Скріншот "Елейн Лурії для Конгресу: Зміна моря". YouTube

Рекордну кількість жінок було присягнуто до Конгресу Січень 3, 2019.

Приплив жінок-кандидатів допоміг перетворити проміжні вибори на те, що багато спостерігачів назвали “Рік жінки».

Але, незважаючи на приплив виборчих настроїв, що сприяють жінкам, ці переможці потрапили до Конгресу чи казенного корпусу не визначивши себе як "жінок-кандидатів", а натомість обійшовши проблеми, типово пов'язані з їх статтю, від рівної оплати до репродуктивної свободи.

Ми є експертами з жінки та політика, а в недавньому дослідження, яке ми провели в Університеті Меріленда Центр політичної комунікації та громадського лідерства Розенкера, ми вивчили політичну рекламу 2018 року, щоб зрозуміти, як жінка визначала їх кандидатури та кваліфікацію на посаду.

Ми виявили, що, незважаючи на імпульс руху #MeToo, жінки обережно грали в "гендерну карту". Вони уникали того, що часто тлумачать як “жіночі питання”, Які пов’язані з гендерною рівністю, такими як аборти, рівність заробітної плати, сексуальне насильство та домагання.

Проектуюча потужність

Ми вивчали загальновиборчу рекламу, створену жінками -претендентками, що балотуються до Конгресу США або до губернатора свого штату. Ми використали 52 оголошення від 25 кандидатів - дев’яти республіканців та 16 демократів. Хоча жінок-демократів змагалося за посаду більше, ніж республіканців, ми подбали про збалансованість оголошень за партіями (29 оголошень від республіканців та 23 оголошення від демократів). Всі вони були створені кандидатами в тому, що ми визначили як змагальні перегони, тобто 10 балів або менше розділили кандидата та їх опонента 30 вересня 2018 року.

Домінуючою темою, яка перетинала як демократичну, так і республіканську рекламу, є владна сила кандидата та досягнення в кар'єрі, які історично виключали жінок. Ці оголошення демонструють індивідуальні сили цих жінок, що, здається, готує їх до бурхливого світу американської політики.

В її Оголошення "Кільце", Демократ Шеріс Девіс, яка балотувалася на місце в американському Домі в Канзасі, показала, як вона б'є боксерську грушу - вона раніше була бійцем змішаних єдиноборств. Вона визнала себе "бійцем", який "ніколи не відступить".

{youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

демократ Елейн Лурія балотувалася на місце американського дому у Вірджинії та вирішила підкреслити свою військову кар'єру у флоті. В її "Зміна моря”, Вона показана на пілотаванні військового корабля. В оголошенні підкреслюється, що вона була "застосована шість разів" протягом своєї військової кар'єри.

Республіканські жінки так само передавали свої сили словами влади: "Перевірено" “Бій” та «Безстрашний».

Республіканський Марта МакСаллі, яка брала участь в гонці Сенату штату Арізона, визначивши себе першою жінкою, яка здійснила активний бойовий літак на винищувачі "Розгорнуто". Республіканський Молодий Кім, яка балотувалася в палаті США в Каліфорнії, визначила себе "саморобним" лідером бізнесу, який пообіцяв ніколи не "здаватися" в рекламі під назвою "Моя спільнота".

Один з кандидатів у нашому дослідженні розробив оголошення, орієнтоване виключно на репродуктивні права жінок (Доктор Кім Шрієр “Двері” оголошення - кандидат у Палату США від Вашингтона). Інші оголошення, вироблені демократами та республіканцями, приховували гендерну нерівність, з якою жінки продовжують стикатися. Натомість вони мають на увазі це гендерної рівності вже досягнуто, оскільки кандидати одноосібно зруйнували гендерні бар’єри. Як Меріда Л. Джонс в Центр розвитку жіночого лідерства «Монарх» чітко пояснює: те, що окремі жінки досягають успіху, ще не означає, що структурні бар’єри, що стримують просування жінок, були усунені.

Республіканська жіноча дилема

Жінкам -республіканцям більше, ніж демократам, доводилося ретельно обходити питання рівності жінок. Зрештою, більшість республіканців стали на бік судді Кавано і президента Трампа після того, як їм було пред'явлено звинувачення сексуальні вчинки.

Ми побачили це в тому, що більше кандидатів від республіканських партій більше дорівнювало себе сильним чоловікам, ніж демократичні кандидати. Однією з причин, чому вони могли це зробити, є зменшення сприйняття своєї кандидатури як загрози звичним виборцям чоловіче керівництво.

{youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Наприклад, республіканець Керрол Міллер, яка балотувалася в американський палат у Західній Вірджинії, оголосила оголошення за участю чоловіків-ветеранів за виклик "величі країни". В кінці реклами поруч з нею стоять двоє мускулистих чоловіків - один шахтар, а інший морський піхотник.

Деякі явно натякали на косухи Дональда Трампа. І кандидат у Сенат США від штату Теннессі Марша Блекберн розмістив рекламу, на якій її показує обіймаючи президента і вихваляючись схваленням її.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Інші кандидати від республіканців використовували гендерні стереотипи, щоб принизити своїх опонентів. Наприклад, у неї Оголошення "Прогулянка", Елізабет Хенг, яка балотувалася в палаті США в Каліфорнії, кинула виклик мужності свого опонента, Представник Джим Коста, зобразивши його прогулянкою по вулицях на червоних високих підборах, коли голос глузував: «Коста ходить у взутті Ненсі Пелосі».

Винос

Ці оголошення показують, що використовуючи їх стать як перевага, спроби пропагувати жіночі проблеми або закликати сексистську поведінку все ще залишаються викликом для жінок у політиці. Оголошення в нашому дослідженні відображають застережливі слова демократичного опитування Озеро Челінда пропонує жінкам-кандидатам: «Традиційні гендерні ролі залишаються потужними, впливаючи на те, що ми вважаємо прийнятною та відповідною поведінкою для чоловіків та жінок».

У 2018 р. Як Washington Post, Як повідомляється, деякі кандидати звинувачували своїх опонентів у "сексистській" поведінці, тоді як інші, скоріше за все, використовували "сурогати" для висування таких звинувачень. Кандидати трималися осторонь таких суперечливих звинувачень у рекламі, яку ми вивчали.

У своєму опублікованому дослідженні соціолог Роберт Д. Френсіс пише, що тому що "Сучасний сексизм" припускає, що «дискримінація щодо жінок була подолана», почуття «образи» супроводжує тих, хто стверджує «сексизм». Замість того, щоб боротися з нерівністю, з якою стикаються жінки у публічному та приватному середовищі, багато кандидатів у цьому дослідженні показали, що вони могли б досягти у світі чоловіків - кидаючи удари, стрілецькі гармати, керуючи військовими кораблями, пілотуючими літаками, керуючими корпораціями та приєднуючись до могутніх людей.

Поки ці новообрані жінки вступають у свою керівну роль цього тижня, залишається питання, чи будуть вони обійти сторону чи вирішити питання гендерної рівності, що нарешті зробить "Рік жінки" пережиток нашого минулого.

Про авторів

Шон Пері-Джайлс, професор комунікації, Університет штату Меріленд; Айя Хуссейн Фархат, доктор філософії Студент, Університет штату Меріленд; Меттью Сальцано, аспірант, Університет штату Мерілендта Скай де Сен-Фелікс, докторант, Університет штату Меріленд. Дженна Бахман, Дарріан Керролл, Лорен Хантер, Наетт Лі, Хейзел Фейгенблат Рохас та Сара Вік внесли свій внесок у цю історію.

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

at InnerSelf Market і Amazon