Налаштування настрою

Як маніпулюють людьми для участі в культурі відміни

Як маніпулюють людьми для участі в культурі відміни Завдяки алгоритмам обурення часто буває сніжками. Андрій Яланський / Shutterstock.com

“Культура скасування” стала настільки поширеною, що навіть колишній президент Барак Обама зважив на явище, описуючи це як надмірно осудливий підхід до активізму, який мало що сприяє змінам.

Для непосвячених, ось короткий опис цього явища: людина чи організація каже, підтримує або просуває те, що іншим здається образливим. Вони рояться, накопичуючи критику через соціальні канали. Тоді цю особу чи компанію в основному уникають або «скасовують».

Це сталося з Чік-філ-А коли його зв'язки з такими організаціями, як "Фокус на сім'ї", викликали реакцію активістів ЛГБТК; це сталося з впливовим агентом YouTube Джеймсом Чарльзом, якого звинуватили у зраді своєму колишньому наставнику та втратив мільйони послідовників; і це сталося з власником Маямі-Дельфінів Стівеном Россом після того, як люди дізналися він проводив збір коштів для президента Трампа.

Обурення може настільки швидко поширитися в соціальних мережах, що компанії чи приватні особи які не реагують належним чином на нещастя - навмисне чи ні - може зіткнутися зі швидким люфтом. Ви можете надіслати бездумний твіт перед посадкою в рейс і, приземлившись, зрозумійте, що ви стали ціллю світового гніву.

Багато уваги було приділено наслідкам культури скасування для знаменитостей, від Дж. К. Роулінг, Щоб Кевін Харт до Лена Данхем.

Менш обговорюється спосіб, яким насправді алгоритми продовжують культуру скасування.

Алгоритми люблять обурення

Моє власне дослідження показало як вміст, який викликає інтенсивний емоційний відгук - позитивний чи негативний - з більшою ймовірністю стає вірусним.

З мільйонів твітів, публікацій, відео та статей користувачі соціальних мереж можуть бути піддані лише небагатьом. Тож платформи пишуть алгоритми, які підбирають стрічки новин, щоб максимізувати залучення; Зрештою, соціальні мережі хочуть, щоб ви проводили якомога більше часу на їх платформах.

Епатаж - ідеальна негативна емоція для привернення уваги та залучення - і алгоритми грунтуються на накидання. Як правило, одна людина, що твітує її обурення, в основному падає на глухі вуха. Але якщо ця одна людина здатна залучити достатню кількість початкових залучень, алгоритми розширять охоплення цієї людини, просуваючи її до однодумців. Виникає ефект сніжної кулі, створюючи цикл зворотного зв'язку що посилює обурення.


 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

Часто це обурення може мати відсутність контексту або вводити в оману. Але це може піти йому на користь. Насправді я це знайшов оманливий вміст у соціальних мережах, як правило, призводить до ще більшої зацікавленості, ніж перевірена інформація.

Тож ви можете написати незрілий твіт у підлітковому віці, хтось може це розкопати, висловити обурення, зручно залишити поза увагою, що це було сім-вісім років тому, і алгоритми тим не менш посилять реакцію.

Раптом вас скасували.

Харт опускається

Нещодавно ми бачили цю динаміку з актором Кевіном Хартом.

Після того, як було оголошено, що Харт буде ведучим церемонії вручення Оскара 2019 року, користувачі Twitter підключили серія гомофобних твітів з 2009 по 2011 рік і почав ділитися ними. Мало хто знав, що Харт писав у Твіттері про гомосексуалізм. Обурення було швидким.

Hart's неапологічна реакція в Instagram розпалив гнів в Інтернеті.

Алгоритми передбачають, чого хочуть користувачі на основі детальної інформації про свої уподобання. Раптом у тих, кого найчастіше засмучують гомофобські висловлювання Харта, з’явилися твіти про них, що розсипалися по каналах.

Як маніпулюють людьми для участі в культурі відміни Алгоритми посилили обурення гомофобними коментарями Кевіна Харта - і його можливість провести Оскар занепала. Йордан Штраус / Інвізія / AP

За день після публікації Харта в Instagram, актор оголосив, що відмовиться від проведення.

Культура скасування - це лише один із порослів алгоритмів соціальних мереж.

У більш широкому плані люди критикували, як активно працюють такі алгоритми, як YouTube рекламувати розділювальні пости для того, щоб засмоктувати людей проводити більше часу в Інтернеті.

У 2018 році комітет британського парламенту звітував про фейкові новини criticized "Невпинне націлювання Facebook на гіперпартійні погляди, які відповідають страхам і упередженням людей".

Алгоритми заохочують другі дії

Парадоксально, але ті самі алгоритмічні сили, які підтримують культуру скасування контрфорсу, насправді можуть реабілітувати скасованих артистів.

Через кілька місяців після суперечки про Харта, Netflix вирішив створити два шоу за участю коміка.

Чому Netflix піддається критиці, піднімаючи нібито скасовану знаменитість?

Оскільки воно знало, що для комедії Харта буде аудиторія - у певних колах той факт, що його скасували, зробив його набагато привабливішим.

Як і платформи соціальних медіа, Netflix також використовує алгоритми. Оскільки Netflix має величезну бібліотеку вмісту, він використовує алгоритми, що враховують попередній вибір і переваги користувачів щодо перегляду рекомендувати конкретні шоу та фільми.

Можливо, ці користувачі є завзятими фанатами Харта. А може, вони схильні бачити в Харті жертву політкоректності. У будь-якому випадку, Netflix має детальні дані про те, які користувачі були б схильні до перегляду шоу про Харта, незважаючи на те, що його номінально скасували.

