Ви це бачили? штани карго повернулися? Молоді люди знову ширяють по коридорах і, можливо, навіть одягнені Crocs на ноги, бо й ці зараз круті. Для багатьох це може сприйматися як «поганий одяг», але Y2K (мода 2000-х) зараз у моді.
Мода вже давно є одним із найкреативніших майданчиків для самовираження, а також для визначення вашої особистості та статусу. Покоління Z сприймає це дуже серйозно. Однак вони не просто послідовники моди, а авантюрно формують власні тенденції та стилі, радісно граючи з тим, як вони одягаються та виражають себе через свій одяг.
Покоління Z відкидає все від застарілих гендерних тропів до підібраних кольорових схем та уявлення про «ідеальне» тіло.
Кілька сотень років саме індустрія моди контролювала те, що було в тренді. Це було в ліжку з ЗМІ, ікони стилю, дизайнери та магнати галузі. Цей зв’язок дає змогу передбачати тенденції, планувати естетичні рухи та обслуговувати споживачів. Маси дивилися і чекали, коли їм розкажуть, що нового і «гарячого».
Зараз ці стосунки перериває а покоління цифрових вихідців які живуть у світі, де різниця між цифровим і фізичним змішана.
Покоління Z не буде диктувати, вони не чекають з нетерпінням, коли їм скажуть, що вони в тренді, у соціальних мережах вони створюють власні тренди, порушуючи правила, сприймаючи творчість і знаходячи радість у сміливому одяганні.
Демократизація моди
Кожне покоління змінювало моду. Бебі-бумери принесли нам силу квітів у 1960-х і 1970-х роках, використовуючи вільну любов на відміну від батьківської чітко визначені соціальні та гендерні ролі.
Молодші брати та сестри бумерів принесли нам «панк» у 1970-х і 1980-х роках, субкультуру, присвячену використанню державних символів проти себе та свідомій грі з непристойним і вульгарним. Це відбувалося в умовах глобального політичного клімату консерватизму та репресій.
Потім знову в 1990-х роках ми побачили гранж, відповідь покоління X на безмайбутній світ після холодної війни.
Що ж, у покоління X були діти, і ті діти вирішили, що вони знаходять радість в тому, що одягаються поза лініями (так би мовити), ти можеш бути ким завгодно, ти можеш бути всім і ти можеш бути нічим.
Покоління Z (і навіть мілленіали) стали свідками дедалі більшої демократизації моди завдяки поширенню в соціальних мережах і глобальному охопленню онлайн-платформ. Вони бачили тисячі крихітних субкультур, сформованих в Інтернеті, де вони проходять майже постійний цикл еволюції, вибуху та реформування.
Візьміть рано Тенденція «емо» 2000-х. Колись велика субкультура була загнана в закутки Інтернету, де всі думали, що вона зникне та помре.
Однак емо переживає відродження, коли люди носять усе чорне, корсети знову стають крутими, а улюбленці покоління Z використовують сильний макіяж очей. Віллоу Сміт та Олівія Родріго.
Але покоління Z не дотримується одного стилю. Мода стала набором тенденцій та ідей, де людина може використовувати інгредієнти для створення та відтворення ідентичності так часто, як забажає. Вдягатися радість, а не страх. Правил немає.
Без правил
У той час як нові споживачі моди радісно переосмислюють поняття гарного смаку та краси, традиційний ефект просочування для трендів було замінено вибуханням із нових джерел, які визначають, що нового та що буде далі. Від користувачів Instagram до ікон, відеоблогерів і TikTokkers, Джерела тенденцій широкі та різноманітні.
Молодь творить своє місце в новому світі. Світ, де крокодили — це висока мода, а те, що «підходить», залежить від глядача. Боксери як головний убір чи легінси як шарф? впевнений. Чому б навіть не носити a клавіатура як топ? Максималізм доводиться до нових крайнощів, оскільки одяг накладається на все більше одягу, і жоден колір, об’єкт чи візерунок не перебувають за межами.
Це діти COVID, покоління, яке виросло під час глобальної катастрофи, де єдиною формою спілкування були цифрові та двовимірні.
Найгучніший, найсміливіший і найбожевільніший одяг – це той, який приверне до вас найбільше уваги на екрані. Для дітей, які звикли споживати медіа через TikToks, а не глянцеві редакційні статті, підійдуть лише найдраматичніші, веселі та грайливі. Мода занадто довго ставилася до себе надто серйозно. Очисний вогонь молодих творчих людей – це саме те, що зараз потрібно. Ми всі повинні взяти сторінку з їхньої книги і знайти радість, одягаючись у те, що нам заманеться.
Про авторів
Стівен Райт, Керівник тематики - Fashion Marketing and Photography, Університет Південного Уельсу та Гвінет Мур, координатор курсу - BA (Hons) Fashion Business & Marketing & BA (Hons) Fashion Design, Університет Південного Уельсу
Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.
Схожі книги:
Атомні звички: простий та перевірений спосіб побудувати добрі звички та зламати погані
Джеймс Клір
Atomic Habits містить практичні поради щодо розвитку хороших звичок і позбавлення від поганих на основі наукових досліджень зміни поведінки.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Чотири тенденції: незамінні профілі особистості, які розкривають, як зробити своє життя кращим (і життя інших людей кращим теж)
Гретхен Рубін
Чотири схильності визначають чотири типи особистості та пояснюють, як розуміння власних схильностей може допомогти вам покращити стосунки, робочі звички та загальне щастя.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Подумайте ще раз: сила пізнання того, чого ви не знаєте
Адам Грант
Think Again досліджує, як люди можуть змінити свою думку та ставлення, і пропонує стратегії для покращення критичного мислення та прийняття рішень.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Тіло зберігає оцінку: мозок, розум і тіло у зціленні травми
Бесселя ван дер Колка
The Body Keeps the Score обговорює зв’язок між травмою та фізичним здоров’ям і пропонує розуміння того, як травму можна лікувати та вилікувати.
Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити
Психологія грошей: позачасові уроки про багатство, жадібність та щастя
від Моргана Хаусела
Психологія грошей досліджує способи, якими наше ставлення до грошей і поведінка можуть впливати на наш фінансовий успіх і загальний добробут.
