Чому саме великий тютюн написав «Правила постправди»

Після двох хаотичних місяців перебування на посаді президента Дональда Трампа широко приписують перепису політичних правил. Ми спостерігаємо нову еру Трампа в постфактумній політиці, де відволікання уваги та затуманення займають центральне місце, а критичні історії сприймаються як "фейкові новини". Бесіда

Тисячі сантиметрів стовпів проаналізували нового президента. "Гардіан" називає його "майстер відволікання". "Rolling Stone" стверджує, що "розпалений хаос»Шляхом створення« ураганів неправильної спрямованості ». Але хоча його стиль керівництва дорікали за хаотичність і вигаданість копита, ми фактично бачили все це раніше. Це походить безпосередньо від тютюнової промисловості цинічний ігровий посібник.

Повернемось до середини грудня 1953 року, до готелю New York Plaza. Тут відбулася зустріч президентів чотирьох найбільших тютюнових компаній США та Джона Хілла, засновника компанії з зв'язків з громадськістю (PR), Хілла та Ноултона (H&K).

Тютюнова промисловість зазнала кризи. За три роки до цього у Великобританії двоє поважних епідеміологів Річард Долл та Остін Бредфорд Хілл опублікували документ про причинно -наслідковий зв'язок між курінням та раком. І ось, читацький дайджест, тодішнє найбільш читане видання у світі, опублікував статтю під назвою „Рак з картону”, Взявши за основу наукові знахідки.

Як ці компанії збиралися зупинити курців відмовлятись купками? Відповідь: найкреативніша та забезпечена ресурсами кампанія з зв’язків з громадськістю, яку коли-небудь бачили. Стратегія PR, розроблена на «Плазі» в 1953 р., Полягала у двосторонній кампанії зв’язків з громадськістю з метою «вивести галузь з діри» та «зупинити паніку в суспільстві». Викладено одну пам’ятку: «Проблема є лише одна - впевненість і спосіб її встановлення; громадське запевнення та як його створити ".


Innersele підписатися графіка


До січня 1954 р. Галузь опублікувала “Відверте висловлювання”У 448 публікаціях ЗМІ по всій території США, охопивши близько 43 млн. Заява ставить під сумнів науку, яка пов'язує куріння із поганим самопочуттям, і зобов'язується курців, що вона створить вже не діючий Комітет з дослідження тютюнової промисловості, наймаючи найкращих учених, щоб дійти до істини. Що не сказано, це те, що комітет підтримає “майже без винятку проекти, які не мають безпосереднього відношення до куріння та раку легенів". Затуманення та відвернення були ключовими для стратегії, як і "альтернативні факти".

Плащ диму

Наступна кампанія заперечення будь-якого впливу на здоров'я від куріння триватиме десятки років і буде повторюватися компаніями, що виконують викопне паливо, а також деякими компаніями харчової та питної промисловості. Незважаючи на сильну критику, ці методи діють і сьогодні від політиків, які говорять про кліматичні зміни, до Трампа та Brexit.

Протягом другої половини 20 століття тютюнова промисловість, керована PR-гуру H&K, постійно вчилася відвертати увагу. У 1968 році керівник H&K повторив найкращі медіа-напрямки для галузевого журналу Tobacco and Health Research:

Найбільш важливим Тип історії - це та, що ставить під сумнів теорію причин і наслідків захворювання та куріння. Привертаючі увагу заголовки повинні сильно висловити суть - суперечка! Суперечність! Інші фактори! Невідоме!

Наступного року - одна добре цитована внутрішня записка від Браун та Вільямсон, дочірня компанія British American Tobacco (BAT), описала, як:

Сумнів - це наш продукт, оскільки це найкращий спосіб конкурувати з "тілом фактів", яке існує у свідомості громадськості. Це також засіб встановлення суперечки.

