Це справді знак схвалення? iStock/Getty Images Plus
Якщо ви коли-небудь тягнулися до пляшки зволожуючого крему з написом «запатентовано» або «схвалено FDA», ви можете двічі подумати. В Недавнє дослідження У сотнях рекламних оголошень я виявив, що харчові добавки та косметичні продукти часто вводять в оману ці терміни, щоб припустити їхню безпеку чи ефективність.
Як професор права, я підозрюю, що це заплутає споживачів, можливо, навіть небезпечно. Наявність патенту означає лише те, що ви можете заборонити іншим створювати, використовувати, продавати чи імпортувати ваш винахід. Це не означає, що винахід працює або що він не розлетиться вам прямо на обличчі.
Тим часом «Схвалено FDA» означає було встановлено, що переваги продукту переважають його ризики для конкретної мети – не тому, що це висока якість або низький ризик загалом.
Введений в оману ярликом
Мені хотілося знати, чи використовують компанії подібні непорозуміння, тому я проаналізував сотні оголошень у друкованих виданнях, на телебаченні та в соціальних мережах, у яких згадуються патенти чи схвалення FDA. Я виявив, що рекламодавці плутають ці терміни.
Наприклад, я знайшов рекламу пробіотичних добавок із зазначенням: «Доказ у патенті»; реклама продукту для видалення вушної сірки, в якій зазначено, що «запатентована формула є безпечною, ефективною та клінічно підтвердженою»; і реклама засобу від головного болю, яка зробила слова «схвалено FDA» яскравим візуальним фокусом.
Ось що хвилює: я переглянув усі види продуктів і виявив, що ці терміни найчастіше з’являються в рекламі речей, які ви їсте або натираєте на шкіру, наприклад харчових добавок, інсектицидів, зубної пасти та лосьйонів.
Це, напевно, не випадково. Такі продукти не регулюються суворо, але споживачі хочуть знати, що вони безпечні. Здається ймовірним, що рекламодавці оголошують уряд, щоб змусити людей думати саме про це.
Ризики для споживачів? і до інновацій
Одна небезпека очевидна: реклама з нечіткими посиланнями на державні органи може змусити споживачів подумати, що продукти безпечніші чи ефективніші, ніж вони є насправді. Насправді є деякі докази це вже відбувається.
Інший ризик полягає в тому, що це створює спотворені стимули для бізнесу. Компанії можуть відмовитися від фактичних інновацій, зосередившись натомість на отриманні сумнівних патентів або нормативних вимогах до не відставати від рекламної гонки.
Така практика може спотворити конкуренцію, обтяжити державні установи легковажними патентними заявками та стримати нових учасників від конкуренції на ринках, де вони не можуть застосовувати подібні рекламні тактики.
Питання залишаються
Незважаючи на те, що моє дослідження пролило світло на те, як часто використовуються ці хитрі методи реклами, воно залишає без відповіді деякі великі запитання. Що саме робить споживачів відповісти так прихильно на такі терміни, як «запатентовано» або «схвалено FDA»? І кого ця тактика, швидше за все, збентежить?
Наступним кроком я планую провести комплексне опитування споживачів разом із детальними інтерв’ю, щоб дослідити, як ці етикетки резонують емоційно. Я сподіваюся співпрацювати з дослідниками з психології та медіадосліджень. Дослідження в цьому напрямку можуть надати політикам надійні докази, необхідні для внесення змін до законодавства.
Як можуть виглядати ці зміни? По-перше, закон може спростити групам споживачів подавати позови до федеральних судів через оманливу рекламу. Федеральна торгова комісія також може покласти більший тягар на компанії, щоб довести свою рекламу чесну. Ці зміни можуть мати велике значення для того, щоб компанії переконували покупців, не вводячи їх в оману.
У той час, коли реклама всюди, а американці втрачають довіру до інституцій – і один до одного – ставки на правдиві заяви про продукт високі.
Майкл Маттіолі, професор права та співробітник факультету Луї Ф. Нізера, університет штату Індіана
Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.
Схожі книги:
Тіло веде рахунок: мозок, розум і тіло в лікуванні травми
Бесселя ван дер Колка
Ця книга досліджує зв’язки між травмою та фізичним і психічним здоров’ям, пропонуючи ідеї та стратегії зцілення та відновлення.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Дихання: нова наука втраченого мистецтва
Джеймс Нестор
Ця книга досліджує науку та практику дихання, пропонуючи ідеї та методи покращення фізичного та психічного здоров’я.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Парадокс рослин: приховані небезпеки в «здорових» продуктах, які викликають хвороби та збільшення ваги
Стівен Р. Гандрі
Ця книга досліджує зв’язки між дієтою, здоров’ям і хворобою, пропонуючи ідеї та стратегії для покращення загального здоров’я та самопочуття.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Кодекс імунітету: нова парадигма справжнього здоров’я та радикальної боротьби зі старінням
Джоел Грін
Ця книга пропонує новий погляд на здоров’я та імунітет, спираючись на принципи епігенетики та пропонуючи ідеї та стратегії для оптимізації здоров’я та старіння.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Повний посібник із голодування: зцілюйте своє тіло за допомогою періодичного, іншого дня та тривалого голодування
доктора Джейсона Фунга та Джиммі Мура
Ця книга досліджує науку та практику голодування, пропонуючи ідеї та стратегії для покращення загального здоров’я та благополуччя.
