У новій доповіді показано, що виступають фільми з головними акторами з недостатньо представлених груп, а також з фільмами з білими чоловіками.
Робота дає уявлення про те, як стать, раса та етнічна приналежність провідних персонажів пов’язані з економічним успіхом фільму.
Дослідники досліджували те, що дослідник Рене Вебер називає „міфом в Голлівуд“- що фільми з жіночими або недостатньо представленими провідними меншинами, як правило, демонструють гірші результати в касах, ніж фільми з білими чоловіками на головних ролях.
Багато тих, хто приймає рішення в галузі, базуються на наймі, фінансуванні та виробництві на переконанні, що фільми з жіночими провідними особами та з представниками слабо представлених расових та етнічних груп заробляйте менше в касах ніж фільми з чоловічими чи білими лідами, як у країні, так і за кордоном.
Але, приймаючи цей міф як істину, вони ігнорують, що ці самі фільми також отримують менший виробничий бюджет, меншу маркетингову підтримку та розповсюдження в меншій кількості театрів, ніж фільми з чоловіками чи білими ведучими, стверджує Вебер, професор Каліфорнійського університету, Відділ комунікації Санта-Барбари, директор Лабораторії медіанейрології та співробітники.
Провідні актори та касовий успіх
Команда створила та проаналізувала унікальний набір даних з 1,200 популярних фільмів у період з 2007 по 2018 рік. "Серед іншого, ми показали, що - враховуючи виробництво, розподіл та силу сюжету - фільми з жіночими та недостатньо представленими ведучими працюють настільки ж добре, як і краще ніж - ті, у кого білі чоловічі ліди, - каже Вебер.
Вони дослідили більше десятка факторів виробництва, розподілу та виставок, які можуть впливати на економічні показники як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні. Поряд з цими показниками, команда включала в моделі чоловіків стать, расу та етнічну приналежність, а також відсоток акторського складу, який був жінкою або з менш представленої етнічної групи.
Команда звітом показує, що найсильнішими прогнозами економічного успіху на внутрішньому рівні були сила сюжету, маркетинг, виробничі витрати та кількість кінотеатрів, у яких вийшов фільм. Зі збільшенням цих факторів збільшувався і дохід. Фільми з жіночими провідними особами не асоціювались із більшими заробітками, ніж фільми з чоловічими провідними особами.
До того ж, присутність недостатньо представленого потенційного клієнта була важливим позитивним предиктором успіху касових зборів, виявляють дослідники. Простіше кажучи, фільми з потенційними клієнтами з недостатньо представлених груп отримували більше доходу, коли в моделі враховувались інші фактори.
"Це дослідження підтверджує нашу попередню роботу, яка вказує на те, що стать головного / спільного виконавця не є значущим предиктором касових показників", - говорить співавтор Стейсі Сміт, директор Ініціативи залучення до школи спілкування в Анненберзі Університету Південної Каліфорнії. та журналістика. "Навпаки, інші фактори, які знаходяться під контролем керівників - виробничі витрати, просування, щільність розповсюдження та сама історія - відіграють ключову роль у успіху фільму".
А як щодо міжнародного ринку?
Висновки щодо міжнародних доходів були більш складними. Автори виявили, що виробничі витрати, сила сюжету та міжнародний маркетинг, а також те, чи виходив фільм у Китаї та кількість міжнародних територій, на яких він вийшов, були найсильнішими позитивними провісниками успіху.
Акторський склад із більшим відсотком акторів-жінок збільшив дохід; однак включення більшої частки персонажів із недостатньо представлених расових та етнічних груп, як правило, призвело до зниження заробітку. Примітно, що стать, раса та етнічна приналежність головного персонажа не суттєво передбачали заробіток.
Команда також виявила, що фільми з високою часткою недостатньо представлених персонажів (81% і більше) в історіях з недостатньо представленим персоналом пов'язані з найбільшими міжнародними доходами. На відміну від цього, фільми з високою часткою недостатньо представлених персонажів (81% і більше), але лише з білими потенційними клієнтами, були пов’язані з найменшими міжнародними доходами.
Моральний конфлікт у кіно
"Ми закликаємо галузь вирівняти умови, надаючи однакову виробничу та маркетингову підтримку всім фільмам (подібного жанру) без урахування статі чи раси / етнічної приналежності", - говорить Елісон Еміліо, директор ReFrame, співпраці між Інститутом Санденса. та "Жінки у кіно", які замовили звіт.
Постійна робота Вебера та його колег у цій галузі, яку підтримує Фонд Джона Темплтона, зосереджена на концепції сили історії та її взаємодії з різними аспектами включення та різноманітності. Вебер та його команда з лабораторії медіаневрології в Санта-Барбарі розробили складні та інноваційні алгоритми для аналізу моральних конфліктів в історіях та засобах масової інформації, що охоплюють вміст від висвітлення новин до фільмів.
Платформа, яка називається Moral Narrative Analyzer, або MoNA, поєднує свої аналізи з оцінками, отриманими від великої групи людей з різним походженням. Використовуючи велику кількість сценаріїв фільмів, команда використовує здібності MoNA для аналізу відносин характерів та морального оформлення недостатньо представлених меншин у фільмах та як ці фактори впливають на силу сюжету та кінопродуктивність.
"Ми сподіваємось, що ця (і майбутня) робота ще більше допоможе зробити Голлівуд більш інклюзивним та справедливим місцем", - говорить Вебер.