Промисловість зберігала спір живий по посів сумнів. Не було “суттєвих доказів”, “жодних клінічних доказів”. Дебати були “Невирішеними” та “все ще відкритими”, оскільки нічого не було “статистично доведено” чи “науково встановлено”. «Не було наукових доказів». Це було клінічно і цинічно. "Вимога наукових доказів - це завжди формула бездіяльності та затримки, і зазвичай це перша реакція винного", - погодився керівник дослідницького відділу BAT у 1976 році.

Інший спосіб полягав у пошуку альтернативних фактів. У 1970 році Гельмут Вейкхем, керівник досліджень і розробок компанії Philip Morris, написав: «Давайте поговоримо з цим. Нас цікавлять докази, які, на нашу думку, спростовують твердження про те, що куріння сигарет викликає хворобу ».

Кий: Трамп

Через дев'ять років, у 1979 році, Трамп придбав 11-поверхову будівлю, яка стане Трамповою вежею, лише за три хвилини ходьби від площі Нью-Йорк. На даний момент галузь також заперечувала докази шкоди здоров’ю пасивного куріння. Знову ж таки, галузь створила організації для проведення досліджень та відвернення уваги від істини. Щоб ще більше заплутати дискусію, він створив підгрунтянські групи, які діяли від його імені та організації, що займаються захистом прав курців, для просування аргументів галузі.

Вежа Трампа було закінчено у 1984 році, році, що формує назву відомого роману Джорджа Оруелла. Цей роман змальовував дистопічне майбутнє цензури, «Великий брат» і маніпулював правдою.

Громадськість почала розуміти справжній рівень власної маніпульованої правди тютюнової промисловості через 1998 р. Генеральна угода про врегулювання, який змусив публічно оприлюднювати раніше приватні внутрішні документи. Законодавча постанова змусила закрити Комітет з досліджень тютюнової промисловості, який був описаний як приклад «складного засобу зв’язків з громадськістю, заснованого на передумовах проведення незалежних наукових досліджень - заперечувати шкоду куріння та заспокоювати громадськість».

У 2004 році, коли Трамп та його вежа здобули популярність у популярному телевізійному серіалі "Учень", дослідження британського епідеміолога Сер Ричард Долл підрахував під час 50-річної кампанії заперечення галузі близько 6 мільйонів людей було вбито тютюном лише у Великобританії.

З тих пір, як її внутрішня робота була розкрита в 1990-х роках, тютюнова промисловість намагалася змінити себе на посаду відповідальної особи, оскільки розвивається корпоративна та політична книга. Але якщо колись тютюнова індустрія залицялася до вчених, і брекситівці, і Трамп поспішили напасти на експертів. "Люди в цій країні мають достатньо експертів", - сказав він Майкл Гоув на піку кампанії Brexit.

Схоже, що Трамп та його радники підняли книгу на новий рівень. Після суперечок щодо чисельності його інавгураційного натовпу радника Трампа Келліанн Конвей піддали широкій критиці за використання терміну «альтернативні факти».

Її вживання цього терміну породило своє Wikipedia сторінку, в якому зазначається, що „фраза широко описувалася як Орвеліан". До 26 січня 2017 року продажі книги Дев'ятнадцять вісімдесят чотири зросла на 9,500%, що The New York Times та інші, пов'язані з використанням фрази Конвеєм.

Однак промисловість потрапила туди першою. Браун і Вільямсон навіть розробили марку сигарет під назвою "Факт", що дозволило йому перекрутити мову тютюнопаління та здоров'я, а рекламне агентство розробило "поточний факт" та "альтернативні поняття факту".
"Чи є факт більш безпечною сигаретою?" запитав один документ з 1970-х. «Критики куріння стверджують, що сигарети небезпечні. Ми не згодні ... Це не претензія. Це факт ".

про автора

Ендрю Ровелл, старший науковий співробітник, Університет ванни та Карен Еванс-Рівз, науковий співробітник, Наукова група з контролю над тютюном, Університет ванни

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

at InnerSelf Market і Amazon