З’явився ще один спосіб перегляду телебачення.

Понад два мільйони глядачів дивився деякі з футбольних матчів НФЛ у четвер ввечері кожен з останніх трьох тижнів, і ще кілька мільйонів використовував його для перегляду перших президентських дебатів.

Для тих, хто цього не зробив, ось як це працює: відкривши додаток Twitter і натиснувши «Моменти», ви натискаєте «дивитися в прямому ефірі», щоб приєднатися до прямого ефіру. Якщо розташувати телефон горизонтально, ви побачите повноекранне зображення трансляції - насправді нічим не відрізняється від перегляду будь -якого іншого відео. Але якщо тримати телефон вертикально, пряма трансляція буде ізольована у верхній третині екрана; нижче наведено стрічку хештегів у Twitter, пов’язану з подією. (Ви також можете подивитися його на екран комп "ютера.) Пряма трансляція "Twittercast" - це остання розробка, яку я досліджував за 15 років дослідження мінливого бізнесу американського телебачення.

Ці дві події ілюструють різний потенціал відео, розповсюдженого у Twitter. Ніхто з них не запропонував "зміни гри"-поки що. Але ці два експерименти, які відбуваються послідовно, розкривають майбутнє телепередач у прямому ефірі, на які істотно не вплинуло надходження таких сервісів, як Netflix та Amazon.

Це явно скоро зміниться.

Укладається угода

Тож чому НФЛ дозволяє Twitter показувати ці ігри? Twitter таки заплатив за права 10 мільйонів доларів США як повідомляється не була найвищою ціною). Але великою перевагою є те, що програмісти збирають набагато більше інформації про глядачів, які дивляться у Twitter, ніж за допомогою трансляції або кабельного телебачення. Дізнатися більше про те, хто ваші глядачі та як вони дивляться, може бути цінним для рекламодавців.

Тим часом Twitter заробляє мільйони, тому що футбол має величезну кількість залучених фанатів, що є найшвидшим способом змусити аудиторію спробувати щось нове.

Але чому ви, глядач, хотіли б подивитися футбольний матч у Twitter? Ну, наприклад, це дозволяє дивитися, якщо немає доступного телебачення.

NFL, як відомо, дуже жорстко охороняє свої права на телебачення, а ті, хто не підписаний на власників ліцензій на ігри у ніч на четвер - CBS, NBC або NFL Network - не мають дозволу на доступ до ігор.

Twittercast створює опцію без підписки в будь-якому місці на будь-якому екрані-навіть якщо вона використовується в таких мирських умовах, як сидіння з сім'єю на дивані, коли вони дивляться щось інше по телевізору.

Кращий досвід перегляду?

Але в його поточній ітерації, якщо ви знаходитесь десь біля телевізора, що показує гру, вам захочеться там подивитися гру. Коли я використовував Twittercast, була значна затримка, зазвичай близько 30 секунд (результат технологічної проблеми латентність).

Це означає, що якщо ви поруч із людьми, які дивляться гру по телебаченню, ви почуєте їхню відповідь на велику гру задовго до того, як вона розгорнеться на вашому екрані. Крім того, якщо на ваш телефон надійшли попередження про оцінку, ви можете знати, що відбувається, перш ніж побачити це.

Потреба бачити спортивні події в режимі реального часу - одна з причин їх появи несприйнятливий до змін технологій зміщення часу - потокове передавання, на вимогу або запис на відеореєстратор - створили графіки мережевих програм за сценарієм.

Раніше мережі намагалися використовувати дискусії в соціальних мережах, щоб заохотити глядачів перетворюватися на заплановані трансляції. Рекламуючи хештеги або пропонуючи сценаріям та акторам живий твіт під час шоу, вони сподіваються створити медійну подію та розмову навколо щотижневого епізоду.

Твіттер-трансляції намагаються зробити те ж саме, але обмеження в 140 символів засобу може перешкодити тому, скільки розмов може відбутися насправді. Потік, видимий при вертикальному перегляді, складається просто з незнайомців, які включили хештег, пов’язаний з грою. Щоб отримати доступ до власної спільноти Twitter, потрібно залишити екран гри, щоб перейти до домашньої стрічки. Стрічка Twitter на основі хештегу гри насправді не є розмовою - це більше трансляція тисяч реакцій уболівальників, багато з яких повторюються і банально.

Дебати у Twittercast дали певний контраст у цьому плані. Було багато іншого, з чим можна було зайнятися, і він зміг викликати різноманітніші реакції, що здавалося, ніби підслуховує багато різних розмов.

Що це означає для майбутнього

Жоден із цих трансляцій у Twitter не був революційним. Але вони викликають цікаві питання щодо подальших розробок телебачення в Інтернеті.

Телебачення ніколи більше не буде переважно живим носієм. Але події в засобах масової інформації - будь то спортивні змагання, події, такі як політичні виступи чи останні новини - продовжують цінуватися за те, що дозволяють глядачам спостерігати за подіями, які відбуваються в режимі реального часу.

Незважаючи на те, що експерименти з NFC та дебати у Twittercast свідчать про те, що Twitter має на меті центральну роль у розповсюдженні відео в прямому ефірі, це, звичайно, не єдина гра в місті. Periscope, програма для потокової трансляції, що належить Twitter, та Facebook Live (Примітно, як джерела зйомок відеороликів поліції цього літа) також шукають компанії на основі відео, яке розповсюджується в Інтернеті.

Але знайти бізнес-модель для відео, що розповсюджується в Інтернеті, досить складно. Більшість подій у ЗМІ є незапланованими, особливо катастрофи та надзвичайні ситуації, які надихають нас гуляти біля екранів. Більше того, більшість ситуацій, які дійсно вимагають відео в прямому ефірі-окрім спортивних подій-непридатні для переривання комерційної діяльності.

Подібно до того, як можна знайти різні бізнес-моделі для іншого відео, що розповсюджується в Інтернеті-фінансування передплатників Netflix проти залежності YouTube від рекламодавців,-для живого телебачення будуть розроблені різні моделі. Все залежить від аудиторії, яку він збирає, і від того, чи глядачі готові платити за це.

про автора

Аманда Лотц, професор комунікативних досліджень та екранного мистецтва та культури, Мічиганський університет

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at InnerSelf Market і Amazon