Стаття New York Times «258 людей, місць та речей, яких Дональд Трамп образив у Twitter”Є досить хорошим показником рівня дискурсу кандидата від Республіканської партії на пост президента США на листопадових виборах. Образи Трампа часто сприймаються як твір дитини, але я хочу описати його як "оратора", тому що люди роблять помилку, коли так сміливо відкидають його. У своїх передвиборних мітингах Трамп використовує просту мову та образи на майданчику, але це не означає, що він не є висококваліфікованим оратором.

Частково його риторична майстерність допомогла йому протистояти шансам стати кандидатом від республіканців і - незважаючи на статті пророкуючи свою приреченість - показує нещодавнє опитування він скоротив перевагу суперниці Гілларі Клінтон. Якщо припустити, що між цим і листопадом він не, як сподіваються багато, "імплодуПрезидентські вибори можуть бути ближче, ніж багатьом здається. Я хочу спробувати пояснити, чому він такий ефективний.

1 Час

Строки доставки завжди важливі - і, звичайно, Трамп практикується в цьому через свій телевізійний досвід. Але час також має велике значення - і 2016 рік став ідеальним, нещасним і нечестивим роком для Трампа, щоб він вийшов на сцену правильно. Розчарування у політиці США та бажання постати проти істеблішменту відображає це закріплені підрозділи: помилки щодо імміграції, прав ЛГБТКІ, контролю над зброєю та навколишнього середовища поєднуються з відчуттям, що а Еліта Вашингтона управляє під великим пальцем заможні лобісти.

З важливими відмінностями, час також має значення, враховуючи поточні паралелі з 1929 р.: фінансова криза, жорстка економія, безробіття, депресія заробітної плати та зубожіння. Це викликає недовіру до еліт, колективну скаргу та пошук козлів відпущення. У цьому середовищі процвітають спрощені пояснення, грандіозні обіцянки та непорозуміння у створенні - торгові марки Трампа.

2. Банер-розмахуючи

Межі між двома партіями США-і у Великобританії між двома сторонами на референдумі щодо ЄС-можна простежити в антиіміграційних гаслах: побудуйте стіну, ми хочемо повернути нашу країну, захистимо свої кордони, межа міцності. Саме через простоту їхнього дитячого садка, незважаючи на їх простоту, ці гасла надзвичайно потужні.

Це не через їх смисловий зміст - мають вони «сенс» чи ні. Вони кодуються зібраними криками. Замість слова війни обидві сторони Атлантики стикаються з війна ідентичностей. Атакуючі гасла через відсутність деталей не вказують на те. Подібним чином, сприйняття політики Трампа (побудова стіни, заборона мусульман тощо) як фактичної "політики" є помилковим. Вони ефективні частково тому, що вони сильно відрізняються від звичайної політики передвиборної кампанії та "звичайного бізнесу".

3. Порушення правил

Деякі доповідачі ефективні, оскільки вони беруть під контроль теми, що обговорюються: встановлення системи відліку або встановлення порядку денного. Але Трамп порушує правила під час кампанії, розпалюваної його "Ти звільнений!" бренд сенсаціоналізму, який постійно перетворює питання про деталі та політику в битви особистості та ідентичності.

Клінтон могла кримінально розібрати Трампа щодо політики, але, на жаль для її табору, Трамп перетворив це - і, можливо, наступні роки виборів - на розмовляти літо. Образи Трампа позначають його суперників, використовуючи ту саму формулу, яка називає «злодіїв» у боротьбі WWE: «Crazie Bernie» Sanders, «Lyin 'Ted» Cruz і, звичайно, «Crooked Hillary».

4. досвід

Зводячи це до абсурду, його опоненти згортають досвід Трампа до 14 сезонів «Учня». Але хоча це неодноразово висміюється як нерелевантне для зайняття посади президента, люди пропускають способи, які мають відношення до агітації за посаду президента. Учень подарував Трампу домашнє визнання та ауру успіху. Настільки ж важливо, що він також забезпечив ідеальне навчання для кампанії мультфільмів на основі образи, на яку ніхто не очікував-і ніхто не був готовий до цього.

Це дало нам, мабуть, єдину кампанію, яку міг би провести Трамп. Добре побоювання щодо цінності цього тренінгу були мотивуючими Барак Обама неодноразово попереджав що ці вибори «не є реальністю» і спробувати переключити увагу на Клінтон найбільш кваліфікований кандидат в президенти в історії.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Сумнівно, чи це прорізується. Обама висміяв "повноваження та широкий досвід" Трампа на вечері кореспондентів Білого дому 2011 року. Це стерло усмішку з обличчя Трампа, але, здається, п'ять років повідомлення не застрягли.

5. Контроль циклу новин

Схоже, Трамп зможе нагодувати журналістів чудовими історіями за своїм бажанням. Дивна цитата - наприклад, його химерне роз'яснення у лютому: «Я не люблю битися з Папою”-породжує привабливі заголовки та полегшує створення копій або кліків.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Це дало безкоштовне паливо для кампанії фінансується набагато менше, ніж Клінтон. Минулого тижня відбулася зміна тактики Клінтон: прямий напад на Трампа, засуджуючи його "расистську ідеологію" у промові, яка перевіряла свого суперника не менше 80 разів.

Зазвичай політики використовують "мій опонент", щоб заперечити ім'я свого суперника в ефірному часі. Але ім'я Трампа дозволило Клінтон зобразити його як окремого від своєї партії, підкресливши контрасти з поміркованими республіканцями та попередніми кандидатами від республіканців. Перевірка імені помістила його в компанію екстремістів. Це було професійно, блискуче, вміло, криміналістично. Отже, що зробив Трамп? Він витяг з кишені скандал - назвав Клінтон "фанатиком" і викликав чергову ворожнечу з видатним телеведучий на сніданок.

це зворотна атака може бути дуже ефективною частково тому, що це створює хибну симетрію: Клінтон каже, що Трамп расист, Трамп каже, що Клінтон фанатик - вони такі ж погані, як один одного. Це вікова техніка дитячих майданчиків.

На початку цього року було видано попередження, що «висміювання Brexiters - вірний спосіб втратити суперечку". Прихильники Клінтон роблять паралельну помилку, якщо не помічають або висміюють того, що робить Трампа успішним. Те, що може зробити оратор Трамп, може бути нестійким, але це чудово - і страшно.

про автора

Кевін Моррелл, професор стратегії та науковий співробітник Британської академії, Бізнес-школа в Уорвіку, Університет Ворвік

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

at

Дякуємо за відвідування InnerSelf.com, де є 20,000 + статті, що змінюють життя, пропагуючи «Нові погляди та нові можливості». Усі статті перекладено на 30+ мов. Підписуватися для журналу InnerSelf, що виходить щотижня, та щоденного натхнення Марі Т. Рассел. Журнал InnerSelf видається з 1985 року.