Соціальні медіа: новий політичний активізм? Кредит: Сара Стюарт. (куб. 2.0)
Після виборів у США 2016 р. З’явилося чимало облікових записів про те, що автори недоброзичливого вмісту отримують прибуток, публікуючи підроблений контент у соціальних мережах. Найуспішніші займаються "Затятість проти Клінтона", пропагував кандидатуру Дональда Трампа та поширював новини правого флангу - все для отримання прибутку.
Редактор Buzzfeed Крейг Сільверман описав, як «підлітки на Балканах » заробляв до 3,000 доларів США на день, «обманюючи прихильників Трампа». MSNBC та NPR взяли інтерв'ю у творців, які працюють як члени "нової індустрії".
Подібним чином Томі Лорен, ведучий соціальних медіа праворуч та "Ліберальний агітатор" був описаний The New York Times як «Справа висхідна медіа -зірка. ” Вона навіть з'явилася на "Щоденний шоу з Тревор Ноєм».
Діючи з іншої сторони політичного спектру, деякі з найпопулярніших світових зірок соціальних медіа сприяли залученню громадян та виступали за ліберальні справи. Під час виборів деякі творці були відверто партійними - сперечалися за Гілларі Клінтон і протестували проти Трампа. Після виборів ці творці приєдналися до Жіночого маршу і протестували проти політики і розпоряджень Трампа.
Їх активність також небезпечна. Ці творці підприємницького контенту не тільки ризикують образити своїх шанувальників, але також можуть втратити дохід від реклами та спонсорів бренду.
Творці контенту - зірки соціальних мереж, які розміщують оригінальний контент на таких платформах, як YouTube, Facebook, Twitter, Instagram та Snapchat. Їх вміст приваблює мільйони шанувальників, з якими ці творці створюють спільноти. Творці можуть заробляти великі гроші на рекламі, завантаженні музики, продажу товарів, підписках, подіях у прямому ефірі тощо. Ми провели останні два роки досліджуючи це явище та його політичні наслідки.
Ці переважно тисячолітні творці представляють молоді спільноти шанувальників, які перекошуються більш прогресивно, ніж старша традиційна аудиторія ЗМІ. Вони, швидше за все, підтримуватимуть універсальну охорону здоров’я, менші бюджети на оборону та бренд соціалізму Берні Сандерса. Однак після недавніх і поляризуючих виборів їхні спільні політичні погляди та цінності стають більш явними.
Політика влогерів
Більшість творців фейкових новин діяли таємно, рідко з'являючись на камеру, щоб розкрити свою особу чи мотиви. Ларен з'являється перед бюро новин, як коментатор Fox News, і є оплачуваним працівником "Блейз" Глена Бека, консервативна медіа -організація. На противагу цьому, прогресивні творці контенту-це, насамперед, блогери, що фінансуються за власний рахунок, які створюють власний контент та ведуть власний бізнес. Їх охоплення та потенційний вплив величезні.
З 2007, брати Влог, також відомі як Хенк та Джон Грін, створили мережу з 44 каналів YouTube з майже 10 мільйонами підписників. Їх відео переглянули понад 1.5 мільярда разів. Брати Влог також працюють у Twitter, Tumbler та Facebook. Вони об’єднали величезну фан -спільноту під назвою Нердфілдери. Зелені ведуть блог на багато тем, включаючи соціальні питання, наприклад Сирійські біженці та гендерний розрив у оплаті праці. Також запустилися брати Влог Проект для Awesome, яка заохочує їхню спільноту та інших творців збирати кошти від імені своїх улюблених справ.
Під час передвиборчої кампанії брати з Vlog створили відеоролики, в яких порівнюються записи Трампа та Клінтон плани охорони здоров'я і обговорювали, чи вибори можуть бути сфальсифіковані. Вони розпочали кампанію "виходьте з голосування", яка включає 54 відео з інструкціями для "Як голосувати в кожному штаті” - включаючи військових, міжнародних виборців та території без корпорації.
Після перемоги Трампа вони вибачилися перед 1.3 мільйонами вболівальників за те, що вони не зробили більше, щоб допомогти Клінтон обрана. З тих пір вони розміщують влоги з критикою адміністрації Трампа, включаючи його розпорядження заборона біженців -мусульман.
