Берні Сандерса запитали в ратуші, яку фінансує CNN, про соціалізм. Знімок екрана CNN

Берні Сандерс взяв участь у гонці за кандидатуру на пост президента.

Тим не менш, навіть деякі ліві експерти та публікації стурбовані те, що вони вважають потенційною відсутністю виборів Сандерса.

Сандерс - демократичний соціаліст. А ярлик «соціалістичний» є політичною відповідальністю в американській культурі. За даними Gallup голосування випущений 11 лютого 2020 року, лише 45% американців проголосували б за соціаліста.

Я вчений американської культури з інтересом у взаємозв'язку між політичними ідеологіями та популярною культурою. У своєму дослідженні я виявив, що ця антипатія до соціалізму не може бути випадковою: американська ідентичність сьогодні міцно прив’язана до іміджу капіталізму, створеного та рекламованого Рекламною радою та інтересами американських компаній протягом десятиліть, часто за підтримки США уряд.

Знімок екрану з одного з корпоративних мультфільмів часів "холодної війни", який пов'язує "Білль про права" з ідеологією вільного підприємництва. Інтернет-архів, колекція Prelinger

Солідарність бізнесу та влади

У 1942 році група керівників реклами та промисловості створила Рада з військової реклами, сприяти військовим зусиллям. Уряд компенсував компанії, які створили або подарували рекламу, дозволивши їм вирахувати частину своїх витрат із оподатковуваного доходу.

Перейменована в Ad Council у 1943 році, ця організація застосовувала ті самі переконливі прийоми реклами та психологічних маніпуляцій у роки війни - роки повоєнного періоду, коли бурхливе геополітичне суперництво між США, СРСР та їхніми союзниками. Одна з їх цілей: просування чеснот капіталізму та вільного підприємництва в Америці, одночасна демонізація альтернативи - соціалізму, - яку часто поєднували з комунізмом.

Урядова пропаганда вдома зображувала комуністичний СРСР як безбожний, тиранічний і протилежний індивідуальним свободам. В якості контрапункту Америка стала тим, чим Радянський Союз не був.

Цей зв'язок між капіталізмом та американською національною ідентичністю рекламувався через складну, корпоративні зусилля настільки ж ефективною і повсюдною, як і державна пропаганда за залізною завісою.

У кампаніях використовувались ідеологічні поділи "холодної війни", щоб підкреслити актуальність їхнього повідомлення. У звіті 1948 р. Рада з реклами пояснені її мета для громадськості: «Сьогодні світ веде колосальну боротьбу, щоб визначити, чи пануватиме свобода чи етатизм».

Прославляючи чесноти капіталізму

Кампанії розпочалися як державно-приватне партнерство. Наприкінці Другої світової війни уряд переживав за поширення комунізму вдома. Ділові інтереси турбуються про державні норми та зростання популярності профспілок. Холодна війна забезпечила обом сторонам спільного ворога.

У 1947 році президент Трумен попросив Раду з реклами організувати Кампанія "Поїзд свободи", зосереджуючись на історії політичних свобод Америки. Фінансову підтримку надали Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric та Standard Oil. Два роки поїзд перетинав країну, перевозячи оригінали документів, що включали Білль про права та Конституцію.

Одне з повідомлень Ради реклами про капіталізм в Америці. Архіви Асоціації зовнішньої реклами Америки, бібліотеки університету Дюка

Наступного року Рада з реклами розпочала бізнес-кампанію під назвою "Диво Америки" має на меті сприяти підтримці американської моделі капіталізму, на відміну від її західноєвропейської версії, яка була більш прихильною до державного втручання. Він закликав до підвищення продуктивності праці працівників США, пов'язав економічну та політичну свободу і, як це не парадоксально, стверджував, що капіталізм спільний природа.

“Звичайно, Америка йде вперед, якщо ми всі з’єднаємось”, - читаємо в брошурі. Ще один флаєр "Приходить Революція!", Висловив свою підтримку американського капіталізму мовою глобальної боротьби:" Якщо ми продовжимо змушувати цю систему працювати ... тоді інші країни підуть за нами. Якщо ми цього не зробимо, вони, мабуть, підуть комуністичними чи фашистськими ".

У перші два роки повідомлення про Чудо Америки досягло американської аудиторії через 250 радіо- і телевізійних станцій та 7,000 рекламних щитів на відкритому повітрі. Газети друкуються 13 мільйонів ліній безкоштовної реклами. Рада з реклами похвалилася завершенням кампанії 1 мільярд "вражень слухачів".

Американські працівники фабрики отримали близько половини з 1.84 мільйона примірників безкоштовної брошури "Диво Америки". Одна чверть була безкоштовно роздана школам, і 76 університетів замовив буклет.

