В останньому Конференція ООН зі зміни клімату оскільки Паризька угода 2015 проходить у Бонні між листопадом 6-17 - і світ буде спостерігати. Конференцією буде головувати уряд Фіджі, країни, якій не чужа розруха, яку приносять кліматичні зміни.

На перший погляд, сучасне оповідання Фіджі слідує за впізнаваною сюжетною ланкою: зникаючі острови, культура, що вислизає, і люди, не впевнені, що їх майбутнє. У ній розповідається знайома казка про вразливі села, боячись підняти припливи та жителів як жертв на передовій кліматичних змін.

Історії допомагають нам ділитися фактами, знаннями та досвідом щодо причин і наслідків мінливого світу. Однак вони є не просто освітніми інструментами, вони також формують наше життя і допомагають визначити нас. Від новин до Гра престолів, історії мають величезну здатність змінювати те, що ми робимо, а що не бачимо. Вони роблять це шляхом активізації та збудження нейронних шляхів у нашому мозку, які складають основу для наших дій.

Згідно з розповідями, присвяченими судовому дня, щодо кліматичних змін, наприклад, про Фіджі, громади не є ні уповноваженими, ні стійкими, і не мають великої сили у своєму майбутньому. Коли ми постійно бачимо історії про громади, що перебувають у кризі, коли рівень моря збільшується та надзвичайні погодні події стають все частішими, ми починаємо з думкою, що надії немає, майбутнє подається як зловісно непевна, але, здавалося б, неминуча поразка.

І все ж такі оповіді про кінець дня контрпродуктивний, небезпечний… і неправильний.

Ми можемо пережити зміни клімату. Є щось просте і конкретне, що може зробити кожен з нас. Розповідання та обмін історіями, від наукової до особистої, є одним з найважливіших інструментів. Однак це різні історії, ніж фіджійські.

Нова надія

Енергія + Іллаварра це орієнтована на громаду, міждисциплінарна, стратегічна програма соціального втручання. Інженери, географи та маркетологи працюють разом для підвищення енергоефективності в будинках з низьким рівнем доходу, людей похилого віку в Іллаваррі, регіоні Новий Південний Уельс, Австралія.

Зрештою, людство повинно бути швидко декарбонізується навколишнє середовище, щоб уникнути небезпечних змін клімату. Ефективніше використовувати енергію - це ефективний спосіб зробити це. Цей проект є в основі цього повідомлення.

По-перше, було виміряно споживання енергії та ставлення до енергоефективності домогосподарств 830 у громаді. Потім було проведено серію фокус-груп 11 з учасниками 59 з громади, щоб зібрати свої розповіді про енергоефективність. Ці історії потім були використані, щоб допомогти розробити десять коротких фільмів, які розкривають помилки та міфи учасників про повсякденне використання енергії та надають стратегії, як ефективніше використовувати енергію.

У кожному фільмі представлені аудіовізуальні кадри реальних учасників проекту, які розповідають свої історії, і акцентується на енергетичному використанні побутового побутового приладу, від морозильних камер до холодильника та освітлення до сушильної машини.

Слідом за розробкою цих фільмів ми оцінили їх ефективність. Ми провели когнітивні нейронаукові дослідження з використанням електроенцефалографії (ЕЕГ) для виявлення активності мозкової хвилі, пов'язаної з переглядом цих фільмів. В експерименті брали участь люди, які переглядали фільми, коли вони були прикріплені до обладнання ЕЕГ, яке вимірювало їх нервову реакцію на історії. В експерименті взяли участь шістнадцять людей з громади. Усі учасники дослідження переглядали одні й ті ж фільми у випадковому порядку, під час тестування ЕЕГ.

Що ми знайшли

Результати показав посилену активність у ділянках мозку, пов’язаних із співпереживанням персонажам історії, а також уявою, увагою та запам'ятовуванням сюжетного сюжету. Ці психічні процеси беруть участь у стимулюванні нашого мозку до дії.

Мозкова реакція була особливо сильною для холодильної плівки з морозильною камерою, в якій реальний учасник проекту розповідав історії про свій холодильник, а за ним - анімації, що надають технічні поради та рекомендації щодо енергоефективності.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Це побутовий прилад було пов'язано з вісцеральної нервової системи та глибоких внутрішніх почуттів, оскільки вона зберігає основну потребу: їжу. Ми вже знали, що захоплюючі історії можуть поставити вас у взутті іншої людини у переносному сенсі. Плівка з морозильною камерою на холодильнику передбачає, що перегляд захоплюючої історії також може перенести вас у «тіло» предмета.

Фільми широко розповсюджувалися через веб-сайт проекту, соціальні медіа та спеціальні РК-брошури, які надсилалися домогосподарствам, а також громадським та оздоровчим центрам по регіональному Новому Південному Уельсу, Австралія. Після цього знову було виміряно використання енергії та ставлення до енергоефективності тих самих домогосподарств, як і раніше. Висновки показали, що фільми почали скорочувати споживання енергії у громаді та змінювати розповідь про зміну клімату. Дані показань лічильників показують, що споживання енергії зменшилось на від 0.45% до 22.5% залежно від типу домогосподарства.

Замість того, щоб представити розповідь про безпорадних жертв зміни клімату та неминучого майбутнього поразки, ці фільми розповідають історії, які розкривають помилки та міфи про повсякденне використання енергії та надають стратегії та підтримку ефективного використання енергії. Погляньте щоб побачити, як легко змінити значення. Давайте переможемо мізки і діятимемо. Краще середовище починається з нас.

Про авторів

Том ван Лаер, старший викладач з маркетингу, Місто, Лондонський університет та Росс Гордон, доцент із соціального маркетингу, Університет Маккуорі

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at InnerSelf Market і Amazon