Отримувати сорочку. Nitiphonphat/Shutterstock

Весна традиційно є сезоном гарного прибирання – і, можливо, прибирання. Підводячи підсумки та трохи прибираючи безлад, можна освіжити речі вдома.

Один популярний новий спосіб робити це включає в себе націлювання на ваш гардероб шляхом цифрової інвентаризації вашого одягу, а потім відстеження того, що ви носите. Ви зазначаєте ціну, марку та категорію свого одягу (а також взуття та сумок), а потім записуєте, наскільки вони використовуються.

Ідея полягає в тому, що володіння цією інформацією може призвести до кращого вибору в майбутньому, чи то економія грошей, чи більш стійкий підхід до моди.

і потрібні кращі варіанти. Швейна промисловість в Європі посідає четверте місце за своєю згубністю вплив на навколишнє середовище після житла, транспорту та харчування.

Одяг дуже мало використовується, повідомляється про кількість одягнень одягу зменшившись на 36% у всьому світі між 2000 і 2015 роками. У Великобританії було підраховано, що 65% жінок і 44% чоловіків мають у своєму гардеробі одяг, який вони ще носити, тоді як одне опитування показало, що багато жінок вважають одяг одягненим один або два рази бути "старим".Тож поки бренди конкурують з онлайн-сервісами, щоб пропонувати все більшу кількість одягу для споживання, серед популярних інструментів для продати одяг вам більше не потрібні, ми задалися питанням, чи може цифрове відстеження зробити ваш гардероб більш стійким.

для наші дослідження, ми працювали з програмою Save Your Wardrobe, яка допомагає людям упорядковувати та класифікувати свій одяг. Ми опитали користувачів, щоб дізнатися, чи призвела оцифровка їхніх гардеробів до якихось помітних змін.

З самого початку ми виявили, що споживачі відчувають тривогу та незадоволення своєю поведінкою в одязі та керуванням гардеробом. Було прагнення краще зрозуміти, що було в їхніх гардеробах і як вони використовували свій одяг.

Одна жінка сказала нам: «Особисто я почувалася б щасливішою, якби відчувала, що приймаю дійсно обдумані рішення [про те, який одяг я купую], і вони не випливають із місця тривоги чи постійного відчуття, ніби щось є. нова прогалина в моєму гардеробі, яку я маю заповнити».

Інший сказав: «Я багато думаю про те, щоб зменшити екологічний слід мого способу життя. І я вважаю, що одяг — це одна з сфер, де я відчуваю розчарування, тому що я не відчуваю, що мої цінності не збігаються з моєю поведінкою».

Вона додала: «Я відчуваю, що ми повинні просто споживати менше, але тоді я можу хвилюватися, відчувати стрес і відчувати, що мені щось потрібно, і ці дві речі несумісні».

Поправити і виправити

Для багатьох початковий процес організації, необхідний для завантаження фотографій одягу в додаток, став моментом роздумів і можливістю кинути виклик і змінити існуючі моделі поведінки. Докладені зусилля також привели до почуття вдячності за одяг, який уже був у власності.

Важливим аспектом цього була можливість кількісно визначити, що було в гардеробі, і багато людей, з якими ми спілкувалися, були здивовані (або навіть шоковані) кількістю одягу, який вони мали.

Один сказав: «Я зрозумів, що 50% мого гардеробу від Primark. Це смішно, і я подумав: «Боже мій!»

Вона продовжила: «Я знала, що коли я заходжу в Primark, я божеволію, але я не мала повного огляду всіх речей, які я маю».

Інший прокоментував: «Я точно відчував себе більш організованим. Перегляд старого одягу змусив мене побачити, що я маю в шафі. Це було добре, тому що я [хотів] купити щось нове, але зрозумів, що мені це не потрібно».

Така реакція була звичайною, оскільки користувачі додатку почали розуміти – і прагнути змінити – свої моделі поведінки щодо одягу. Предмети були знову відкриті та повернуті до використання таким чином, щоб власники відчували, що вони «купують у власних гардеробах».

Коли вони зрозуміли, скільки грошей витратили на одяг, деякі речі відклали на ремонт, щоб їх можна було одягнути знову, а інші віддали.

Загалом ми виявили, що споживання одягу викликає занепокоєння споживачів, але використання програми може допомогти людям краще контролювати свій гардероб. Відстеження даних про їх поведінку дало споживачам відчуття, що вони краще контролюють свої дії та де вони можуть внести зміни.

Можливість кількісної оцінки та отримання уявлень у такий спосіб розглядалася як подібна до інших цифрових рішень, таких як портативні фітнес-трекери, які записують дані та можуть надати мотиваційне заохочення.

Більше знання одягу, яким вони вже володіли, вплинуло на бажання людей мати більше. Отже, через кризу зміни клімату та коли доходи знижуються через вартість життя, можливо, настав час відмовитися від додатків для покупок і витратити деякий час на знайомство з одягом, який у вас уже є.

Дейрдра Шоу, професор маркетингу та споживчих досліджень, Університет Глазго та Кетрін Даффі, Старший викладач з маркетингу, Університет Глазго

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.