Кілька подій уособлюють наше захоплення добре розказаною історією так само, як Різдво. Ми як культура залежить від історій як інструмент, за допомогою якого можна вести переговори про наше повсякденне життя та осмислювати навколишній світ. Зокрема, ми любимо чарівні, тому що вони дозволяють нам тимчасово призупинити свою недовірливість і насолоджуватися радістю від цього.
Це те, що найкращим брендам вдається направити, використовуючи наші бажання, спогади та прагнення. Зрештою, усі люди зв’язані тими ж основними емоціями - чи то наші бажання, тривоги чи страхи. Бренди мають на меті інкапсулювати їх, щоб ми могли з ними зв’язатися і, як наслідок, вибрати свій продукт над іншими, що пропонуються.
Наше бажання мати «ідеальне» Різдво, наприклад, фіксується в рекламі ряду супермаркетів. Незалежно від того, чи це Маркс і Спенсер, які пропонують нам «Чарівність і блиск», або Сейнсбері, які демонструють силу спільноти, яка збирається разом після сімейної різдвяної катастрофи - ці оголошення викликають у життя почуття, які ми асоціюємо з Різдвом, і викликають у нас святковий дух.
{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}
Чарівна формула
Те, як ми захоплені цими ідеями - призупинення логіки та насолода насолодами сезону - ось що робить Різдво чарівним. Це починається, коли ми діти. Розповідь про Діда Мороза, яка дає відчутні винагороди за віру в магію, є найочевиднішим прикладом різдвяної магії. Уявлення про політ Діда Різдва та пошук подарунків під ялинкою, яких не було напередодні ввечері, робить магію цієї історії справжньою.
Релігійна історія, на якій ґрунтується Різдво, також має чудовий відтінок. Дівове народження, зірка, яка привела волхвів до немовляти Ісуса, дарування дарів месії та здійснення пророцтва. Ці історії, розказані нам нашими близькими в дитинстві, які ми, можливо, навіть виконували у вертепі, викликають у нас довіру до магії як справжньої.
{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}
Можна стверджувати, що поняття товарів як контейнерів із символічним значенням може поширюватися до цього періоду, починаючи з Різдва Христового. Тут ритуал вручення подарунків проводився з метою передати поклоніння улюбленим стосункам.
Комодифікація сезону не повинна затьмарювати того більшого значення, яке ми надаємо традиціям і ритуалам. Тобто, як ми використовуємо подарунки, наповнені сенсом, щоб продемонструвати свою прихильність до наших близьких. Реклама The Currys PC World втілює в собі це бажання отримати подарунок, який нам справді подобається – такий, який потребує любові та уваги, щоб купити. У ній Джефф Голдблюм комічно втручається після того, як чоловік купує своїй дружині пазл, і пояснює, чому це був невдалий подарунок.
Різдво теж для дорослих
Велика частина магії навколо Різдва випливає з дитинства. Але в ньому також є багато для дорослих, які купують більшість подарунків. Ми, дорослі, маємо бажання призупинити свою недовірливість, відмовитися від раціональності і знову відчути радість від віри в різдвяну історію. Однак ми, дорослі, потребуємо допомоги у цьому - і допомога надто швидко надходить від рекламних кампаній.
Хоча ми можемо розглядати ці кампанії як засоби покликаний стимулювати непотрібний матеріалізмнаша здатність до агентства також може дозволити нам інтерпретувати ці спокусливі оголошення як історії, покликані відновити нашу віру в магію.
{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}
Здатність бренду використати чарівну розповідь про Різдво дозволяє нам дивитися в дзеркало товарів і призупиняти невір’я, коли ми стикаємось із традиціями та ритуалами, які вдихають життя у магію. Крім того, вона пропонує дорослим можливість зіграти роль чарівника, оскільки ми сплітаємо цей повсюдний культурний розповідь і автентифікуємо його для наших дітей, дозволяючи їм відчувати ту саму радість, яку ми відчували у їхньому віці.
Але надзвичайно важливо зберегти різницю між магією та матеріалізмом. Хоча іноді оповиті процвітаючим комерційним бізнесом, ми як культура повинні зберігати нашу зосередженість на традиціях та ритуалах цього часу, коли ми в компанії найближчих людей насолоджуємося нераціональним блаженством того, що означає вірити в магію принаймні ненадовго.
про автора
Патрік Лонерган, викладач маркетингу та комунікацій, Університет Ноттінгемського Тренту. Його наукові та викладацькі інтереси міцно знаходяться в рамках Теорії споживчої культури. Основний аргумент, який пронизує мою роботу, полягає в тому, що ми не можемо продовжувати розуміти естетичне споживання, зосереджуючись виключно на споживачі через репрезентативну лінзу.
Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.
Схожі книги:
Молитовний щоденник для жінок: 52-тижневий щоденник зі Святого Письма, духовних і керованих молитов
Шеннон Робертс і Пейдж Тейт & Ко.
У цій книзі подано керований молитовний щоденник для жінок із щотижневим читанням Святого Письма, релігійними підказками та молитовними підказками.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Вийдіть з голови: зупиніть спіраль токсичних думок
Дженні Аллен
Ця книга пропонує ідеї та стратегії подолання негативних і токсичних думок, спираючись на біблійні принципи та особистий досвід.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Біблія за 52 тижні: річне біблійне вивчення для жінок
д-р Кімберлі Д. Мур
Ця книга пропонує річну програму вивчення Біблії для жінок із щотижневими читаннями та роздумами, навчальними запитаннями та молитовними підказками.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Безжальне усунення поспіху: як залишатися емоційно здоровим і духовно живим у хаосі сучасного світу
Джон Марк Комер
Ця книга пропонує ідеї та стратегії, як знайти мир і мету в метушливому та хаотичному світі, спираючись на християнські принципи та практики.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Книга Еноха
переклад Р. Х. Чарльза
Ця книга пропонує новий переклад стародавнього релігійного тексту, який був виключений з Біблії, пропонуючи розуміння вірувань і практики ранніх єврейських і християнських громад.
