Це знають чарівники, диктатори, рекламодавці та вчені. Можна впливати на людей, навіть не усвідомлюючи цього. Методика, відома як «праймінг», передбачає введення стимулу - слова, зображення чи звуку - який впливає на подальшу поведінку людини, навіть якщо вона не може згадати стимул спочатку.

Наприклад, дослідження показали, що тип музики, що грає в магазині може впливати кількість купленого німецького чи французького вина і така кількість людей більш патріотично якщо їм раніше показували прапори своєї країни. Однак деякі з цих результатів не були добре відтворені.

Багато вчених та рекламодавців стверджують, що це своєрідний грунт "несвідомий" або "підсвідомий". Однак ця заява часто не має суворої підтримки. Свідомість можна погано контролювати або сплутати з поняттям уваги. Можливо, люди дуже коротко звернули увагу на тип музики або слів, які використовуються для грунтовки, або безпосередньо подивилися на зображення, перш ніж оцінити їхнє ставлення чи вчинки (навіть якщо вони стверджували, що не пам’ятають цього).

Але тепер когнітивні нейрологи з установ, включаючи Університет Східного Лондона, нарешті показали, що зображення об’єктів можуть навіть стати нам у пригоді, коли ми звертаємо увагу на щось інше - шляхом вимірювання активності мозку.

Експерименти

У перше дослідження, людям неодноразово показували зображення двох знайомих об’єктів (наприклад, автомобіля чи собаки) - одного з правого боку та іншого з лівого боку екрану. Увагу спостерігачів випадковим чином було спрямовано на одне з цих двох місць: квадратну рамку миттєво промайнула в одну сторону екрану, щоб змусити учасника подивитися на цю область. Потім були показані об’єкти, як у тій області, на яку дивився учасник, так і в тій області, де вони ігнорували, протягом частки секунди - занадто короткий, щоб свідомо сприймати ігнорований об’єкт.

Проте, використовуючи вимірювання електроенцефалографії (ЕЕГ), дослідники помітили, що повторення ігнорованих об’єктів впливало на активність мозку. Приблизно через 150-250 мілісекунд після того, як вони побачили це, учасники продемонстрували стрибок активності мозку через обробку зображення. Ми знаємо це тому, що діяльність відбувалася у скронево-тім'яній області, яка зазвичай бере участь у обробці, де у візуальному середовищі знаходиться об’єкт, а також у підготовці дій, пов’язаних із зором. Це область мозку, що знаходиться позаду і над вухами.

Частки мозку. Себастьян023/wikimedia, CC BY-SA

Ігнорувані об’єкти впливали не тільки на мозкову активність людей, але і на їх поведінку: люди швидше реагували (натискаючи кнопку) на об’єкт, який раніше показували, але ігнорували, порівняно з новим об’єктом.

Подібне дослідження, опубліковано у виданні Frontiers, підтвердив ці результати. Це дослідження досліджувало праймінг як для ігнорованих, так і для відвідуваних об’єктів. Як і раніше, завдання полягало в тому, щоб просто назвати об’єкт, побачений на екрані, а не запам’ятати його. Об’єкт був одним із двох, які коротко блимали, і відвідувався лише один. Нас цікавило, чи буде сприйнятий повторюваний об’єкт швидше порівняно з новим об’єктом. Знову ж таки, грунтовка призвела до прискореної реакції як на відвідуваних, так і без нагляду зображень об’єкта, які бачили раніше, і це супроводжувалося змінами в діяльності мозку.

Тому результати двох різних лабораторій показують, що ігноровані об’єкти, здається, сприймаються автоматично - тобто без уваги та без свідомості. Цікаво, що це лише той випадок, коли об’єкти вперше показані у знайомих або загальних поглядах.

Якщо об’єкти показані дещо по -новому, наприклад, “розколоти” (розрізати на дві половини, які змінюють сторони), автоматичного грунтування не буде. Якщо людина не звертає уваги на такий об’єкт і його потім знову показують, це ніби спостерігач ніколи раніше його не бачив.

Це не тому, що розщеплені об’єкти завжди важче розпізнати: якби люди звернули увагу на розташування розділеного об’єкта, вони все одно демонстрували первинні ефекти для цих нових зображень об’єктів (пізніше повторюються як недоторкана версія). Ніби увага діє як клей, щоб зв’язати частини об’єкта разом, а потім активує збережену в мозку модель цього об’єкта в пам’яті. Тільки ігноровані об’єкти потрібно бачити у звичному форматі чи поданні, щоб вплинути на сприйняття та продуктивність.

Ці результати показують, що людський мозок отримує більше інформації з навколишнього середовища ніж вважалося раніше. Теорії уваги при візуальній обробці часто припускають, що інформація без нагляду взагалі не обробляється.

Той факт, що ігнорована візуальна інформація може бути легко виявлений і розпізнаний мозком, навіть якщо учасники ігнорували її, означає, що на нас може легше впливати щоденна візуальна інформація (наприклад, рекламні повідомлення), ніж вважалося раніше. Це може означати, що правила, такі як дозволення розміщення продуктів на телевізорі, можуть потребувати переосмислення.

Результати також важливі для людей з пошкодженням ділянок мозку, які беруть участь у розпізнаванні об'єктів, з точки зору діагностики та лікування. Наприклад, люди можуть бути здатні розпізнавати об’єкти у звичайному вигляді, але не в розділеному. Якщо нейропсихолог перевірить це, він може виявити, де в мозку сталося пошкодження.

про автора

Фолкер Тома, читач з пізнання та нейронауки, Університет Іст-Лондона

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at InnerSelf Market і Amazon