США витрачають найбільше грошей на рекламу у світі. За прогнозами, витрати на маркетинг та рекламу у 2020 році сягнуть майже 390 мільярдів доларів. Ден Мьюїнг/Момент через Getty Images

Пандемія COVID-19 радикально вплинула на американську економіку, скорочення витрат американськими домогосподарствами на матеріальні товари, авіаперевезення, дозвілля, а також користування автомобілями. В результаті, викиди парникових газів мають тимчасово різко впав.

Хоча це може бути позитивним для навколишнього середовища, соціальна ціна висока: оскільки економіка США сильно залежить від споживчих витрат, країна відчуває найвищий рівень безробіття з часів Великої депресії загроза бездомності для десятків тисяч людей і провал Росії великі підприємства та невеликий. Як США прийшли до того, що масове споживання-і пов'язані з ним викиди парникових газів-необхідні для економічного та соціального благополуччя? Чи несумісні скорочення викидів парникових газів та процвітаюча економіка?

Споживче суспільство-це конструкція ХХ століття. American Dream стало синонімом купівлі матеріальних благ, таких як автомобілі, будинки, меблі чи електроніка, спотворюючи її початковий зміст. Сьогодні звички витрат американських домогосподарств становлять 70% валового внутрішнього продукту США - показник, що описує розмір економіки. Американські компанії витрачають близько Мільярд доларів США 230 на рекламу щороку половина всіх грошей, витрачених на рекламу у всьому світі.

Купуйте свої мрії

Сучасне споживче суспільство виникло після закінчення Першої світової війни, спричинене появою сучасної рекламної індустрії та сприяло широкому впровадженню споживчий кредит. Едвард Бернейс, племінник Зігмунда Фрейда, зазвичай вважається винахідником сфера маркетингу протягом 1920-х років. Суть його підходу полягала у використанні бажань людей почуватись добре, могутньо та сексуально, замість того, щоб підкреслювати корисність товару. Бернайз створив цей термін "Інженерна згода" і популяризував термін "споживач", маючи на увазі американців.

Масове споживання стабільно зростало до настання Великої депресії. Але навмисне створення сьогодення споживче товариство піднялося всерйоз протягом 1940-х та 1950-х років. Коли закінчилася Друга світова війна, припинилося і промислове виробництво воєнного часу. Лідери галузі перевели свої величезні виробничі можливості з військового на цивільний сектор.

Багато виробничих місць, створених Другою світовою війною, були втрачені після закінчення війни. Фото Science у HD на Unsplash

Водночас президент Гаррі Трумен був стурбований тим, що серед ветеранів, що повернулися, безробіття загрожує масове виробництво товарів народного споживання як рішення. 1944 рік GI Bill допомагав ветеранам, які повернулися, купувати будинки з першими внесками та гарантованими державою позиками. Відрахування від іпотечних відсотків та інфраструктура, що фінансується державою-місцеві комунальні підприємства та дороги, національна система доріг-зробили власність заміського житла логічним фінансовим планом для сімей, тоді як соціальне забезпечення дозволило позбутися від необхідності економити на старості.

Профспілки також мали право збільшувати заробітну плату своїм членам, тому працюючі сім'ї могли дозволити собі будинки, автомобілі та побутову техніку. На цьому конкретному історичному етапі бізнес, уряд та праця зійшлися, об’єднавшись у своїй спільній меті збільшити споживання домогосподарств основою економічного процвітання і соціальної гармонії.

Ці події відбулися в контексті повоєнної ейфорії з приводу безперечної влади США, голоду після депресії щодо кращого життя, прогресу дешевого масового виробництва та демографічного підйому. Споживцтво стало символом переваги капіталістичної системи над комунізмом радянського зразка, про що свідчить відома “Кухонна дискусія” 1959 р. Американська національна виставка в Москві. Стоячи серед гладких приладів економії праці сучасної американської кухні, віце-президент Річард Ніксон продемонстрував радянському прем'єр-міністру Микиті Хрущову більш висока якість життя працюючих людей у ​​США

{vembed Y = XRgOz2x9c08} Перевага капіталізму над комунізмом, дебати між двома світовими лідерами, символізувала чудова сучасна американська кухня.

Велике перетворення

Результати цього бізнес-уряду-трудового союзу були приголомшливими. Національний випуск товарів та послуг у 1946–1956 роках подвоївся, а вдвічі збільшився знову до 1970 року. Масові дешеві та комфортабельні одинакові будинки, дедалі віддаленіші від центрів міста, стали доступними. Знаковий 1949 рік Левіттаун на Лонг -Айленді, Нью -Йорк, була модель передмістя: однорідна, зручна, відокремлена за расою та залежна від автомобіля. До 1960 року 62% американців володіли своїми будинками, на відміну від 44% у 1940 році. Приміські торгові центри, уніфіковані та расово відокремлені, за замовчуванням стали публічними місцями для збору людей, замінивши вулиці міста, кафе та місця торгівлі.

це соціальна трансформація відбулося протягом одного покоління. Консумеризм та заміський спосіб життя стали організаційними принципами суспільства та синонімом таких фундаментальних цінностей, як сімейний добробут, безпека, демократична політична свобода та американська мрія.

Забудова заміського житла в Арізоні. Фото Аві Ваксман для Unsplash

Основи стають більшими

Починаючи з 1950 -х років, ця версія хорошого життя, сформована рекламою того, що необхідно для хорошого життя, була надзвичайно стабільною. Але є поворот: поняття того, що представляє базовий комфорт поступово рухається до все більших і більше - позашляховиків та незліченної кількості зручності та технології, більший і більше розсіяні будинки наповнений меблями та іншим матеріалом та додатковими ванними кімнатами та спальнями, більшими кухнями, кімнатами для тренувань та тренуваннями та вітальнями на відкритому повітрі.

