Мережі швидкого харчування використовують симпатичні іграшки для тварин, щоб продавати м’ясо дітямTY Lim через Shutterstock

Бути вегетаріанцем, схоже, викликає лють у Великобританії. Новина про те, що Макдональдс запустив Здавалося б, нова рослинна «Весела їжа» для дітей на основі веганського «обгортання» підтверджує цю ідею. Нова пропозиція McDonald's є останньою в хвилі вегетаріанських або веганських продуктів, в тому числі Веганські рулети з ковбаси Грегга, новий Marks & Spencer веганський асортимент та Вайтроза розширення лінійки продуктів рослинного походження.

Однак "Весела трапеза" особливо цікава-м'ясні закуски швидкого харчування, спрямовані на дітей, на відміну від більшості звичайних харчових продуктів, поєднують споживання їжі та співчутливу взаємодію з тваринами. До цього часу «Веселі страви» відволікали прихильність дітей до цих персонажів і від нещасної правди про масову експлуатацію тварин, тіла яких упаковані в ящик для їжі.

Підкреслюючи, що один із варіантів щасливої ​​трапези тепер не містить м’яса, чи буде привернена увага дітей до реальності, що в інших варіантах є мертві тварини? І як дітей заохочують дбати про певних тварин - ще вивчаючи соціальні норми, яких з них ми любимо, а якими користуємось - як вони можуть на це реагувати?

Зв’язки рекламують один продукт із використанням образів іншого, наприклад, даруючи статуетку чи іграшку, пов’язану з популярним фільмом, з іншим непов’язаним харчовим продуктом. Зв’язки, спрямовані на дітей, часто включають іграшки на основі тварин із сучасної популярної дитячої культури, які виграють від любові дітей до фільму, телешоу чи гри, які вони представляють. Їх безкоштовно роздають разом із стравами в коробках, які зазвичай складаються з гамбургера або самородків, картоплі фрі та безалкогольного напою.

За словами письменника з харчових продуктів Ерік Шлоссер, Макдональдс продає або дарує понад 1.5 мільярда іграшок на рік, що становить майже третину всіх нових іграшок, які даються американським дітям.


Innersele підписатися графіка


Тут працює іронія-використання іграшкової тварини в якості реклами для м’ясної страви відволікає дітей від мертвих тварин, частини тіла яких знаходяться в коробці. Мета полягає в тому, щоб зосередити увагу дитини на антропоморфізованій іграшці та відвернути її від уявлення про реальну м’ясо експлуатованих тварин, яку насправді споживають. Таким чином, діти соціалізуються, щоб відрізняти деяких тварин - цих персонажів, які мають імена - відповідно до емоційної взаємодії, від інших, які були зведені до предметів для споживання.

Курячий біг та інші історії

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

У 2000 році Burger King випустив на ринок Харчування в дитячому клубі поєднати з анімаційним фільмом Курячий біг. У фільмі йдеться про групу курчат, які намагаються втекти з курячої ферми, де виробляють курячі пироги. Фермери - це поганики, і глядача запрошують стати на бік курчат, коли вони чинять опір їхній долі. Схоже, що Chicken Run кидає виклик експлуатації курчат як їжі - тож як Burger King Burger сприяв співчуттю антропоморфізованим курячим персонажам поряд із споживанням справжнього курячого тіла?

Наші дослідження припускає, що іграшки стилізовані таким чином, щоб мінімізувати зв'язок між персонажами іграшок та реальними тваринами, представленими як їжа. Наприклад, іграшки «Курячий біг» мінімізують символи «тваринність» - іграшки об’єднуються як набір для створення літака, тому курячі персонажі стають машиною, коли вони зібрані. Тож увага дитини спрямована на створення іграшкової машини, а не на думку про тварин.

На відміну від таких фільмів, як «Король Лев» (1994) або 101 Далмація (1996) зображують персонажів тварин, котрі в реальному житті не знаходяться, принаймні в домінуючій західній культурі, як джерела їжі. Іграшки, які з’являлися в рекламних прив’язках до фаст-фудів для цих фільмів, були більш анатомічно точними та індивідуальними. Деякі Іграшки Король Лев -персонажі з фільму використовувалися різними роздрібними магазинами швидкого харчування для просування своїх пропозицій-мали рухливі кінцівки, що призводило до певної міри взаємодії між дитиною та іграшкою. Але врахування тваринності іграшки не представляло загрози для тваринності страви.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Зовсім недавно дитячі страви швидкого харчування не мали такої кількості прив’язок до кіно, як колись. Течія Макдональдса Акція "Щасливе харчування", який супроводжує його нову вегетаріанську їжу, - це мультимедійна вигадана історія покемонів - в якій представлені живі персонажі, які не засновані на тваринах.

Були представлені інші останні акції Варення для тварин та Злі птахи персонажів. Обидва ці онлайн-ігри для дітей на тему тварин, в яких представлені високо стилізовані персонажі тварин. Тож ризик зв’язку між іграшкою, їжею та реальним життям тварин, який варто захищати, зводиться до мінімуму завдяки збільшенню відстані між персонажами іграшки та реальними видами, які можна ідентифікувати.

Кохання і вірність

Макдональдс завжди залежав від забезпечення лояльності споживачів -дітей, і його щасливі страви були дуже успішним способом залучити їх, відволікаючи увагу від того, що те, що вони їдять, - це м’ясо тварин, про яке вони, швидше за все, дуже піклувалися б, вони зустрічалися з ними в реальному житті.

Але зараз гігант фаст-фуду-як і багато інших роздрібних торговців продуктами харчування-усвідомлює зростаючу силу вегетаріанського/веганського фунту. Тож буде цікаво подивитись, як ці компанії продовжують заохочувати своїх молодих клієнтів любити деяких тварин, сподіваючись, що вони продовжуватимуть із захопленням їсти інших істот.Бесіда

про автора

Кейт Стюарт, головний викладач соціології, Ноттінгемський університет Трент та Метью Коул, викладач соціології, Відкритий університет

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

at InnerSelf Market і Amazon