Ця пропаганда бізнесу, виражена мовою патріотизму холодної війни, мала досягла приблизно 70% до кінця кампанії.

Як кампанії Ad Council після Другої світової війни допомогли зробити соціалізм неамериканським.

{встановлено Y = G4FmHsniTGg}

Мультфільм капіталізму

Ці зусилля спричинили не лише друк та рекламні повідомлення.

У 1946 році Фонд Альфреда П. Слоуна, заснований колишнім керівником General Motors, заплатив євангелісту Коледж Хардінга виробляти "Розваги та факти про американський бізнес, ”Серія навчальних мультфільмів про капіталізм, створених колишнім співробітником Діснея.

Між 1949 і 1952 роками Metro Goldwyn Mayer розповсюджував їх театри, школи, коледжі, церкви та робочі місця.

Фільми пропагували ті самі повідомлення, що і кампанії Ad Council, хоча вони не були частиною проекту. Вони продовжили десятилітні зусилля Фонду Слоуна розпочати, за висловом його виконавчого директора, "бомбардування американського розуму елементарними економічними принципами через партнерство з навчальними закладами ".

Як для Слоуна, так і для прихильників руху, бізнес-інтереси були синонімами національних інтересів. Система вільного підприємництва була скороченням свободи, демократії та патріотизму. На відміну від Європи, у відеозаписах пропонувалось, що класової боротьби - такої, яка вимагала профспілок - у США не існувало

У мультфільмі "Зустрінь короля" Джо, архетипний американський робітник, розуміє, що він не експлуатований пролетар. Натомість він є король, "Тому що за свою заробітну плату він може купити більше, ніж будь-який інший працівник у світі".

І навпаки, державні норми економіки або втручання в економіку описувались у мультфільмах як соціалістичні тенденції, що мали призвести до комунізму та тиранії.

"Зробіть шахту свободою, "І"Це справа кожного”Представляв державу як вічну загрозу. Податковий монстр, що смокче гроші, уряд зменшує прибуток усіх, руйнує приватне підприємництво і забирає індивідуальні свободи: "Більше не приватна власність, не більше ти».

За підрахунками журналу Fortune, до 1952 року американський бізнес витрачав 100 мільйонів доларів США щороку, незалежно від будь-яких рекламних кампаній, просуваючи вільне підприємництво.

'Арахіс' штовхає свободу

На початку 1970-х років бізнес відповів на зростаючий негатив щодо корпоративної влади новою кампанією, координованою Рада оголошень.

«Американська економічна система ... та твоя участь у ній» була започаткована разом із національними святкуваннями, що пройшли двісті років. Це було найбільший централізований проект зв’язків з громадськістю, що стосується бізнесу поки що, але лише один із багатьох самостійно управляється корпораціями.

Частина сторінки з буклету 1970-х, де використовувались комікси Чарльза Шульца "Арахіс" для пояснення переваг економічної системи Америки. Amazon

За перший рік кампанії медіа-індустрія пожертвувала 40 мільйонів доларів вільного простору та ефірного часу. Міністерство торгівлі та Міністерство праці внесли близько півмільйона доларів на витрати на виробництво 20-сторінок буклет.

Що буклет використовував дані, надані міністерствами торгівлі та праці та коміксами Чарльза Шульца "Арахіс", щоб пояснити переваги економічної системи Америки. Система знову була представлена ​​як фундаментальна свобода, захищена Конституцією, метою якої було «підтримувати клімат, в якому люди могли б працювати, інвестувати та процвітати».

За 1979, 13 млн копії були роздані школам, університетам, бібліотекам, громадським організаціям та на робочих місцях.

Відлуння зараз?

Протягом чотирьох десятиліть холодна війна забезпечила просту вісь добра проти зла, яка закріпила асоціацію між свободою, американським капіталом та вільним підприємництвом.

Бізнес-спільнота, самостійно та за допомогою Ради з реклами, фінансувала величезні програми економічної освіти зверху вниз, які формували американське сприйняття бізнесу та уряду і капіталізму та соціалізму.

Холодна війна закінчилася 30 років тому, але її культурні структури та підрозділи тривають - можливо, навіть у відповідях деяких американців на соціалізм Берні Сандерса.

про автора

Оана Годеану-Кенворті, доцент кафедри американських досліджень, Університет Майамі

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Згадайте своє майбутнє
3 листопада

Дізнайтеся про проблеми та те, про що йдеться на виборах Президента США 3 листопада 2020 року.

Занадто рано? Не робіть на це ставку. Сили потурають, щоб заважати вам брати участь у своєму майбутньому.

Це великий, і ці вибори можуть бути для ВСІХ мармурових. Відверніться на свою небезпеку.

Тільки ви можете запобігти крадіжці в майбутньому

Дотримуйтесь InnerSelf.com
"Згадайте своє майбутнє"охоплення