Сьогодні найкращий провісник домогосподарства вуглецевий слід is дохід. Ця кореляція справедлива в різні країнинезалежно від політичних поглядів, освіти чи ставлення до навколишнього середовища.

Переосмислення споживання

Споживання відбувається о висока екологічна вартість. Зі зростанням валового національного продукту - в основному за рахунок споживання домогосподарств - зростають і викиди парникових газів. Багато вчених та політичних аналітиків вважають, що оскільки технології підвищують енергоефективність та замінюють викопне паливо на відновлювані джерела енергії, викиди парникових газів будуть значно знизився. Але, незважаючи на стрімкий прогрес цих технологій, немає жодних доказів того, що тенденції викидів парникових газів є окремими та незалежними від них тенденції економічного зростання. Також немає підстав для такої думки зелене зростання запобіжить очікуваній кліматичній катастрофі, з якою стикається світ.

Водночас є мало доказів якими стали американці щасливіше в останні сім десятиліть зростання споживацтва.

Ця пандемія відкриває для мене вразливість економіки, яка сильно залежить від єдиного джерела економічної діяльності - споживання. З моєї точки зору, США було б краще, якби економіка - наше колективне багатство - була б більш вагомою державні витрати на освіту, охорону здоров'я, громадський транспорт, житло, парки та покращену інфраструктуру та поновлювані джерела енергії та інвестиції в них. Така економіка сприятиме добробуту людей, викидатиме менше парникових газів і буде менш вразливою до раптових збоїв у споживчих витратах.

Як я бачу, настав час для чесної публічної розмови про вуглецевий слід нашого "базового" способу життя та те, що потрібно американцям, а не те, що їм кажуть, що їм потрібно.

про автора

Галина Сейнвальд Браун, професор -емерита, Університет Кларка

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Рекомендовані книги:

Капітал в XXI столітті
Томас Пікетті. (Переклад Артура Голдхаммера)

In Столиця у двадцять першому столітті, Томас Пікетті аналізує унікальну колекцію даних із двадцяти країн, починаючи з XVIII століття, щоб виявити ключові економічні та соціальні закономірності. Але економічні тенденції - це не дії Бога. Політичні дії в минулому стримували небезпечну нерівність, вважає Томас Пікетті, і можуть зробити це знову. Твір надзвичайних амбіцій, оригінальності та строгості, Капітал в XXI столітті переорієнтує наше розуміння економічної історії та ставить перед нами витрезливі уроки на сьогодні. Його висновки змінять дискусію та встановлять порядок денний для наступного покоління думок про багатство та нерівність.

Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.

Доля природи: як бізнес та суспільство процвітають, інвестуючи в природу
Марк Р. Терчек та Джонатан С. Адамс.

Чого варта природа? Відповідь на це запитання, яке традиційно було охарактеризовано в екологічному плані, - революціонізує спосіб ведення нашого бізнесу. В Доля природиМарк Терчек, генеральний директор The Nature Conservancy та колишній інвестиційний банкір та науковий письменник Джонатан Адамс стверджують, що природа - це не лише фундамент людського добробуту, але й найрозумніші комерційні інвестиції, які може зробити будь-який бізнес чи уряд. Ліси, заплави та устричні рифи часто розглядаються просто як сировина або як перешкоди, які необхідно усунути в ім'я прогресу, насправді такі важливі для нашого майбутнього процвітання, як технологія чи закон, або бізнес-інновації. Доля природи пропонує важливе керівництво щодо світового економічного та екологічного добробуту.

Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.

Поза межами обурення: що пішло не так у нашій економіці та нашій демократії, і як це виправити -- Роберт Б. Райх

У цій своєчасній книзі Роберт Б. Райх стверджує, що у Вашингтоні нічого доброго не відбувається, якщо громадяни не піддаються енергії та організовуються для того, щоб Вашингтон діяв на користь громадськості. Перший крок - побачити велику картину. Beyond Outrage з'єднує крапки, показуючи, чому зростаюча частка доходу та багатства, що йде до вершини, призвела до погіршення робочих місць та зростання для всіх інших, підриваючи нашу демократію; змусили американців ставати все більш цинічними щодо суспільного життя; і обернуло багатьох американців один проти одного. Він також пояснює, чому пропозиції "регресивного права" є невірними, і дає чітку дорожню карту того, що потрібно зробити замість цього. Ось план дій для всіх, хто дбає про майбутнє Америки.

Натисніть тут для отримання додаткової інформації або для замовлення цієї книги на Amazon.

Це все змінює: окупуйте Уолл-стріт і рух на 99%
Сара ван Гелдер та співробітники YES! Журнал.

Це змінює все показує, як рух "Окупуй" змінює спосіб сприйняття людьми себе та світу, тип суспільства, яке вони вважають можливим, та їхню власну участь у створенні суспільства, яке працює на 99%, а не лише на 1%. Спроби розбити цей децентралізований, швидко розвивається рух призвели до плутанини та неправильного сприйняття. У цьому томі редакція ТАК! Журнал об'єднати голоси зсередини та зовні протестів, щоб передати проблеми, можливості та особистості, пов'язані з рухом "Окупуй Уолл-стріт". У цій книзі представлені внески Наомі Кляйн, Девіда Кортена, Ребекки Солніт, Ральфа Надера та інших, а також активістів "Окупації", які були там з самого початку.

Натисніть тут для отримання додаткової інформації та / або для замовлення цієї книги на Amazon.