"Реклама для дітей створюється для того, щоб вони відчували себе в захваті. Вони роблять багато речей у дитячій рекламі, щоб емоційно підняти дитину", - говорить Метью Лап'єр. "Діти не мають когнітивних та емоційних ресурсів, щоб відтягнути себе назад, і тому для них це особливе питання". (Кредит: Ерік Павич / Flickr)
Є погані новини для батьків, які часто плюхають своїх дітей біля телевізора, щоб відпочити: це може призвести до того, що мами та тати залишаться в більш напруженому стані, згідно з новим дослідженням.
Чому? Тому що чим більше телевізора дивляться діти, тим більше вони піддаються рекламним повідомленням. Чим більше реклами вони бачать, тим більша ймовірність наполягати на придбанні предметів, коли йдуть із батьками в магазин - і, можливо, підняти галас, якщо їм скажуть „ні”.
Все це, на думку дослідників, може сприяти загальному рівню стресу батьків, далеко за рамки однієї поїздки за покупками.
“Взагалі, більша експозиція на телебаченні означає більшу експозицію комерціалізованого контенту. Навіть якщо я транслюю, якщо я дивлюсь більше… »
Нове дослідження в Міжнародний журнал реклами досліджує потенційний вплив звичок перегляду дитячого телебачення на рівень стресу батьків.
"Чим більше дітей бачать реклами, тим більше вони просять про речі, і тим більше виникає конфлікт", - говорить провідний автор Метью Лап'єр, доцент кафедри комунікації в Коледжі соціальних та поведінкових наук в Університеті Арізони.
“Те, що ми раніше не розглядали, - це потенційний вплив на батьків. Ми знаємо, що діти про щось просять, ми знаємо, що це призводить до конфлікту, але ми хотіли задати наступне запитання: чи може це сприяти загальному стресу батьків? "
Дослідження припускає, що це могло.
Як батьки розмовляють з дітьми про телевізійну рекламу
Є кілька речей, які можуть зробити батьки, мабуть, найочевидніша з них - обмежуюча час екрану.
«Комерційний вміст існує з причини: щоб викликати поведінку покупців. Тож, якщо це проблема, можливо, вимкніть телевізор », - говорить Лап’єр.
Звичайно, це може бути простіше сказати, ніж зробити, визнає він.
Ще одне, що можуть спробувати батьки, особливо, коли реклама навколо дітей наростає навколо свят: розгляньте, як вони розмовляють зі своїми дітьми про споживацтво.
Дослідники розглянули ефективність трьох типів спілкування батьків-дітей із споживачами:
- Спілкування під час співпраці - це коли батьки шукають участі дитини у прийнятті рішень щодо сімейних закупівель, наприклад, кажучи такі речі, як: „Я послухаю вашої поради щодо певних продуктів чи бренди».
- Контрольне спілкування - це коли батько виявляє повний контроль у взаємодіях, пов’язаних із споживачами батьків та дітей - наприклад, кажучи такі речі, як: „Не сперечайся зі мною, коли я кажу“ ні ”на твій запит на продукт”.
- Рекламне спілкування - це коли батьки розмовляють зі своїми дітьми про рекламні повідомлення - наприклад, кажучи такі речі, як „Рекламні ролики скаже що-небудь, щоб змусити вас щось придбати ".
Вони виявили, що загалом спілкування у співпраці пов'язане з меншим стресом батьків. Однак захисний ефект спільного спілкування зменшується в міру посилення поведінки дітей щодо здійснення покупки та примусової поведінки, таких як сварка, ниття чи істерики.
Дослідники виявили, що як контрольне спілкування, так і рекламне спілкування пов'язане з більшою кількістю ініціатив щодо придбання та примусовою поведінкою дітей, припускаючи, що менше залучення до цих стилів спілкування може бути корисним.
Однак, коли діти мають вищий рівень телевізійної експозиції, захисний ефект від меншого рекламного спілкування зменшується.
