Кожен, хто коли -небудь виступав з ідеєю кіно чи телебачення в Голлівуді, знає тиранію «високої концепції». Це основна складова світу розваг. Висока концепція - це простий, лаконічний, одразу зрозумілий трюк: Абрагам Лінкольн - мисливець на вампірів; Фея Зуба, Великодній Зайчик, Дід Мороз та Джек Фрост об’єднуються, щоб перемогти злого лиходія; Супермен та Бетмен зустрічаються як вороги; Гордість і упередження була переосмислена як війна зомбі в 19 роціth-століття Англія; Люцифер приходить на землю, щоб порадитися з LAPD. (До речі, це все справжні фільми чи телешоу.)
У Голлівуді подібні описи з одним реченням називаються «журналами». Іноді вони менші за речення, іноді-лише заголовок: Планета мавп, Змії на літаку, Ковбої проти прибульців. Найкоротший журнал може бути легендарним кроком для Miami Vice: "Поліцейські MTV".
Як і багато інших речей в Америці, поняття високої концепції швидко перейшло з Голлівуду в решту нашої культури і стало своєрідним імперативом у всьому, починаючи від літератури і закінчуючи технологіями, кулінарним мистецтвом, веб -сайтами та релігією. Якщо це не була висока концепція, її поховали.
Одним з останніх редутів була політика, яка завжди була ареною дуже низької концепції, наповнена політикою. Однак зараз це теж змінилося. Перемогу президента США Дональда Трампа приписували різного роду соціологічним явищам, але, на мою думку, є і культурний, який в значній мірі залишається поза увагою. Трамп був першим кандидатом у президенти з високою концепцією, і зараз він очолює перше президентство з високою концепцією. Це має значення не тільки в тому, як вас обирають, але і в тому, як вони керують.
Ви можете подумати про високу концепцію як про дарвінівську адаптацію ідей в умовах жорсткої конкуренції ідей - свого роду виживання найсильніших і найскладніших. Ми живемо у гучному світі, де всі і все борються за увагу, і тільки найсміливіші ідеї переживають битву. Психологи мають свою назву: ефект коктейлю після того феномену, що єдиний спосіб почутись на коктейлі, де всі балакають, - це говорити голосніше. У цьому контексті висока концепція-це гучна концепція, спосіб прорізати балаканину, оскільки найпростіша ідея, яка привертає увагу,-це та, яка, швидше за все, почується і досягне успіху. Не випадково, це, ймовірно, також буде екстремальною ідеєю.
Більше того, як було зазначено ad nauseum, ми живемо у все більш миттєвому світі, керованому соціальними медіа, де ситуація змінюється з секунди на секунду. У цьому світі висока концепція - це гачок, спосіб привернути увагу більше ніж на секунду і зробити це негайно. Був час, коли оповідання, орієнтовані на персонажів, та оповідання зростали опорою Голлівуду. Більше ні. Для чого потрібен журнал з одним реченням Громадянин Кейн or Casablanca or The Godfather or Мисливець на оленів? Ви могли б їх написати, але вони не обов’язково звучать переконливо. У суспільстві з дефіцитом часу еволюція персонажів та розвиток історії надто повільні. Ми хочемо цього зараз і хочемо нового. Отже, концепція - це все.
Взаємопроникнення розваг і політики не є чимось новим. Як і актори, політики створюють персонажів. Вони придумують розповіді про своє життя та свої кампанії. (Норман Мейлер, можливо, був першим, хто побачив аналогію фільму з політикою у своєму знаменитому есе про JFK, «Супермен приходить до супермаркету"Він описав Кеннеді та його дружину Джекі як зірок нового американського фільму.) І вони також можуть надати вражаючі візуальні декорації.
Будучи колишньою зіркою кіно і телебачення, Рональд Рейган удосконалив симбіоз, перетворивши своє президентство в мистецтво перформансу, не лише створивши чудового персонажа, який був одночасно авангулярним і залякуючим, але зрозумівши, як динаміка політики тісно імітує динаміку кіно. В обох випадках мета - залучити виборців/аудиторію та маніпулювати їх почуттями. Найкращі почуття, ті, які ви хочете викликати, створюють відчуття щастя. Рейган був майстром.
Тепер, коли межа між політикою та розвагами ще більше стирається, висока концепція - це щось нове і потенційно ще більш трансформативне. Це не керується характером, як це було у Рейгана, і не викликає захоплення. Вся справа в увазі. Рейган взяв свої уроки з Голлівуду і застосував їх до політики. Трамп брав уроки з реаліті -шоу. У своєму дополітичному житті він був майстром форми, але не змістом. Він хвалився своїми подвигами, не маючи для чого багато чого показати. Як ми всі знаємо, він став скоріше брендовим, а не будівельником, накопичуючи свої статки за рахунок франчайзингу свого імені. По суті, він був художником ballyhoo, і ballyhoo має багато спільного з високою концепцією. Обидва продають продажі.
