Джерело фото: Dove
Гігантське світове фотографічне агентство Getty Images оголосило про свої плани заборонити ретуш зображень моделей “Щоб вони виглядали тоншими або більшими”. Цей крок слідує за а зміни до законодавства у Франції для цього потрібні зображення, на яких «тіло моделі було змінено…, щоб тонкість або фігура її фігури» супроводжувалась «фотографія ретуш”Ярлик.
Це новаторські розробки, які можуть бути неймовірно важливими не тільки для індустрії моди, але і для майбутніх поколінь, які, можливо, вже не виростуть з нереальними очікуваннями щодо того, як повинні виглядати їхні тіла, засновані на зображеннях нульових розмірів у глянцевих журналах.
Ретушування фотографій відбувається вже багато років - на початку шістдесятих років одним із обов'язків моєї матері у фотостудії було додати рожеві відтінки на щоки наречених та немовлят. У золотий вік голлівудської зірки фотографи заглядали крізь “туманний” фільтр, який надавав м’який ідеальний колір обличчя. Форми тіла входять і виходять з моди, починаючи від пишних фігур на знаменитих картинах Рубенса 1600-х років і закінчуючи прямими вгору-вниз плоскими грудьми заслінками 1920-х років. Покращення обличчя за допомогою макіяжу бере свій початок від єгиптян.
Але цифрові технології набагато полегшили все це, і зараз ми засипані в соціальних мережах зображеннями знаменитостей з бездоганною шкірою та худорлявими, підтягнутими кінцівками. У наші дні люди досягають знаменитості без жодного таланту, крім того, що вони можуть добре виглядати на фотографії. Тим часом молоді дівчата дедалі більше одержимі фотографуванням себе в своїх останніх вбраннях та професійно нанесеним макіяжем у пошуках того самого вигляду. Додатки, що покращують ці фотографії, стали нормою. Все більше дівчат відмовляються від традиційного ювелірного подарунку на 18-й день народження, на користь косметичної хірургії. Є регулярні історії про тролінг і знущання, а у дівчат - і все частіше хлопчики - відчуваєте тиск, щоб схуднути і виглядати ідеально. Трагічно, що такий тиск є занадто багато, щоб деякі несли.
Кампанії
{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}
У багатьох будинках кутюр та на подіумах супертонкі підліткові моделі стали нормою. Після того, як модельне агентство сказала Розі Нельсон схуднути "до кісток”Для того, щоб отримати роботу, вона почала агітацію за незаконне наймання небезпечних худих моделей. Її петицію підписали понад 100,000 XNUMX людей, і її запросили дати свідчення на парламентський розслідування.
Інші першопрохідці включають Бена Баррі з модної школи Райерсона в Канаді, з яким я познайомився, коли гостював у його класі в Торонто. Він давно був агітатором і заснував перше модельне агентство, присвячене різноманітності, працюючи над святкуваною кампанією «Голуб». Він твердо вирішив, що індустрія моди та краси повинна представляти не лише всі культури, форми та розміри, але здібності.
Я відвідувала показ мод під час Тижня моди в Торонто, і була рада побачити модель із протезованою ніжкою, яка була спеціально розроблена як витвір мистецтва, а також функціональна. Баррі дослідження пропонує що також є комерційна перевага у представленні різноманітності в модних та косметичних кампаніях. Він виявив, що коли клієнти бачать товари на моделях, до яких вони можуть ставитись, спостерігається збільшення на 200% "намірів купувати". Це і здоровий глузд, і діловий глузд.
Знаменитості також визнають необхідність автентичності в тому, як їх представляють. Актриса Кейт Вінслет лихо заперечив до зміни її зображення на обкладинці видання журналу GQ 2003 року. Фотографічне зображення було ретушеване, щоб зробити її обличчя бездоганним, а тіло було перероблено, щоб надати більш струнким стегнам руки та талію. Вона заявила, що в оригіналі немає нічого поганого і не хоче надмірної ретуші в майбутньому. Стаття була записана в її контракт з l'Oreal для цього.
Інші знаменитості, які заперечували проти практики включати Кейт Бланшетт, Бред Птт, Джессіка Сімпсон і Хелен Міррен.
Зміна ставлення
Індустрія моди продовжує відчужувати більшу частину суспільства, одночасно чинячи нереальний тиск на інших. Це не може продовжуватися - у нас є покоління молодих людей, яких заохочують чинити тиск на себе, щоб наслідувати недосяжне. Для більшості людей це не призводить до нічого, крім низької самооцінки та спотворення цінностей.
Це погано і для торгівлі. Часто клієнти вибирають одяг із рейки, бачать його на подовженому надтонкому манекені і припускають, що він їм не буде добре виглядати, тому поверніть його на рейки. Такі роздрібні торговці, як Debenhams, визнали це і розуміють, що продажі зросли б, якби одяг був на манекенах, які насправді більше схожі на них, тому введено манекени розміром 16.
Повинні відбутися культурні зміни у ставленні до прекрасного - і індустрія моди повинна взяти на себе певну відповідальність, оскільки вона має силу кинути виклик концепції бездоганності та прийняти різноманітність. Колективні зобов’язання можуть швидко охопити зміни в суспільстві. Наприклад, стало культурною нормою переробляти, кидати палити та використовувати наші сумки для покупок.
І тому зміни повинні прийти до індустрії моди - роздрібні торговці тепер повинні відстоювати різноманітність моделей та представляти все суспільство, як частину більш широкого руху «відповідальної моди». І ось тут з’являються засоби масової інформації: автентичність моди повинна виходити за межі фабрики і в засоби масової інформації, де створюються та продовжуються міфи про красу.
про автора
Марія Малоун, головний викладач модного бізнесу, Manchester Metropolitan University
Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.
Схожі книги:
at InnerSelf Market і Amazon
