Роздуми про улюблену книгу. Krakenimages.com/Shutterstock

Криза вартості життя призвела до того, що багато людей не можуть дозволити собі найнеобхідніше, наприклад їжу та опалення для своїх домівок. З іншого боку, десятка найбагатших людей світу подвоїли свої багатства під час пандемії COVID, тоді як 99% людей погіршилися.

Хоча це порівняння двох крайнощів, багато людей намагаються «йти в ногу з Джонсами» – дивлячись на те, чим володіють люди навколо них, і прагнучи дозволити собі те саме. Порівнювати матеріальне багатство та ресурси з тими, хто вас оточує, навіть частіше, коли інші живуть краще. Важко не запитувати, чому в когось краща машина чи кращий одяг.

Багато підтримує дослідження ця тенденція, в тому числі і наші власні. Наприклад, коли ми попросили американців переглянути відео про дослідження нерівності доходів у їхній власній країні, не дивно, що це змусило їх задуматися про власне багатство та про те, як воно порівнюється з тим, хто їх оточує.

І ми виявили, що неважливо, наскільки заможна людина. Відносно забезпечені люди все ще схильні дивитися вгору таким чином. Майже завжди є хтось, хто має більше грошей або володіє кращою машиною, більшим будинком або новітніми гаджетами.

Але хоча гроші не можуть купити вам щастя, наші дослідження показують що улюблене майно насправді може допомогти вам почуватися щасливішими, коли стикаєтеся з нерівністю доходів. Думка про одну дорогоцінну річ – навіть про щось невелике, як-от улюблену книжку, подаровану другом або пам’ятний сувенір із подорожі – може допомогти запобігти цьому почуттю позбавлення та фактично покращити ваше самопочуття.

Ми використовували Коефіцієнт Джині – загальний показник нерівності доходів – для аналізу понад 31,000 138 публікацій в Instagram із XNUMX країн. Ми виявили, що пости, як правило, передають менше щастя в місцях з більшою нерівністю доходів (тобто, коли коефіцієнт Джині місця розташування публікації збільшується).

Ми зосередилися на публікаціях про улюблені речі (які використовували такі хештеги, як #favouritething, #favthing), порівнюючи їх із публікаціями про улюблені речі загалом, тобто речі, які не є «власністю». Останні публікації використовували такі хештеги, як #fashion або #favoritepeople.

Публікації, які використовували хештеги про загальне споживання та улюблені речі, які не є «власністю», такі як музика чи друзі, як правило, були менш задоволені та розміщені в областях з більшою нерівністю доходів. Але коли ми переглянули публікації, у яких використовувалися хештеги про улюблені речі, такі як #favouritething або #favthing, ми виявили слабкий зв’язок із нерівністю доходів.

Таким чином, те, чи була публікація щасливою чи ні, не було пов’язано з рівністю регіону, де вона була опублікована. Таким чином, на ці публікації про улюблені речі менше вплинула нерівність доходів.

Це означає, що заохочення людей думати по-іншому про те, що вони вже мають, може допомогти деяким краще справлятися з нерівністю. Замість того, щоб зосереджуватися на тому, скільки у вас є, що, як правило, загострює соціальне порівняння та підриває щастя, зосередьтеся на своїх улюблених речах. Наше дослідження показує, що люди, які роблять це, як правило, роблять менше матеріальних порівнянь і в результаті стають щасливішими.

Просто згадайте свої улюблені речі

Цінна річ навіть не обов’язково має бути дуже дорогою. Від сувеніра, придбаного під час подорожі за кордоном, до бабусиної вишитої подушки, футбольної форми, яка нагадує вам про ваших старих шкільних товаришів по команді, або навіть тієї пошарпаної футболки вашого улюбленого гурту, такі речі можуть здаватися безцінними для своїх власників, тому що вони унікальні, і їхня цінність перевищує будь-яку ціну.

В окремому дослідженні, проведеному в багатьох країнах за допомогою онлайн-анкети, ми попросили 1,370 учасників з Китаю, Індії, Пакистану, Великобританії, Іспанії, Росії, Чилі та Мексики описати кожен предмет одягу, який вони нещодавно придбали, або описати один улюблений предмет. одягу. Після того, як учасники описали ці речі, ми запитали їх про їхній добробут, а також про їх сприйняття нерівності доходів у їхній країні.

Ті, хто думав про останні покупки одягу, повідомили про нижчий добробут, коли думали про нерівність доходів у своїй країні. Для порівняння, ті, хто говорив про один улюблений предмет одягу, не були настільки вражені нерівністю доходів, яку вони відчували навколо себе.

Ще три онлайн-експерименти з понад 2,000 учасників показало, що коли людям нагадують про їхні улюблені речі, вони відчувають менший вплив нерівності доходів, оскільки вони роблять менше матеріальних порівнянь.

В одному з цих досліджень ми виявили, що простий опис улюбленого майна змусив людей порівнювати свій статок із багатством інших. Коли люди перестали робити ці порівняння, вони стали щасливішими – навіть ті, хто живе в місцях з більшою нерівністю доходів.

#УлюбленаСправа

Наше дослідження показує переваги зосередження на кількох улюблених речах, якими ми володіємо, замість того, щоб думати про кількість майна, яке ми маємо, і про те, що ще нам потрібно, щоб «не відставати від Джонсів».

Такі тенденції хештегів, як #ThrowbackThurday, спонукають людей публікувати фотографії на певні теми. Подібним чином, заохочення більшої кількості людей публікувати фотографії своїх улюблених речей за допомогою хештегів на кшталт #FavouriteThing може значно допомогти підвищити щастя під час кризи вартості життя.

Нерівність у доходах є шаленою, а криза вартості життя лише посилила її наслідки. Але всі ми маємо щось дороге для нас, що може втримати нас від порівняння з іншими та допомогти захистити наш добробут у цьому складному економічному середовищі.

про автора

Цзінші (Джойс) Лю, викладач кафедри маркетингу, Місто, Лондонський університет; Емі Далтон, доцент кафедри маркетингу, Гонконгський університет науки і технології та Анірбан Мухопадхяй, Lifestyle International Професор бізнесу та професор кафедри маркетингу, Гонконгський університет науки і технології

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.