Greenwashing: Чи можете ви довіряти цій етикетці?
Є багато природних речей, які ви не хотіли б їсти.
Тимофі Валентин / Flickr 

Виробники та роздрібні продавці всього, від туалетного паперу до будинків, хочуть, щоб ви вірили, що їх продукт є "зеленим". Деякі з них "зеленіють" свою продукцію.

Зелене промивання - це оманливі твердження про екологічну вигоду, пов’язані з продуктом. Це оманливий маркетинг, покликаний зобразити товар чи компанію як турботу про навколишнє середовище.

Всі стають зеленими, але де їхні стандарти?

Американська фірма екологічного маркетингу TerraChoice виявила, що продукти з маркою "зелений" з 73 по 2009 рік зросли на 2010%. Великі магазини коробки пропонували більший відсоток (22.8%) товарів із "зеленими" етикетками, ніж роздрібні продавці (11.5%) та зелені бутики (12.8%).

Компанії та товари все частіше позначають споживчі товари та послуги як "екологічні", "стійкі" чи "екологічні". Попит споживачів на "екологічні етикетки" намагається виявити, коли товари чи послуги мають негативний або незначний вплив.


Innersele підписатися графіка


Регламент Міжнародної організації зі стандартів (ISO) ISO14024 є міжнародним еталоном екологічного маркування.

Екомарки австралійського уряду (регулюються Радою з охорони навколишнього середовища та спадщини) відповідають вимогам ISO14024. Екологічні знаки також регулюються Законом про охорону навколишнього середовища та збереження біорізноманіття (1999).

Існують добровільні заходи щодо справді «зелених» продуктів. Екомарка екологічного вибору Австралії присуджується Good Environmental Choice Australia (GECA).

Стандарти GECA відповідають ISO14024, базуються на найкращій міжнародній практиці та враховують товар чи послугу протягом усього її життєвого циклу; тобто вони розглядають джерело, виробництво, використання та утилізацію товару.

Етикетка може розповідати лише частину історії

Австралійський закон про торговельну практику (1974) забороняє компаніям висувати оманливі та оманливі заяви, зелені чи інші. Багато прикладів «зеленого промивання» можуть не порушувати Закон про торговельну практику, але вони просто не корисні для споживачів чи навколишнього середовища.

Тактика екологічного промивання припускає, що продукт є "зеленим", заснованим на необґрунтовано вузькому наборі ознак та ігноруючи важливі екологічні проблеми.

Наприклад, папір не обов'язково є екологічно кращим лише тому, що він надходить із стійко заготовленого лісу. Інші важливі екологічні проблеми в процесі виробництва паперу, включаючи енергію, викиди парникових газів та забруднення води та повітря, повинні враховуватися.

Часто товари маркуються "зеленим" без доказів, або їхні претензії не можуть бути підтверджені легкодоступною інформацією або надійною третьою стороною. Поширеними прикладами є тканинні вироби, які вимагають різного відсотка вмісту вторинної переробки після споживання.

Іноді ярлики бувають розмитими, погано визначеними або настільки широкими, що споживач може сприйняти їхнє реальне значення. Прикладом є "цілком природне". Миш'як, уран, ртуть і формальдегід є природними і отруйними. "Цілком природне" не обов'язково "зелене".

Інші екологічні твердження можуть бути правдивими, але не корисними для споживачів, які шукають екологічно кращі товари. Поширеним прикладом є "без ХФУ". „Безфункціональний ХФУ” не є „зеленим”, оскільки ХФУ заборонено законодавством.

Подібним чином гасла на кшталт «економічно вигідні спортивні транспортні засоби» відволікають споживачів від більших впливів на навколишнє середовище.

Не нешкідлива примха

«Зелені» фотографії або твердження про те, що пакет можна переробляти або біологічно розкладається незалежно від вмісту, також відволікають увагу. Споживачі повинні визначити, чи продукт сертифікований третьою стороною, і запитати, чи відповідає він законодавчим національним та міжнародним стандартам (ISO14024).

“Зелене промивання” є проблематичним для споживачів енергії. Вікторіанська електростанція Hazelwood виробляє 8% електроенергії в Австралії та 25% електроенергії в штаті Вікторія. Завод, що працює на бурому вугіллі, також виробляє 3% викидів вуглецю в Австралії.

