"Кінець телебачення" - це заголовок, який ліберально публікується протягом останніх 15 років.

Дійсно, в минулому році глядачі ставали все більш і більш схильними до впровадження нових способів перегляду телепередач, з прямими аудиторіями для трансляцій та кабельних програм різко зменшуючись.

Навіть такі організації, як ESPN - які багато хто вважав несприйнятливими до цих змін у поведінці аудиторії - визнали втрати передплатників цього року. У відповідь Уолл-стріт зайнявся а масові розпродажі запасів ЗМІ. Найбільше відновлюється до кінця року, але нестабільність свідчить про невизначеність у секторі, який вважає, що його основна бізнес-модель порушена.

Але глядачі насправді дивляться більше телевізорів, ніж будь-коли раніше. Вони просто переходять до опцій на вимогу кабельних операторів та широкосмугових послуг.

Протягом останніх п’яти років приплив нових широкосмугових пропозицій спричинив зміни у поведінці аудиторії, що кидає виклик бізнесу традиційних каналів мовлення та кабельного телебачення. Подібним чином кабельні провайдери намагаються адаптуватися до нової конкуренції з боку більш струнких пакетів каналів, які пропонують гнучкі варіанти ціноутворення.

На відміну від того, що часто пропонують заголовки, Інтернет - а точніше, широкосмугове розповсюдження - не став причиною вбивства телебачення. Натомість це радикально покращує його.

Неміцний мир

У 1990 -ті роки багато хто вважав, що зростання того, що називалося «новими медіа» (будь -що цифрове або поставлене через Інтернет), призведе до загибелі «старих медіа», включаючи телебачення.

Але ЗМІ не вмирають. Швидше за все, технології їх розповсюдження часто замінюються. Тож, хоча вбивці нових засобів масової інформації все ще не вбили - або навіть покалічили - телебачення, революційний перехід розпочався для засобів масової інформації у 2015 році.

Найбільш руйнівною формою "нових медіа" для телебачення є широкосмуговий розподіл (те, що найбільш випадково вважають потоковим передаванням через Інтернет). Компанії, які постачають відео через широкосмуговий доступ - Netflix, Amazon, Hulu, YouTube - використовують нову (і багато в чому кращу) технологію для передачі традиційних телевізійних шоу.

Починаючи з 2010 року, широкосмугові відеосервіси та «застаріле телебачення» (більш щедра назва для мовлення та кабельного телебачення, ніж «старі ЗМІ») насправді користувалися несподіваним симбіозом. Замість того, щоб битися до смерті, вони спокійно стали сусідніми варіантами для глядачів і, певною мірою, партнерами.

Розповсюджувачі широкосмугового телебачення (зокрема, Netflix) забезпечили так необхідний новий потік доходу традиційним мережам, заплативши їм високі гонорари за використання їхніх шоу. Натомість Netflix зміг поширювати якісний телевізійний контент, необхідний для залучення глядачів. Як результат, Netflix повільно реакультурував очікування щодо того, як слід відчувати телебачення: що його не потрібно дивитись у певний час, з тижнем між епізодами, і переривати кожні 10 хвилин з рекламою.

Але в минулому році неміцний розряд розвалився, коли деякі з найбільших гравців у застарілій телевізійній індустрії вирішили запустити власний послуги широкосмугового розподілу.

Найбільшими подіями стали запуск HBO Now HBO та дебют CBS All Access. Як і Netflix, обидві служби вимагають оплати передплати (хоча в All Access також є оголошення), що дозволяє клієнтам отримати доступ до глибокої бібліотеки вмісту, який вони можуть переглядати відповідно до власних графіків.

Також було запущено кілька інших служб, в тому числі Noggin від Nickelodeon, який має сотні епізодів для дошкільнят. А NBC і Дісней зіграли з комедійним порталом SeeSo та DisneyLife, відповідно.

 Це технологія трансляції, яка знаходиться в небезпеці

Традиційні технології мовлення дозволяли одночасно передавати лише один потік програмування. Це породило майже всі телевізійні конвенції, які глядачі пізнали: графік, канали, фіксовану тривалість передач та періодичну рекламу.

Якщо подумати, це не є умовами, характерними лише для телевізійного засобу. Скоріше, це відповіді на технологічні обмеження мовлення.