«Загалом ми виявили, що спільне спілкування батьків та дітей є кращою стратегією зменшення стресу у батьків. Однак ця комунікативна стратегія демонструє зменшення прибутковості, коли діти просять більше продуктів або вступають у більше споживчих конфліктів з батьками », - говорить співавтор дослідження Юнжу Чой, докторант з комунікації.
Дослідження базується на даних опитування 433 батьків дітей віком від 2 до 12 років. Дослідники зосередилися на молодших дітях, оскільки вони мають меншу незалежну купівельну спроможність і проводять більше часу за покупками з батьками, ніж старші діти, говорить Лап'єр.
Окрім відповіді на запитання про їхні стилі спілкування, батьки у дослідженні також відповіли на запитання, призначені для вимірювання:
- Скільки телевізорів дивиться їх дитина на день.
- Як часто їхня дитина просить або вимагає товару під час поїздок по магазинах, або торкається товару, не запитуючи.
- Як часто їхня дитина бере участь у специфічній примусовій поведінці під час поїздок за покупками.
- Рівень стресу батьків.
Зміна розваги не означає менше реклами
Лап'єр визнавав, що так люди споживати розваги змінюються. З ростом цифрового відеореєстратора та потокових послуг багато глядачів більше не піддаються традиційній рекламі мережевого або кабельного телебачення. Однак рекламодавці знаходять творчі способи обійти це шляхом використання таких тактик, як розміщення продукту та інтегрований брендинг - включення назв товарів чи компаній до розповіді шоу - каже Лап'єр. А реклама для дітей залишається багатомільярдною галуззю.
“Взагалі, більша експозиція на телебаченні означає більшу експозицію комерціалізованого вмісту. Навіть якщо я транслюю трансляцію, якщо я дивлюся більше цього, я, швидше за все, бачу більш інтегрований брендинг », - говорить Лап’єр.
Реклама, орієнтована на дітей, - яка часто має безліч яскравих кольорів, енергійну музику та кричущих персонажів - може бути особливо переконливою, оскільки, розвиваючись, діти не повністю здатні зрозуміти намір реклами, каже Лап'єр.
«Реклама для дітей створюється для того, щоб вони почували себе в захваті. Вони багато чого роблять в рекламі дітей, щоб емоційно підняти дитину », - говорить Лап’єр. "Діти не мають когнітивних та емоційних ресурсів, щоб відтягнути себе назад, і тому для них це особливе питання".
Про авторів
Схожі книги:
Ось 5 науково-популярних книг про виховання дітей, які зараз є бестселерами на Amazon.com:Дитина з повним мозком: 12 революційних стратегій для розвитку розуму вашої дитини
Деніел Дж. Сігел і Тіна Пейн Брайсон
Ця книга містить практичні стратегії для батьків, які допоможуть своїм дітям розвинути емоційний інтелект, саморегуляцію та стійкість, використовуючи знання нейронауки.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Дисципліна без драми: спосіб заспокоїти хаос і розвивати розвиток розуму вашої дитини
Деніел Дж. Сігел і Тіна Пейн Брайсон
Автори книги The Whole-Brain Child пропонують батькам рекомендації щодо дисциплінування своїх дітей таким чином, щоб сприяти емоційній регуляції, вирішенню проблем і співпереживанню.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Як говорити, щоб діти слухали, і слухати, щоб діти говорили
Адель Фабер та Елейн Мазліш
У цій класичній книзі наведено практичні методи спілкування, за допомогою яких батьки можуть спілкуватися зі своїми дітьми та сприяти співпраці та повазі.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Дитина Монтессорі: Посібник для батьків, як виховати допитливу та відповідальну людину
від Симони Девіс
У цьому посібнику пропонуються ідеї та стратегії для батьків, як застосовувати принципи Монтессорі вдома та розвивати природну допитливість, незалежність і любов до навчання своїх малюків.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Спокійні батьки, щасливі діти: як перестати кричати та почати спілкуватися
д-р Лаура Маркхем
Ця книга містить практичні поради для батьків, як змінити своє мислення та стиль спілкування, щоб розвивати зв’язок, співпереживання та співпрацю зі своїми дітьми.
