Розпродажі на День подарунків є невід’ємною частиною святкового сезону в Австралії.
Щороку 26 грудня новинні видання незмінно показують історії про схвильованих покупців, які стоять у чергах у великих універмагах, сподіваючись отримати вигідні пропозиції та товари зі значною знижкою. Хоча в таких звітах щоденні розпродажі зображуються як освязана часом традиція, вони є лише недавнім ритуалом.
Команда походження Дня подарунків сягають середньовіччя, коли англійські господарі давали своїм слугам вихідний після святкування Різдва. Слугам давали коробку із залишками їжі та частуваннями, щоб поділитися ними зі своїми сім’ями. У 1871 році цей день був офіційно визнаний державним святом у Великобританії. Австралійські колонії пізніше наслідували цей приклад.
У 19-му та на початку 20-го століть свято Boxing Day було здебільшого днем відпочинку та розваг. Часто проводилися громадські спортивні змагання – традиція, яка продовжується в Австралії у тестах Boxing Day Test у Мельбурні та яхтових гонках Сідней – Хобарт.
Оскільки День подарунків був офіційним державним святом, великим роздрібним торговцям, таким як універмаги, було заборонено торгувати. Ці магазини знову відкрилися лише через три-п’ять днів після Різдва. Роздрібні продавці, звичайно, рекламували «післяріздвяні вигідні пропозиції», але більшість використовували цей період, щоб підготуватися до щорічних підсумкових розпродажів, які почалися незабаром після Нового року.
Коли день став повним покупок
Поступовий зсув стався під час економічного буму після Другої світової війни.
Із зростанням споживчих витрат конкуренція між роздрібними торговцями посилилася. Бажаючи випередити зграю, Майєр рекламував свій «передінвентаризаційний продаж» у 1954 році. Оскільки інші почали свої післяріздвяні інвентаризаційні продажі раніше, вони стали ключовою частиною річного циклу роздрібної торгівлі.
До 1980-х років графік роздрібної торгівлі зазнав тиску. З початку 20 століття роздрібна торгівля була обмежена з 9:6 до 9:1980 у будні дні та з 1990:XNUMX до XNUMX:XNUMX по суботах. Зміна режиму роботи означала, що багато австралійців мали змогу робити покупки лише в шаленій поспіху суботнім ранком. Протягом XNUMX-х і XNUMX-х років торгові години поступово збільшувалися в кожному штаті.
Лібералізація графіка роздрібної торгівлі Вікторії збіглася з подальшим загостренням конкуренції в секторі універмагів. Даймару, японський універмаг, відкрив філіал у Мельбурні в 1991 році. У боротьбі за викрадення частки ринку у Майєра та Девіда Джонса Daimaru запровадив нові ініціативи, зокрема цілодобову торгівлю напередодні Різдва та торгівлю в День подарунків.
Щоб рекламувати свій розпродаж на День подарунків і викликати справжній ажіотаж, Daimaru рекламувала невелику кількість товарів зі значною знижкою. Ці розпродажі дверей спрацювали. Натовпи стояли в черзі з самого ранку, щоб вловити одну з угод. Коли двері відчинилися, почався хаос, бо скажені покупці буквально увірвалися в магазин.
Гонитва за вигідною угодою стала надто серйозною
Привабливість розпродажу дверей зазнала удару в 1993 році, коли одна жадібна покупниця втратила кінчики пальців у ролетних дверях магазину. Побоюючись подальшої різанини, надзвичайні знижки згодом були скасовані, але натовпи, які сподівалися влаштувати вигідну угоду, залишилися. До 2000 року розпродажі на День подарунків стали міцною традицією.
Незважаючи на те, що новинка зійшла нанівець, розпродажі на День подарунків все одно залишалися захоплюючою подією. Збірні телевізійних новин продовжували знімати хвилювання, коли відкритих магазинів тоді як газети повідомляли про розмір натовпу та про те, що це показало про стан роздрібної торгівлі та економіки загалом.
До 2018 року відбулися помітні зміни. У чергах стояло менше людей а магазини відкривалися пізніше. Великі універмаги більше не були домінуючими роздрібними торговцями, якими були колись. Більший асортимент брендів і дешевших продуктів можна знайти деінде, зокрема в Інтернеті, де можна отримати вигідні пропозиції без розчарувань, пов’язаних з іншими шаленими покупцями.
Поява інтернет-магазинів
Покупки в Інтернеті змінили моделі покупок в Австралії, оскільки шукачі вигідних пропозицій тепер мали доступ до розпродажів за кордоном, як-от Чорна п’ятниця в Сполучених Штатах. Чорна п’ятниця, яка припадає на наступний день після Дня подяки, є найактивнішим днем американської роздрібної торгівлі, який також розпочинає сезон різдвяних покупок. Розпродажі рясніють, оскільки роздрібні торговці відчайдушно женуться за покупцями.
Онлайн став невід’ємною частиною цих розпродажів, а Чорна п’ятниця була продовжена до Кіберпонеділка. Австралійці, які здійснюють покупки в Інтернеті, охоче приєдналися.
