Жінки-підприємці повідомляють, що відчувають тиск вести бізнес в Інтернеті традиційно по-жіночому, свідчить нове дослідження.

Сюди входить підтримка персон в соціальних мережах, які демонструють скромність, соціальність та «ауру пристойності» - ті самі обмеження, які часто застосовуються до жінок у позареалізаційних ділових умовах.

"Я сумніваюся, що працівники - чоловіки чи жінки - в традиційно кодованих галузях, таких як наука, техніка, техніка та математика, відчувають ті самі вимоги", - говорить співавтор Брук Даффі, доцент кафедри комунікації в Корнельському університеті.

«Хоча це надихає, що ми спостерігаємо підйом жіночого підприємництва в цифрову епоху, ці категорії бізнесу, як правило, дуже фемінізовані. Це означає, що гендерні ієрархії та нерівності у світі праці зберігаються », - говорить Даффі.

Вони опитали 22 самозайнятих жінок-професіоналів, які працюють у цифрових ЗМІ, включаючи ведення блогів, написання, розваги та маркетинг. Дослідники запитали жінок, як вони використовують соціальні мережі для ведення свого бізнесу та як вони розуміють підприємництво та своє ставлення до нього. Усі жінки були активними в соціальних мережах, включаючи Facebook, Instagram, Twitter та Pinterest.

Часто жінки-підприємці потрапляли в те, що дослідники називають "цифровим подвійним зв'язуванням". З одного боку, вони брали участь у традиційно кодованій категорією підприємництва, де таких людей, як співзасновник Facebook Марк Цукерберг та засновник Amazon.com Джефф Безос, часто підтримують як парагон успіху; з іншого, вони були стримані жіночими стереотипами. Це призвело до того, що ми взяли на себе більше праці та ризику, ніж чоловіки, щоб забезпечити успіх своїх Інтернет-підприємств.

Підприємці відчували зобов’язання використовувати соціальні медіа для створення своїх брендів заниженим способом; розвивати інтимні стосунки з аудиторією, клієнтами та мережами однолітків; і поділитися своїм особистим життям у професійному контексті. Ці стратегії дотримуються гендерних ролей, які ставлять жінок як соціальних та емоційно виразних, говорить Даффі. І вони наголошують на соціальному приписі, згідно з яким жінки повинні бути скромними щодо своїх досягнень, додає вона.

Наприклад, підприємці рекламували свій бізнес за допомогою м’якого продажу, а не агресивного підходу. Багато хто пояснював свої успіхи здатністю «будувати стосунки» та розвивати свій бізнес «органічно».

"Опрацьовуючи ці успіхи як" органічні ", а не розраховані або важко здобуті, респонденти ефективно приховують час та енергію, необхідні для участі у мережевих та маркетингових заходах, риторично дистанціюючись від відкритої самореклами", - пишуть автори дослідження.

"... видимість може бути дуже небезпечною для жінки".

Власники бізнесу також відчували себе вимушеними постійно взаємодіяти та підтримувати соціальні зв’язки з клієнтами та послідовниками соціальних мереж. Багато людей розглядали ці соціальні взаємодії як передумову успіху.

Але вони також підкреслили стрес, викликаний терміновістю налагодження стосунків із їхньою клієнтською базою в соціальних мережах, і труднощами не переходити з інтерактивної близькості до такої міри, що це зашкодить їхній діловій довірі.

Крім того, підприємці відчували себе зобов’язаними виставляти своє приватне життя на загальний огляд, щоб розвивати стосунки з клієнтами. Як професійне рішення, вони повинні були розглянути, чи розміщувати фотографії та інформацію про свої сім’ї, наприклад, у своїх акаунтах у соціальних мережах. «Одна з опитаних розповіла, як її веб-сайт неодноразово зламували, і вона почала переживати, що її особиста інформація може загрожувати безпеці її сім'ї. Вона пояснила, що "видимість може бути дуже небезпечною для жінки", - каже Даффі.

Автори пов'язують цей обов'язок діяти "жіночно" у соціальних мережах з довгою історією знеціненої, неоплачуваної праці жінок - від догляду за дітьми та домашньої праці до "емоційної праці", що передбачається у сферах послуг.

"Незважаючи на те, що наша культура валоризує самопідприємництво та підказує молодим людям, що" ми всі зараз підприємці ", важливо пам'ятати про безліч способів посилення цифрових медіа - а не викликів - традиційних норм та соціальних ієрархій", - говорить Даффі. .

Даффі та співавтор Уршула Прухнєвська з Університету Темпл повідомляють про свою роботу в журналі Інформація, комунікація та суспільство.

джерело: Корнельського університету

Суміжні книги

at InnerSelf Market і Amazon