Минулого тижня, USA Today/Gannett опублікував оголошення про роботу для репортера Тейлор Свіфт, шукає досвідченого журналіста та творця контенту, щоб «зафіксувати музичний і культурний вплив Тейлор Свіфт».

Це не перший раз, коли Свіфт є центром професійної та академічної роботи. У 2022 році Інститут Клайва Девіса Нью-Йоркського університету оголосив курс, орієнтований на Swift, яку викладає Бріттані Спанос з Rolling Stone. Дали й Свіфта почесний доктор мистецтвознавства, як «одну з найплідніших і найвідоміших художниць свого покоління».

Інші університети в усьому світі випустили власні спеціальні курси, зокрема «Психологія Тейлор Свіфт»,«Пісенник Тейлор Свіфт"І"Література: Версія Тейлора".

Хоча музиканти та знаменитості були предметом нашого захоплення протягом десятиліть, не часто вони отримують таку індивідуальну увагу. Вражаючу кар’єру Свіфта можна досліджувати з багатьох точок зору, включаючи маркетинг, фанати, бізнес і написання пісень тощо.

Так чому ж Тейлор Свіфт?

З точки зору музики, Свіфт побила багато рекордів. Минулого місяця вона стала перша виконавиця в історії Spotify охопити 100 мільйонів слухачів щомісяця.

Свіфт досягла 12 номерів альбомів у Billboard, найбільше від жінки-художника, обігнавши Барбру Стрейзанд на початку цього року.

Вона перша і єдина жінка-сольна артистка, яка виграла Альбом року Греммі тричі, для Fearless (2009), 1989 (2015) і Folklore (2020) – кожен у різному музичному жанрі. Це заслуга Свіфт у майстерному написанні пісень і демонструє її здатність адаптувати свою творчість до різних аудиторій.

Існує очікування, що жінки-художниці постійно щось заново винаходять Свіфт розмірковував у документальному фільмі Netflix «Міс Американа»:

Художниці, яких я знаю, повинні переробити себе у 20 разів більше, ніж артисти-чоловіки, інакше ти залишишся без роботи.

Протягом своєї кар'єри Свіфт перетворилася з відомої кантрі-співачки в одну з найбільших поп-зірок у світі. Кожен з десяти її оригінальних студійних альбомів має чітку тематику та естетику, які були відзначені під час туру Swift’s Juggernaut Eras Tour.

Тур, який щойно завершив свою першу частину в США, має стати найкасовішим за весь час, підвищуючи дохід від місцевих подорожей і туризму. А останні оцінки звіту тур може допомогти збільшити світову економіку на 5 мільярдів доларів США (7.8 мільярда австралійських доларів).

«Все, що я роблю, це пробувати, пробувати, пробувати»

Але вимірювати вплив Свіфт тільки її музикою було б обмежено.

Свіфт зіграв важливу роль у зміні бізнес-гри для музикантів. Вона бере участь у звукозаписних лейблах і потокових сервісах, виступаючи за кращі пропозиції для артистів.

У 2015, Apple Music змінила політику оплати після того, як Свіфт написав відкритий лист агітація за кращу винагороду.

Зокрема, вона зайняла позицію проти її колишнього звукозаписного лейбла, Big Machine Records, після того, як він не дав їй можливості викупити її оригінальні майстер-записи. Зрештою її попередній каталог був проданий музичному керівнику Скутеру Брауну, що поклало початок дуже публічна ворожнеча.

Незважаючи на те, що вона не перша художниця, яка погналася за своїми майстрами, вона привернула величезну увагу до проблеми, яку часто забувають. Звичайно, Свіфт займає привілейовану позицію – вона може ризикувати, чого не можуть собі дозволити багато інших артистів. Але завдяки цій владі вона веде розмови про контракти та цінність музики, прокладаючи шлях для нових виконавців.

Намагаючись відновити контроль над своєю попередньою роботою, — оголосив Свіфт вона перезапише свої перші шість альбомів. Кожен перезаписаний альбом включав додаткові доріжки склепіння, пісні, які раніше не видавалися, залишилися поза оригінальними записами.

Кожен із цих релізів супроводжувався потужною рекламною кампанією, включно з новими товарами та кількома обмеженими версіями кожного запису, які фанати могли колекціонувати.

Випуск Speak Now (версія Тейлора) ознаменував половину цього процесу, який приніс великі результати. Fearless (версія Тейлора), Red (версія Тейлора) і Speak Now (версія Тейлора) усі показали кращі результати ніж оригінали.

Це значною мірою завдяки непохитній підтримці її шанувальників, відомих як «Swifties». Вони прийняли нові записи, ганьблячи всіх, хто грає оригінальні «вкрадені» версії.

Сила Swifties

Вірні шанувальники Свіфта відомі високим рівнем участі та креативності. Шанувальники витратили багато часу на виготовлення одягу для концертів і обговорення складних теорій в Інтернеті.

Свіфт має репутацію людини, яка залишає підказки, відома як Великодні яйця, у її текстах, музичних відео, публікаціях у соціальних мережах та інтерв’ю. Існують облікові записи шанувальників, присвячені аналізу цих пасхалок, вивченню конкретних моделей чисел і фраз, щоб знайти підказки щодо того, що Свіфт може зробити далі.

Swift and Taylor Nation, філія її керівної команди, заохочують таку поведінку, винагороджуючи шанувальників за їхню участь.

Для майбутнього релізу 1989 року (версія Тейлора) Свіфт оприлюднив серію головоломок у Google, які фанати повинні вирішити разом, щоб відкрити назви майбутніх треків сховища.

Стрижі колективно розгадав 33 мільйони (так, це мільйона) головоломки менш ніж за 24 години. Ігри відігравали подвійну роль — не тільки Swift оголошує назви треків сховища, але вона відновила свої пошуки в Google в процесі.

Фендом Свіфта перетинає покоління. Вона є квінтесенцією тисячоліття, і багато шанувальників виросли зі Свіфт за останні два десятиліття. Деякі навіть почали брати з собою дітей на концерти, розміщення відео з них поставили до мосту Хай живе.

Вона також знайшла молодшу аудиторію на платформі TikTok переважно використовується поколінням Z. Ласкаво прозваний “SwiftTok» фанатами (і зараз Сама Свіфт), користувачі публікують відео, щоб спілкуватися з іншими Swifties та брати участь у спільноті.

Пісні Свіфта часто використовуються в популярних напрямках. Випуск Midnights минулого року викликав багато танців Прикрашений коштовними каменями та Карма, але старіший каталог Swift також добре пройшов. Ремікс на Love Story заразився вірусом у 2020 році, яка допомогла новому поколінню відкрити її старішу музику. Зовсім недавно її пісню August використовували для бігу по пляжу та крутиться навколо зі своїми домашніми улюбленцями.

Вона також тісно пов’язана з молодіжними шоу, такими як The Summer I Turned Pretty, яке має містить 13 її пісень протягом перших двох сезонів шоу. Музика Свіфта настільки центральна в історії, що автор Дженні Хан майже присвячений друга книга їй.

Свіфт продовжує домінувати в культурній розмові завдяки своїй музиці, діловим рішенням і легіонам відданих шанувальників.

Зараз популярність Swift досягла найвищого рівня, і можна легко відкинути цей ажіотаж як минущу тенденцію. Але якщо ці перші 17 років є чимось, то Свіфт довела, що вона в цьому надовго і гідна нашого часу.

Кейт Паттісон, Кандидат кандидатських наук, Університет RMIT

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.