Іноді поява нових дистрибуційних технологій вносить лише помірні зміни, наприклад, коли музична індустрія переходила від платівок до касет. В інший час нові технології розповсюдження вимагають кардинальної реконфігурації бізнес-моделей і повністю змінюють користувацький досвід середовища.

Ось що зараз відбувається з телебаченням.

І так само, як потокове передавання створює зовсім інший досвід перегляду, це також змінює характер створених шоу. Потокові служби виробляють контент, націлений на вужчі ніші та чуттєвість. Вони також дозволили набагато більші експерименти та різноманітність способами розповіді та структурування історій.

Епоха постмереж

Ці останні події ілюструють, наскільки глибоко норми створення та перегляду телевізора будуть продовжувати змінюватися в найближчі роки.

Оголошуючи нову версію Apple TV у вересні, Про це заявив генеральний директор Apple Тім Кук що "майбутнє телевізора - це програми". Це один із способів охарактеризувати нові послуги. Їх також можна розглядати як «канали» епохи широкосмугового розповсюдження після мережі. По суті, вони є порталами до вмісту; більшість із них вимагають щомісячну плату, але багато з них також не містять реклами і їх можна легко переглядати на багатьох пристроях-від смартфонів до традиційних телевізорів.

Оскільки портали запровадили нові способи перегляду вмісту, традиційні кабельні комплекти також виявляються на роздоріжжі. Кабельний комплект - це пакет із понад 100 каналів, необхідний навіть у «базовому» цифровому пакеті. Оскільки більшість глядачів дивляться менше 20 каналів, багато хто відчуває, що вони переплачують за вміст.

Названі "худими пучками", Sling TV, Sony Vue та Fios Custom TV від Verizon почали пропонувати пакети каналів, які можна сприймати як типовий канал із запланованим програмуванням, на додаток до вмісту на вимогу. Як і портали, ці вузькі пакети доставляються через широкосмуговий зв'язок і посилюють конкуренцію, надаючи дешевшу альтернативу (хоча і значно меншу кількість варіантів каналів) для споживачів, які хочуть зменшити вартість свого кабелю.

Незважаючи на додаткову конкуренцію, кабельні провайдери все ще опиняються у завидному становищі. І портали, і худі пучки вимагають високошвидкісного Інтернету, який більшість отримує від тих самих кабельних компаній. А в 2015 році абоненти Інтернету перевершили абонентів кабельних мереж у Comcast, найбільшій в країні «кабельній» компанії.

У відповідь на зростаючу залежність від високошвидкісного Інтернету кілька провайдерів широкосмугового зв’язку рухаються вперед планує перейти до виставлення рахунків на основі використання, аналогічно цінам на використання даних від компаній мобільного зв’язку.

Історія свідчить, що менше половини порталів або широкосмугових розподілених пакетів, анонсованих цього року, буде існувати, як тільки бізнес-моделі наздоганять технології, а експерименти минулого року поступляться місцем консолідації. Незрозуміло, хто врешті домінуватиме у постмережевій ері широкосмугового розподілу. Але виходячи з обсягу нових широкосмугових записів, очевидно, що застарілі компанії готуються перейти до широкосмугового розподілу. Обійми широкосмугових технологій ясно дають зрозуміти, що майбутні інновації телебачення не будуть обмежуватися лінійним графіком.

Незалежно від того, чи є портали куркою чи яйцем, бачення майбутнього телебачення зблискує.

про автора

Аманда Лоц, професор кафедри комунікації та мистецтва та культури екранізації Мічиганського університету. Вона є автором "Телебачення буде революціонізовано" (Нью-Йоркський університетський прес, 2014, 2007), "Кабельні хлопці: телебачення та американські маскулінності у 21 столітті" (Нью-Йоркський університетський прес, 2014) та "Редизайн жінок: телебачення після епохи мережі". (Університет Іллінойсу, 2006 р.) Та редактор журналу Beyond Prime Time: Television Programming in the Post-Network Era (Routledge, 2009). Вона є співавтором з Тимоті Хейвенсом "Розуміння медіаіндустрії" (Oxford University Press, 2017, 2011) та Джонатаном Грей - "Телевізійних досліджень" (Polity, 2011).

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Пов’язана книга:

at InnerSelf Market і Amazon