Найбільший урок, отриманий Трампом з усього цього, - це те, що привернення уваги має першочергове значення і що це не має жодної різниці в тому, як ви його захопили: вибух гнівних, ідіотських твітів; нахилитися над жінками; знущання над інвалідами; образа опонентів; погрожуючи посадити Хілларі Клінтон; і просто вигадування "фактів" - багато -багато -багато вигаданих "фактів".
У хоробрій новій Америці, в якій ми зараз живемо, Трамп знав, що увага нейтральна для цінностей та змісту. Ніхто, а тим більше ЗМІ, які жили на високому рівні, не збирався вас закликати. Натомість ви домінували в розмові про коктейлі, щоб ніхто інший не міг сказати слово вглиб. Обсяг був все. Те, що ви сказали, мало значення.
Трамп розпочав свою кампанію таким чином, начебто він демонстрував американському народу фільм або серіал: Побудуй стіну. Заборонити мусульман. Скасувати Obamacare. Рівень ІДІЛ. Дивіться вниз Китай. І, звичайно, Зробити Америку знову великою. Це не були передвиборчі обіцянки або навіть передвиборчі гасла. Вони були журналами. По суті, вся кампанія була логарифмом: «Бізнес -магнат і зірка реаліті -шоу без політичного досвіду балотується на пост президента, обіцяючи підірвати систему.» Ніхто ніколи не бачив нічого подібного. кампанія була високою концепцією; сама ідея кампанії з високою концепцією була високою концепцією.
Насправді відданість високій концепції, здається, навіть охоплює персонал Трампа. Ми можемо думати, що основна спорідненість між Трампом і "правим альтом", радником білих націоналістів Стівом Бенноном-це глибокий реакційний популізм. Але 10 років тому, коли Беннон був у Голлівуді як потенційний кінопродюсер, він запропонував ідею кіно для якого, по суті, була лінія: мусульмани захоплюють Сполучені Штати і перетворюють їх на Ісламські держави Америки. Тож зв'язок Трампа та Беннона може бути не просто політичним екстремізмом. Вони брати з екстремізму високої концепції.
На відміну від кампанії Трампа, не могло бути кампанії нижчої концепції, ніж кампанії Гілларі Клінтон, що багато в чому відповідало політичним традиціям. Просто порівняйте її «Сильніше разом» з «Зроби Америку знову великою». Тисячі критиків звинувачують її у проведенні безпідставної кампанії без теми. Вони насправді мали на увазі те, що вона не придумала журналу. Це зробило її традиційну кампанію, орієнтовану на політику, анахронічною. І це особливо завдало їй шкоди пресі не тільки тому, що Трамп щодня привчав їх до нового журналу, але й тому, що це залишало вакуум для преси, щоб заповнити власні журнали - про електронні листи та Фонд Клінтон. Зрештою, кампанія Клінтон стала жертвою Голлівуду, який її підтримав, жертвою того, що становить продавець у епоху затоплення та миттєвості. Трамп став найгарячішим шоу на американських екранах.
Він приніс точно таку ж висоту до свого президентства. Але ось дві речі щодо високих концепцій: з одного боку, вони можуть викликати шум, створюючи враження, ніби вони сміливі, а не просто галасливі, що може спрацювати на користь Трампа, коли він пробурює своє президентство, скидаючи одну хвилю за іншою . З іншого боку, як вам може сказати кожен, хто п’янить, дивиться телевізор або часто ходить у кіно, високі концепції можуть швидко закінчитися. Один сезон, Г-н Робот or Помаранчевий у новому чорному є найбільш обговорюваним шоу на телебаченні; наступного сезону вони є думками, відкинутими вбік наступною високою концепцією.
Іншими словами, концепції можуть вичерпати себе, тоді як розповіді, орієнтовані на персонажа, ні. Це може дати певний комфорт тим, хто зневірився у президентстві Трампа. Швидше за все, порятунок прийде від політики, де демократи здаються безсилими, а від наших власних ненаситних схильностей до популярної культури. Цілком можливо, що висококонцептуальне президентство Дональда Трампа може просто виснажити аудиторію і змусити її прагнути чогось нового.
Або так ми можемо сподіватися.
це після вперше з'явився на BillMoyers.com.
про автора
Ніл Габлер - автор п’яти книг і одержувач двох LA Times Книжкові премії, Time журнал нехудожня книга року, USA Todayбіографія року та інші нагороди. Він також є старшим науковим співробітником Центру Норман Лір при Університеті Південної Каліфорнії, а зараз пише біографію сенатора Едварда Кеннеді.
Суміжні книги
at InnerSelf Market і Amazon