У 2022 році австралійці витратили приблизно 7.1 мільярда австралійських доларів протягом періоду розпродажів Чорної п’ятниці. Незважаючи на те, що ця цифра затьмарюється 23.5 мільярдами доларів, прогнозованими на період продажів у День подарунків, реальність полягає в тому, що розрив швидко скорочується.
Цього року прогнозується, що витрати Австралії на Чорну п’ятницю перевищать витрати на День подарунків.
Чорна п'ятниця випередить День подарунків?
Отже, розпродажі на День подарунків приречені стати ще однією втраченою традицією? Великі знижки та зручність онлайн-покупок, безсумнівно, допомогли швидкому зростанню Чорної п’ятниці. Однак його справжньою перевагою є час. Покупці не лише використовують ці розпродажі для себе, вони можуть одночасно робити різдвяні покупки. Така комбінація означає, що Чорна п’ятниця швидко стала невід’ємною частиною австралійської роздрібної торгівлі.
Звичайно, розпродажі на День подарунків не закінчилися. Скрізь, де є вигідні пропозиції, завжди знайдуться покупці, готові купити. Замість того, щоб конкурувати з Чорною п’ятницею, здається, завдання для австралійських роздрібних продавців полягає в тому, щоб переосмислити традицію розпродажів на День подарунків.
Можливо, настав час повернути угоду про двері.
Роберт Кроуфорд, професор реклами, Університет RMIT
Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.
Рекомендовані книги:
Капітал в XXI столітті
Томас Пікетті. (Переклад Артура Голдхаммера)
In Столиця у двадцять першому столітті, Томас Пікетті аналізує унікальну колекцію даних із двадцяти країн, починаючи з XVIII століття, щоб виявити ключові економічні та соціальні закономірності. Але економічні тенденції - це не дії Бога. Політичні дії в минулому стримували небезпечну нерівність, вважає Томас Пікетті, і можуть зробити це знову. Твір надзвичайних амбіцій, оригінальності та строгості, Капітал в XXI столітті переорієнтує наше розуміння економічної історії та ставить перед нами витрезливі уроки на сьогодні. Його висновки змінять дискусію та встановлять порядок денний для наступного покоління думок про багатство та нерівність.
Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.
Доля природи: як бізнес та суспільство процвітають, інвестуючи в природу
Марк Р. Терчек та Джонатан С. Адамс.
Чого варта природа? Відповідь на це запитання, яке традиційно було охарактеризовано в екологічному плані, - революціонізує спосіб ведення нашого бізнесу. В Доля природиМарк Терчек, генеральний директор The Nature Conservancy та колишній інвестиційний банкір та науковий письменник Джонатан Адамс стверджують, що природа - це не лише фундамент людського добробуту, але й найрозумніші комерційні інвестиції, які може зробити будь-який бізнес чи уряд. Ліси, заплави та устричні рифи часто розглядаються просто як сировина або як перешкоди, які необхідно усунути в ім'я прогресу, насправді такі важливі для нашого майбутнього процвітання, як технологія чи закон, або бізнес-інновації. Доля природи пропонує важливе керівництво щодо світового економічного та екологічного добробуту.
Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.
Поза межами обурення: що пішло не так у нашій економіці та нашій демократії, і як це виправити -- Роберт Б. Райх
У цій своєчасній книзі Роберт Б. Райх стверджує, що у Вашингтоні нічого доброго не відбувається, якщо громадяни не піддаються енергії та організовуються для того, щоб Вашингтон діяв на користь громадськості. Перший крок - побачити велику картину. Beyond Outrage з'єднує крапки, показуючи, чому зростаюча частка доходу та багатства, що йде до вершини, призвела до погіршення робочих місць та зростання для всіх інших, підриваючи нашу демократію; змусили американців ставати все більш цинічними щодо суспільного життя; і обернуло багатьох американців один проти одного. Він також пояснює, чому пропозиції "регресивного права" є невірними, і дає чітку дорожню карту того, що потрібно зробити замість цього. Ось план дій для всіх, хто дбає про майбутнє Америки.
Натисніть тут для отримання додаткової інформації або для замовлення цієї книги на Amazon.
Це все змінює: окупуйте Уолл-стріт і рух на 99%
Сара ван Гелдер та співробітники YES! Журнал.
Це змінює все показує, як рух "Окупуй" змінює спосіб сприйняття людьми себе та світу, тип суспільства, яке вони вважають можливим, та їхню власну участь у створенні суспільства, яке працює на 99%, а не лише на 1%. Спроби розбити цей децентралізований, швидко розвивається рух призвели до плутанини та неправильного сприйняття. У цьому томі редакція ТАК! Журнал об'єднати голоси зсередини та зовні протестів, щоб передати проблеми, можливості та особистості, пов'язані з рухом "Окупуй Уолл-стріт". У цій книзі представлені внески Наомі Кляйн, Девіда Кортена, Ребекки Солніт, Ральфа Надера та інших, а також активістів "Окупації", які були там з самого початку.
Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.
