Моральний бій: Чи носите ви маску для обличчя, щоб показати, що ви дбаєте про інших? Або ви відмовляєте, тому що вважаєте, що вони кидають виклик людській природі? Джастін Талліс / AFP через Getty Images
Уряди усього світу мають рекомендований або доручений різні способи поведінки, щоб уповільнити поширення COVID-19. Сюди входить перебування вдома, носіння масок для обличчя та практикування соціальних дистанцій.
Проте люди продовжують це робити викинути ці рекомендації та ігноруйте чіткі правила щодо носіння масок для обличчя, в нас, Великобританія та Австралія, натовпи тісно зібралися на знак протесту проти блокування.
Все це породжує питання: чому люди не дотримуються правил, що захищають не лише власне здоров'я, але і здоров’я своєї громади та нації? І як можновладці політики та службовці охорони здоров’я розробляють кращі повідомлення, щоб заохотити прийняття?
Як мораль керує нашими рішеннями
In моє останнє дослідження, Я вивчав, як люди сприймають три основні рекомендовані способи поведінки як "правильні" чи "неправильні". Я обґрунтував свої дослідження на Теорія моральних основ, де сказано, що люди судять про „правильність” чи „неправильність” поведінки за п’ятьма різними моральними проблемами чи „основами”.
Перший - чи дійство показує вам турботу; друге - чи дотримується дія за стандартами рівності; третя - чи виявляє вона лояльність до групи; четвертий - чи демонструє він повагу до влади; і останнє - чи відповідає воно імпульсам і природному способу здійснення речей.
Деякі основи мають відношення до певної поведінки; інші, не так вже й багато. Наприклад, батьки, які є "анти-вакссерами" дотримуються цієї точки зору, оскільки вони розглядають вакцини як шкоду природним імунологічним захистам дитини. Хоча це так неправда, вакцини все ще кидають виклик їхньому сприйняттю того, що є природним. Так само, коли справа стосується благодійності, люди пожертвують, бо вважають, що це турбота - а не тому, що вони вважають це «природним».
Однією з переваг вивчення того, який моральний фундамент має відношення до певної поведінки, є те, що він дає змогу краще зрозуміти, як заохочувати чи стримувати таку поведінку.
Наприклад, політики зараз розуміють, що для заохочення щеплень дітям повідомлення, спрямовані на нерішучих батьків, повинні допомогти їм зрозуміти, як щеплення насправді може підвищити природний захист дитини. Але сказати цим батькам, що „це показує, що ви піклуєтесь про свою дитину”, мало ефекту, оскільки „турботливий” фундамент менш актуальний.
Мораль та COVID-19
Я опитав 1,033 американців протягом останнього тижня у квітні 2020 року, запитуючи їх, наскільки важливою є кожна моральна основа залишатися вдома, носити маски для обличчя та практикувати соціальну дистанцію.
Я виявив, що в цілому американці пов’язують усі три способи поведінки з основами „турботи” та „рівності”. Дійсно, сидіння вдома, коли не потрібно виходити на вулицю, показує, що ви дбаєте про інших - я називаю це турботливим фундаментом. Але сидіння вдома допомагає згладити криву лише в тому випадку, якщо це роблять усі - основа рівності. Те саме можна сказати про носіння масок для обличчя та соціальну дистанцію.
Але я також знайшов важливі вікові відмінності в двох інших моральних засадах.
Молодші дорослі відчували, що перебування вдома та носіння масок для обличчя суперечать їхній природі - те, що я називаю природною основою. Це мало б сенс. Молодші дорослі частіше жадають соціальної взаємодії, і тому перебування вдома суперечить тому, що вони вважають природною поведінкою людини.
Тим часом носити маски для обличчя не тільки незручно, але й приховує своє обличчя, що також суперечить переконанням про те, як люди повинні спілкуватися.
Навпаки, люди похилого віку відчували, що всі три способи поведінки мають більшу цінність для комунальних цілей та охорони здоров’я, аніж для особистого комфорту.
Цікаво, що авторитетна основа не стосувалася жодної з трьох форм поведінки, незалежно від віку.
Наслідки для політики
Розуміючи, які моральні основи мають значення, соціальні маркетологи, службовці охорони здоров’я та політики можуть розробити більш ефективні заклики, щоб люди залишалися вдома, носили маски для обличчя та трималися на відстані 6 футів.
Наприклад, через те, що американці сприймають дії, як демонстрація їхньої турботи, наголошуючи на тому, як ця поведінка проявляє турботу, швидше за все, збільшить відповідність.
Щоб орієнтуватися на молодих дорослих, які вважають перебування вдома та носіння масок для обличчя суперечливим соціальній природі людей, повідомлення повинні пропонувати, як ці дії насправді можуть сприяти соціалізації.
[Глибокі знання, щодня. Підпишіться на розсилку розмови.]
Наприклад: "Носіння маски дозволяє вам залишатися на зв'язку, безпечно". Поширені гасла, такі як “Залишатися окремо, разом, ”Хоч химерність та гра слів, навряд чи збільшать рівень сприйняття молодших дорослих, оскільки„ комунальний ”фундамент є менш актуальним для них. Ці гасла можуть бути ефективнішими для дорослих людей.
Якщо уряди та службовці охорони здоров’я дійсно хочуть сприяти тому, щоб залишатися вдома, носити маски для обличчя та практикувати соціальну дистанцію, вони не можуть просто сказати, що “це морально робити”. Вони можуть навчитися апелювати до відповідних моральних переконань населення, на яке вони націлені.
Про автора
Євген Ю. Чан, доцент, університет Пердью
Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.
Книги про покращення ставлення та поведінки зі списку бестселерів Amazon
«Атомарні звички: простий і перевірений спосіб створити хороші звички та позбутися поганих»
Джеймс Клір
У цій книзі Джеймс Клір представляє вичерпний посібник із формування хороших звичок і позбавлення від поганих. Книга містить практичні поради та стратегії для досягнення стійких змін у поведінці, засновані на останніх дослідженнях психології та нейронауки.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
«Розслабте свій мозок: використання науки, щоб подолати тривогу, депресію, гнів, хвилювання та тригери»
Віра Г. Харпер, доктор філософії, LPC-S, ACS, ACN
У цій книзі доктор Фейт Харпер пропонує посібник із розуміння та вирішення типових емоційних і поведінкових проблем, включаючи тривогу, депресію та гнів. Книга містить інформацію про науку, що стоїть за цими проблемами, а також практичні поради та вправи для подолання та зцілення.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
«Сила звички: чому ми робимо те, що робимо в житті та бізнесі»
Чарльз Духігг
У цій книзі Чарльз Дагіг досліджує науку про формування звичок і те, як звички впливають на наше життя, як особисте, так і професійне. Книга містить історії окремих осіб та організацій, які успішно змінили свої звички, а також практичні поради щодо досягнення стійких змін у поведінці.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
«Маленькі звички: маленькі зміни, які змінюють усе»
автор Б. Дж. Фогг
У цій книзі Б. Дж. Фогґ представляє посібник із створення стійких змін у поведінці за допомогою невеликих, поступових звичок. Книга містить практичні поради та стратегії для виявлення та впровадження дрібних звичок, які з часом можуть призвести до великих змін.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
«Клуб 5 ранку: володійте своїм ранком, покращуйте своє життя»
Робін Шарма
У цій книзі Робін Шарма представляє посібник, як збільшити продуктивність і потенціал, починаючи свій день рано. Книга містить практичні поради та стратегії створення ранкової рутини, яка підтримує ваші цілі та цінності, а також надихаючі історії людей, які змінили своє життя завдяки ранньому прокиданню.