На кінці Netflix ризик невеликий. Netflix, мабуть, знає на якомусь рівні, кого з своїх передплатників, ймовірно, образить Харт. Тож це просто не буде рекламувати шоу Харта серед цих людей. Одночасно співпрацюючи з суперечливими брендами та приватними особами може бути корисним для бізнесу.

Разом явище культури скасування є ілюстрацією дивних способів, якими алгоритми та соціальні медіа можуть зіпсувати, спотворити та реабілітувати життя та кар’єру знаменитостей.

про автора

Анжана Сусарла, доцент кафедри інформаційних систем, Університет штату Мічіган

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Інші статті цього автора

Вам також може сподобатися

слідкуйте за InnerSelf далі

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeinstagram iconпінтрест значокrss значок

 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

ДОСТУПНІ МОВИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

ВНУТРІШНІ ГОЛОСИ

група багаторасових людей, що стоять на груповому фото
Сім способів проявити повагу до своєї різноманітної команди (відео)
by Келлі Макдональд
Повага має глибоке значення, але нічого не коштує. Ось способи, які ви можете продемонструвати (і…
слон ходить перед західним сонцем
Астрологічний огляд і гороскоп: 16 - 22 травня 2022 року
by Пем Янгханс
Цей щотижневий астрологічний журнал базується на планетарних впливах і пропонує перспективи та…
фотографія Лео Бускальї з обкладинки його книги: «Жити, любити та навчатися».
Як змінити чиєсь життя за кілька секунд
by Джойс Вісселл
Моє життя кардинально змінилося, коли хтось використав цю секунду, щоб вказати на мою красу.
композиційна фотографія повного місячного затемнення
Астрологічний огляд і гороскоп: 9 - 15 травня 2022 року
by Пем Янгханс
Цей щотижневий астрологічний журнал базується на планетарних впливах і пропонує перспективи та…
05 08 розвиток милосердного мислення 2593344 завершено
Розвиток співчутливого мислення по відношенню до себе та інших
by Марі Т. Рассел, InnerSelf.com
Коли люди говорять про співчуття, вони здебільшого мають на увазі співчуття до інших...
чоловік пише листа
Писати правду і дозволяти емоціям текти
by Барбара Бергер
Записування — це хороший спосіб практикувати говорити правду.
молода пара, в захисних масках, стоячи на мосту
Міст для зцілення: дорогий коронавірус...
by Лаура Аверсано
Пандемія коронавірусу представляла течію в нашій психічній та фізичній сферах реальності, яка…
силует людини, що сидить перед такими словами, як співчутливий, уважний, прийнятий тощо.
Щоденне натхнення: 6 травня 2022 року
by Марі Т., Рассел, InnerSelf.com
Що за вчитель живе у вашій голові?
Алхімія та шаманізм - інструменти трансформації
Алхімія та шаманізм - інструменти трансформації
by Джеймса Сто
Побачивши або почувши слово алхімія, можна подумати про старих людей у ​​кумедних капелюхах, які працюють у…
Зробіть велику вдячність: Щоденник
Зробіть велику вдячність: Щоденник
by Рабин Даніель Коен
Яким би напруженим не був день із шістьма дітьми, які бігали, моя мама завжди ...
усміхнена мати, сидячи на траві, піднімаючи дитину
Любовні стосунки та спокійна душа
by Марі Т. Рассел, InnerSelf.com
Всім нам, навіть тваринам, потрібно любити і бути коханими. Він потрібен нам для базового виживання, він потрібен для…

НАЙБІЖ ЧИТАТИ

05 08 розвиток милосердного мислення 2593344 завершено
Розвиток співчутливого мислення до себе та інших (відео)
by Марі Т. Рассел, InnerSelf.com
Коли люди говорять про співчуття, вони здебільшого мають на увазі співчуття до інших...
шопінг, коли бог любить тебе 4 8
Як відчуття любові Бога скорочує витрати на самовдосконалення
by Університет Дьюка
Християни, які є духовними чи релігійними, рідше купують продукти для самовдосконалення…
Браніни сіра і біла речовина 4 7
Розуміння сірої та білої речовини мозку
by Крістофер Філлі, Університет Колорадо
Людський мозок — це трикілограмовий орган, який залишається багато в чому загадкою. Але більшість людей чули…
05 08 розвиток милосердного мислення 2593344 завершено
Розвиток співчутливого мислення по відношенню до себе та інших
by Марі Т. Рассел, InnerSelf.com
Коли люди говорять про співчуття, вони здебільшого мають на увазі співчуття до інших...
чоловік пише листа
Писати правду і дозволяти емоціям текти
by Барбара Бергер
Записування — це хороший спосіб практикувати говорити правду.
очі пророкують здоров'я 4 9
Що ваші очі говорять про ваше здоров’я
by Барбара Пірсіонек, Університет Англії Раскін
Вчені з Каліфорнійського університету в Сан-Дієго розробили додаток для смартфона, який може…
зображення босої ноги людини, що стоїть на траві
Практика заземлення та відновлення зв’язку з природою
by Йованка Сіарес
Ми всі маємо цей зв’язок з природою і з усім світом: із землею, водою, повітрям і…
фотографія Лео Бускальї з обкладинки його книги: «Жити, любити та навчатися».
Як змінити чиєсь життя за кілька секунд
by Джойс Вісселл
Моє життя кардинально змінилося, коли хтось використав цю секунду, щоб вказати на мою красу.

Нове ставлення - нові можливості

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Ринок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Всі права захищені.
ставлення, поведінку, покращуйте своє ставлення, розумійте ставлення, корекцію ставлення