Модифікація поведінки

Як мозок реєструє інформацію без свідомої уваги

Як мозок реєструє інформацію без свідомої уваги

Це знають чарівники, диктатори, рекламодавці та вчені. Можна впливати на людей, навіть не усвідомлюючи цього. Методика, відома як «праймінг», передбачає введення стимулу - слова, зображення чи звуку - який впливає на подальшу поведінку людини, навіть якщо вона не може згадати стимул спочатку.

Наприклад, дослідження показали, що тип музики, що грає в магазині може впливати кількість купленого німецького чи французького вина і така кількість людей більш патріотично якщо їм раніше показували прапори своєї країни. Однак деякі з цих результатів не були добре відтворені.

Багато вчених та рекламодавців стверджують, що це своєрідний грунт "несвідомий" або "підсвідомий". Однак ця заява часто не має суворої підтримки. Свідомість можна погано контролювати або сплутати з поняттям уваги. Можливо, люди дуже коротко звернули увагу на тип музики або слів, які використовуються для грунтовки, або безпосередньо подивилися на зображення, перш ніж оцінити їхнє ставлення чи вчинки (навіть якщо вони стверджували, що не пам’ятають цього).

Але тепер когнітивні нейрологи з установ, включаючи Університет Східного Лондона, нарешті показали, що зображення об’єктів можуть навіть стати нам у пригоді, коли ми звертаємо увагу на щось інше - шляхом вимірювання активності мозку.

Експерименти

В перше дослідження, людям неодноразово показували зображення двох знайомих об’єктів (наприклад, автомобіля чи собаки) - одного з правого боку та іншого з лівого боку екрану. Увагу спостерігачів випадковим чином було спрямовано на одне з цих двох місць: квадратну рамку миттєво промайнула в одну сторону екрану, щоб змусити учасника подивитися на цю область. Потім були показані об’єкти, як у тій області, на яку дивився учасник, так і в тій області, де вони ігнорували, протягом частки секунди - занадто короткий, щоб свідомо сприймати ігнорований об’єкт.

Проте, використовуючи вимірювання електроенцефалографії (ЕЕГ), дослідники помітили, що повторення ігнорованих об’єктів впливало на активність мозку. Приблизно через 150-250 мілісекунд після того, як вони побачили це, учасники продемонстрували стрибок активності мозку через обробку зображення. Ми знаємо це тому, що діяльність відбувалася у скронево-тім'яній області, яка зазвичай бере участь у обробці, де у візуальному середовищі знаходиться об’єкт, а також у підготовці дій, пов’язаних із зором. Це область мозку, що знаходиться позаду і над вухами.

Як мозок реєструє інформацію без свідомої увагиЧастки мозку. Себастьян023/wikimedia, CC BY-SA

Ігнорувані об’єкти впливали не тільки на мозкову активність людей, але і на їх поведінку: люди швидше реагували (натискаючи кнопку) на об’єкт, який раніше показували, але ігнорували, порівняно з новим об’єктом.

Подібне дослідження, опубліковано у виданні Frontiers, підтвердив ці результати. Це дослідження досліджувало праймінг як для ігнорованих, так і для відвідуваних об’єктів. Як і раніше, завдання полягало в тому, щоб просто назвати об’єкт, побачений на екрані, а не запам’ятати його. Об’єкт був одним із двох, які коротко блимали, і відвідувався лише один. Нас цікавило, чи буде сприйнятий повторюваний об’єкт швидше порівняно з новим об’єктом. Знову ж таки, грунтовка призвела до прискореної реакції як на відвідуваних, так і без нагляду зображень об’єкта, які бачили раніше, і це супроводжувалося змінами в діяльності мозку.

Тому результати двох різних лабораторій показують, що ігноровані об’єкти, здається, сприймаються автоматично - тобто без уваги та без свідомості. Цікаво, що це лише той випадок, коли об’єкти вперше показані у знайомих або загальних поглядах.