Оновлення "Rock the Vote"
{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}
Видатні творці контенту ЛГБТК також були політично активними, включаючи б'юті -влогер Інгрід Нільсен. Вона взяла інтерв'ю Президент Обама і відвідував обидві політичні конвенцій від імені YouTube. Її адвокація нагадує співпрацю MTV "Голосуй" з тією вирішальною відмінністю, що Нільсен представляє підприємця малого бізнесу, а не транснаціональний медіа -конгломерат.
Деякі творці пропонували партизанську підтримку Клінтон і проти Трампа. Творець ЛГБТК Тайлер Оклі відстоював Клінтон серед своїх дев’яти мільйонів підписників YouTube та шести мільйонів підписників у Twitter. Оклі опублікував інтерв'ю з Клінтон напередодні виборів під назвою “Зустріч з майбутнім пані Президент. ” На додаток до понад 66,000 10,000 ствердних відповідей ("великий палець вгору"), Оуклі отримав понад XNUMX XNUMX "знаків", що не відповідають "," від шанувальників, які, можливо, також відписалися від його каналу та втратили дохід. Після виборів Оклі продовжує часто публікувати свої опозиції проти Трампа, включаючи критику ролі президента в невдалий рейд в Ємені. Крім того, і Нільсен, і Оклі написали про відвідування Жіночі марші.
Кампанія Клінтона співпрацювала з цими творцями. Клінтон відвідувала а мерія творці задають їй питання, що хвилюють їхні спільноти шанувальників. Деякі творці співпрацювали з Хілларі для Америки, щоб заохотити своїх шанувальників проголосувати за неї в кампанії під назвою #Сильніше разом. Серед них була афроамериканська танцівниця Тодрік Холл, Співачка ЛГБТК Сем Цуй і афро-американський комік Глозелл.
Самогубство на YouTube
YouTuber Кейсі Нейстат опублікував відео на користь Клінтон, де описується Трамп як "мегаломан, яким керує тільки его". Він також сміливо критикував інших творців за аполітичність. Відео охопило понад п’ять мільйонів глядачів. У відповідь, Філіп DeFranco звинуватив Нейстата у "розв'язанні натовпу ненависті". BBC поставив під сумнів, чи Нейстат вчинив "самогубство на YouTube", просуваючи політичні теми, які можуть образити шанувальників, бренди та спонсорів.
Нейстат не стримували. Залучено відео, на якому він бачиться, як він приєднується до протестів в аеропорту у відповідь на заборону імміграції Трампа проти мусульман три мільйони переглядів.
Деякі творці виявилися менш вправними, якщо не вкрай погано, у висвітленні політичних тем у своїй платформі - або принаймні стверджували, що це був їхній намір. PewDiePie є найуспішнішим творцем контенту у світі, з 53 мільйонами підписників лише на YouTube. Його зміст являє собою суміш відеоігор у поєднанні з підлітковим шоковим гумором. Однак після публікації серії антисемітські відео, які, за його словами, мали на увазі грубу політичну сатиру, YouTube скасував його програму Scare PewDiePie на їхній платформі підписки Red, а Maker Studio, що належить Disney, розірвала з ним контракт на управління. Ця реакція підтверджує, що творці вмісту стали центральними гравцями, якщо не агресорами, на культурній та політичній арені соціальних медіа.
Після виборів Клінтон замислилася про згубний вплив Росії фейкові новини про політику. Вона описала це явище як "епідемію" з "наслідками в реальному світі". На противагу цьому, ці прогресивні творці -активісти, мабуть, є паліативом. Принаймні, вони стверджують, як це нове середовище соціальних медіа можна використати для просування різних політичних поглядів. Щонайбільше, хоча вони не перемогли на минулих виборах, ці воїни культури наступного покоління могли виявитися життєво важливими для перемоги на наступних.
про автора
Девід Крейг, науковий співробітник Медіа -центру Пібоді та клінічний асистент комунікації, Університет Південної Каліфорнії, школа спілкування та журналістики Анненберга та Стюарт Каннінгем, директор Центру передового досвіду творчої індустрії та інновацій ARC, Квінслендський технологічний університет
Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.
Суміжні книги
at InnerSelf Market і Amazon
