Служби сватання та знайомства використовувались для розміщення реклами у маленьких прямокутниках на вагончиках, поруч із вітамінними напоями та службами доставки їжі, а також у маленьких прямокутниках, які все ще знаходяться на секретних сторінках газет та журналів. Але індустрія онлайн -знайомств переросла у масштабніші та сміливіші кампанії: нещодавно найбільший у світі сайт знайомств, Match.com розпочала рекламну кампанію на якому були розміщені десятки гігантських плакатів у найкращих рекламних місцях, місцях, які зазвичай займають такі компанії, як Sky, Eurostar або банки на вулицях.
Але кампанія з її гаслом «люби свою недосконалість» була такою не вітається повсюдно. Деякі приклади - погані навички хлібопекарської справи та «жарти тата» - були належним чином образливими, але коли на ній було жіноче обличчя з рудим волоссям і веснянками, сайт викликав каскад скарг і змушений вибачитися. (Як червона голова з веснянками, для протоколу, я не відчував себе ні представленим, ні ображеним - просто розгублений).
Той факт, що Match.com був атакований за дійсно досить невинну кампанію, показує щось дивне в Інтернет -знайомствах: хоча такі сайти мають переросла в соціальну норму Останніми роками галузь продовжує чіпляти глибокі проблеми статусу.
Громадське сприйняття торгових марок має певний порядок, і знайомства в Інтернеті з’являються десь біля кремів для росту волосся та гігієнічних рушників. Напевно, тому багато хто воліє читати про сайти знайомств, коли вони роблять хвилі з усіх неправильних причин - наприклад витік мільйонів даних користувачів або налаштування сайти знайомств для шанувальників Дональда Трампа - не тоді, коли вони рекламують справи.
Ми мовчки розуміємо, що компанії Eurostar, Gap, Santander та інші бренди б’ють продукцію, оскільки це роблять компанії. Але коли продукт, який вибивають, є сахарином, корпоративною версією чогось такого особистого і важкого, як романтична синергія та сексуальна хімія, реакція часто викликає огиду.
Уроки історії
Але фірми для знайомств в Інтернеті лише намагаються стати тим, чим хоче бути глобальна інтернет-економіка та романтичний ландшафт, що залежить від вибору: повсякденним, поважним, улюбленим. Можливо, це не повинно турбувати. Як історик Гаррі Півники дає зрозуміти, що індустрія знайомств намагається вписатися з 1860 -х років і, як правило, зазнає невдачі.
Спостерігаючи за поширенням подружньої преси (еквівалент колонок одиноких сердець), «Суботній огляд Лондона» зауважив у 1862 р., Що такий спосіб зустрічі з людьми був непристойним і нижчим класом. Межі потенційних коханців часто розміщували огидні «пасма волосся, зазвичай дуже червоні і насичені прогорклим жиром». Незалежно від популярності кохання та сексу, ідея «шлюбного ринку» змусила коментаторів зморщити ніс у неприязні навіть у ХХ столітті.
До 1920-х рр. поліцейські скандали, пов'язані з зустрічами чоловіків з чоловіками через контактну газету The Link погрожував повністю закрити галузь і підтвердив її ауру слави. Він вижив, давши початок крохмалистим шлюбним бюро середини століття, що додало йому блиску поваги. Були менш серйозні пропозиції: перша компанія з комп’ютерних знайомств у Великій Британії, Dateline, була заснована в 1966 році разом з безліччю невеликих агентств, що мають доступ до роботи.
Злочин, шахрайство і скандали рясніли у новинах - жінки, вбиті через самотні серця, були рекламою культурної уяви. Але гучний випадок Енн Мід, лікар, побитий до смерті в 1994 році людиною, з якою вона познайомилася через рекламу в New Statesman, показує, що це, на жаль, також було реальністю.
Нижня частина живота
Справа в тому, що послуги знайомств завжди були більш тісно пов'язані в уяві громадськості з потворними та сексуально небезпечними, ніж хотілося б індустрії. За словами Сенді Най, вдови та ділового партнера засновника Dateline Джона Паттерсона, компанія роками намагалася розмістити свою рекламу у поважних газетах, але широкі таблиці не хотіли про це знати. Лише тоді, коли компанія змінила назву сімейної компанії, її друкована реклама була прийнята. Прагнучи до телебачення, Кабельна влада тримала рекламу Dateline під загрозою протягом десятиліття, нарешті дозволивши рекламу Sky лише в 1987 році. The Guardian пояснила коливання цього органу посиланням на послуги супроводу та "фронти для секс -роботи". Контролер влади Кріс Квінлан завбачливо наполягав на тому, що рекламний ролик Dateline «не повинен використовувати самотність і не містити натяків, наприклад, використовувати жінок з великими грудьми».
За останні п'ять -десять років Інтернет зробив послуги знайомств більш поважними, ніж будь -коли, принаймні у Великобританії. Але доля онлайн -знайомств неминуче не гладка, крута чи мила. Яким би корисним не було, але Match.com та йому подібні мають зайняти своє місце-підрадар і взагалі не те, щоб хвилюватися.
У якомусь сенсі це підбадьорює відображення того, що-навіть у ці насичені ринком часи-кохання-це не те, що ми хочемо бачити проданим нам так нахабно з рекламних щитів. Дивно, правда, що романтика використовується для продажу різдвяних індиків, свят та практично всього іншого. Але коли любов використовується для продажу кохання, багато з нас відчувають, що щось не так.
про автора
Зої Стрімпель, доктор наук, історик, Університет Сассексу. Її дослідження має на меті відповісти на ці запитання, зосереджуючись на тому, як еволюціонували посередницькі платформи знайомств (наприклад, реклама одиноких сердець, дошки повідомлень про комп’ютерні знайомства, представницькі агентства), і відстежуючи, як одинокі люди, які використовують ці платформи, впроваджують ідеї статі у своїх оголошеннях або профілі.
Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.
Суміжні книги
at InnerSelf Market і Amazon