Якщо об’єкти показані дещо по -новому, наприклад, “розколоти” (розрізати на дві половини, які змінюють сторони), автоматичного грунтування не буде. Якщо людина не звертає уваги на такий об’єкт і його потім знову показують, це ніби спостерігач ніколи раніше його не бачив.


 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

Це не тому, що розщеплені об’єкти завжди важче розпізнати: якби люди звернули увагу на розташування розділеного об’єкта, вони все одно демонстрували первинні ефекти для цих нових зображень об’єктів (пізніше повторюються як недоторкана версія). Ніби увага діє як клей, щоб зв’язати частини об’єкта разом, а потім активує збережену в мозку модель цього об’єкта в пам’яті. Тільки ігноровані об’єкти потрібно бачити у звичному форматі чи поданні, щоб вплинути на сприйняття та продуктивність.

Ці результати показують, що людський мозок отримує більше інформації з навколишнього середовища ніж вважалося раніше. Теорії уваги при візуальній обробці часто припускають, що інформація без нагляду взагалі не обробляється.

Той факт, що ігнорована візуальна інформація може бути легко виявлений і розпізнаний мозком, навіть якщо учасники ігнорували її, означає, що на нас може легше впливати щоденна візуальна інформація (наприклад, рекламні повідомлення), ніж вважалося раніше. Це може означати, що правила, такі як дозволення розміщення продуктів на телевізорі, можуть потребувати переосмислення.

Результати також важливі для людей з пошкодженням ділянок мозку, які беруть участь у розпізнаванні об'єктів, з точки зору діагностики та лікування. Наприклад, люди можуть бути здатні розпізнавати об’єкти у звичайному вигляді, але не в розділеному. Якщо нейропсихолог перевірить це, він може виявити, де в мозку сталося пошкодження.

про автора

Фолкер Тома, читач з пізнання та нейронауки, Університет Іст-Лондона

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at InnerSelf Market і Amazon

 

слідкуйте за InnerSelf далі

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeinstagram iconпінтрест значокrss значок

 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

ДОСТУПНІ МОВИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

НАЙБІЖ ЧИТАТИ

цифрові гроші 9 15
Як цифрові гроші змінили наше життя
by Даромир Рудницький
Простими словами, цифрові гроші можна визначити як форму валюти, яка використовує комп’ютерні мережі для...
Вівтар рівнодення
Створення вівтаря рівнодення та інші проекти осіннього рівнодення
by Елен Еверт Хопман
Осіннє рівнодення – це час, коли моря хвилюються під час зимових штормів. Це також...
допитливі діти 9 17
5 способів викликати у дітей цікавість
by Перрі Зурн
Діти від природи цікаві. Але різні сили в навколишньому середовищі можуть придушити їхню цікавість до...
ведмідь коала «застряг» на дереві
Коли розумно бути повільним: уроки ведмедя коали
by Даніель Клод
Коала чіплялася за старого оленя, опинившись на мілині в річці Муррей, на кордоні…
тихо кинути 9 16
Чому ви повинні поговорити зі своїм босом, перш ніж «тихо звільнитися»
by Кері Купер
Тихо кинути палити - це приваблива назва, популяризована в соціальних мережах, для того, що ми всі, мабуть,...
жіноче обличчя дивиться на себе
Як я міг це пропустити?
by Мона Собхані
Я почав цю подорож, не сподіваючись знайти наукові докази свого досвіду, тому що...
Як і гени, ваші кишкові мікроби переходять від одного покоління до наступного
Подібно до генів, ваші кишкові мікроби переходять від одного покоління до наступного
by Тайчі А. Сузукі та Рут Лей
Коли перші люди переселилися з Африки, вони принесли з собою кишкові мікроби. Виявляється,…
Седна і наш новий світ
Седна і наш новий світ
by Сара Варкас
Седна — інуїтська морська богиня, також відома як мати або володарка моря та богиня…

Нове ставлення - нові можливості

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Ринок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Всі права захищені.