацікавлені, як і ті, хто лише фотографує для себе.

Можливо, це здатність транслювати широко, як показує дослідження Бараша, змінює процес фотозйомки.

"Це робить нас такими, що ми відчуваємо, що маємо бути кураторами своєї ідентичності на цих платформах", - каже вона. Для людей до 40 років, включаючи студентів Бараша, тиск може бути особливо гострим. "Коли я розмовляю з молодими людьми про своє дослідження, це дійсно викликає резонанс", - додає вона.

Ділимось і гарно проводимо час

Як дослідник маркетингу, Барасч особливо зацікавлений у тому, як ці змінні установки можуть формувати бізнес -стратегії залучення споживачів у соціальних мережах. У той час як багато ресторанів, готелів та музеїв помітно виставляють хештеги, які закликають відвідувачів робити знімки для обміну ними, її дослідження показують, що цей підхід насправді може дати зворотний ефект, змушуючи клієнтів нервувати та рідше проводити час.

«Я дійсно намагаюся змусити компанії подумати про те, як вони можуть чекати, щоб активувати ціль спільного використання, поки не закінчиться досвід», - каже вона, зауваживши, що люди, які весело провели час, швидше поширюють інформацію самостійно.

"Можливо, на виході настав час нагадати людям опублікувати десятки фотографій, які вони могли зробити в будь -якому випадку, коли мета спільного використання не підірве задоволення від самого досвіду".

Що стосується її власних звичок, Бараш каже, що її професійна робота над цією темою не зменшила її особистий апетит до фотографування - процес, який, як показують інші її дослідження, може збільшити пам’ять про візуальні деталі. Тим не менш, вона зазвичай тримає їх для себе, а не транслює в загальнодоступному профілі, а замість цього покладається на програми, які періодично відображають старі знімки, які вона потім надсилає текстовим повідомленням певним друзям як спосіб згадати або поділитися сміхом.

«Ділитися може бути приємно, - каже Бараш, - але якщо ми зможемо розділити це, а також мати моменти для себе та для власних спогадів, ми можемо отримати найкраще з обох світів».

джерело: Нью-Йоркський університет

Суміжні книги

at InnerSelf Market і Amazon