Hazelwood належить International Power. International Power належить світовому гігантові GDF Suez. GDF Suez має низку рекламних та рекламних продуктів, які мають свої чисті енергетичні показники, в той же час "переоцінюючи" власність на таких заводах, як Hazelwood.

“Зелене промивання” має серйозні наслідки. Це може запобігти реальним зеленим змінам. Це переспрямовує витрати на продукти з незначною або неіснуючою вигодою. Це перешкоджає справді зеленим продуктам диференціюватися. І це заохочує більше “зелених витрат”, а не інновацій у продуктах.

Грінпіс стверджує, що корпорації падають над собою, щоб продемонструвати, що вони екологічно свідомі. Споживачам стає все важче визначити різницю між тими компаніями, які справді прагнуть змінити ситуацію, та тими, хто використовує зелену завісу, щоб приховати темні мотиви.

Про автораБесіда

Джо Коглан, викладач австралійської та міжнародної політики, Університет Південного Хреста

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

Фінанси та інвестиції в кліматичну адаптацію в Каліфорнії

Джессі М. Кінан
0367026074Ця книга служить керівництвом для місцевих органів влади та приватних підприємств, оскільки вони проводять в незвідану воду інвестицій в адаптації до зміни клімату та стійкість. Ця книга слугує не лише керівництвом з ресурсів для визначення потенційних джерел фінансування, але також як дорожня карта управління активами та процесами державних фінансів. Він висвітлює практичну взаємодію між механізмами фінансування, а також конфлікти, які можуть виникнути між різними інтересами та стратегіями. Хоча основна увага цієї роботи приділяється штату Каліфорнія, ця книга пропонує більш широке уявлення про те, як штати, органи місцевого самоврядування та приватні підприємства можуть зробити ті найважливіші перші кроки для інвестицій у колективну адаптацію суспільства до зміни клімату. Доступний на Amazon

Природні рішення для адаптації до зміни клімату в міських районах: зв'язки між наукою, політикою та практикою

автор: Надя Кабіш, Хорст Корн, Джутта Штадлер, Алетта Бонн
3030104176
Ця книга з відкритим доступом об'єднує результати досліджень та досвід науки, політики та практики, щоб висвітлити та обговорити важливість природних рішень для адаптації до кліматичних змін у міських районах. Акцентовано увагу на потенціалі природоорієнтованих підходів до створення різноманітних переваг для суспільства.

Доповіді експертів містять рекомендації щодо створення синергії між поточними політичними процесами, науковими програмами та практичним впровадженням змін клімату та природоохоронних заходів у глобальних міських районах. Доступний на Amazon

Критичний підхід до адаптації до зміни клімату: дискурси, політика та практика

автор: Сіля Клепп, Лібертад Чавес-Родрігес
9781138056299Цей відредагований том об'єднує критичні дослідження дискурсів, політики та практики адаптації до зміни клімату з багатопрофільної точки зору. Спираючись на приклади країн, включаючи Колумбію, Мексику, Канаду, Німеччину, Росію, Танзанію, Індонезію і Тихоокеанські острови, глави описують, як заходи адаптації трактуються, трансформуються та здійснюються на низовому рівні, і як ці заходи змінюються або заважають відносини влади, правовий плюралізм та місцеві (екологічні) знання. В цілому книга кидає виклик усталеній перспективі адаптації до зміни клімату, враховуючи питання культурного різноманіття, екологічного правознавства та прав людини, а також феміністський або міжсекційний підхід. Цей інноваційний підхід дозволяє проаналізувати нові конфігурації знань та влади, що розвиваються в ім'я адаптації до зміни клімату. Доступний на Amazon

Від видавця:
Покупки в Amazon йдуть на те, щоб покрити витрати на привезення вас InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, та ClimateImpactNews.com безкоштовно і без рекламодавців, які відстежують ваші звички перегляду. Навіть якщо ви натискаєте на посилання, але не купуєте ці вибрані продукти, все, що ви купуєте за той же візит на Amazon, платить нам невелику комісію. Додаткових витрат для вас немає, тому, будь ласка, внесіть свої зусилля. Ви також можете використовуйте цю посилання в будь-який час користуватися Amazon, щоб ви могли допомогти підтримати наші зусилля.