У 2013 році 27 відсотків дорослих у віці 65 років і старше належали до соціальних мереж, таких як Facebook або LinkedIn. Зараз ця кількість становить 35 відсотків і продовжує демонструвати тенденцію до зростання.

Молоді люди використовують Facebook як спосіб залишатися на зв'язку вже більше десяти років. Тепер нове дослідження показує, що літні люди - найшвидше зростаюча демографічна група соціальних медіа - роблять те саме.

«Попередні дослідження свідчать про позитивний взаємозв’язок між зв’язуванням та подоланням соціального капіталу та використання Facebook серед студентів коледжу», - каже Юн Хва Юнг, кандидат докторських наук із масових комунікацій у штаті Пенсильванія. «Наше дослідження поширює цю знахідку на людей похилого віку».

Як повідомляється в дослідженні, опублікованому в журналі Комп'ютери в поведінці людини, бажання залишатися на зв’язку з сім’єю та підтримувати зв’язок зі старими друзями-соціальні зв’язки-є найкращим провісником прийняття та використання Facebook, за яким слідує бажання знаходити та спілкуватися з однодумцями-соціальний зв’язок.

Є ще речі, які мотивують літніх користувачів, каже Юнг. "Оскільки вони зараз знайомі з технологіями соціальних мереж, деякі люди похилого віку починають користуватися Facebook з цікавості".

Старші люди, яких спонукають соціальні зв’язки та цікавість, як правило, використовують Facebook як форму соціального нагляду,-каже С. Шям Сундар, професор комунікацій та співдиректор Дослідницької лабораторії «Медіаефекти».

"Це не тільки швидкозростаючий ринок, але й прибутковий".

"Спостереження - це ідея, що ви перевіряєте, що люди задумали", - каже він. «Це те, що роблять багато літніх людей. Вони хочуть побачити, як поводяться їхні діти і, особливо, що роблять їх онуки ».

Старшокласників не мотивувало активно брати участь у Facebook, коли рідні та друзі спонукали їх користуватися сайтом.

"Коли люди похилого віку відповідають на запити про приєднання до Facebook, це, як правило, є негативним провісником використання", - говорить Сундар. "Іншими словами, вони не мають внутрішньої мотивації брати участь, коли хтось інший просить їх приєднатися".

Прибутковий ринок

Літні люди також схильні використовувати функції Facebook, які віддають перевагу їх молодшим колегам, каже Юнг. "Наші результати показують, що функції інтерактивності повідомлень-наприклад, функція спілкування в чаті та публікація на стіні-є домінуючими видами діяльності, які використовують літні люди у Facebook".

Дослідники пропонують дизайнерам сайтів у соціальних мережах підкреслити прості та зручні інструменти інтерфейсу, щоб залучити літніх дорослих користувачів та мотивувати їх залишатися на сайті довше. Старші в дослідженні відвідували Facebook 2.46 рази на день і щодня перебували на сайті трохи більше 35 хвилин.

«Ті, кого мотивують соціальні зв’язки, скоріше використовуватимуть кнопку« Подобається », яка показує важливість простоти в дизайні інтерфейсу для людей похилого віку», - сказав Сундар. "Кнопка" Подобається "настільки проста, наскільки це можливо".

Розробники можуть бути зацікавлені у створенні інструментів для людей похилого віку, оскільки ця вікова група є найбільш швидко зростаючою демографічною групою серед користувачів соціальних мереж. У 2013 році 27 відсотків дорослих у віці 65 років і старше належали до соціальних мереж, таких як Facebook або LinkedIn. Зараз ця цифра становить 35 відсотків і продовжує демонструвати тенденцію до зростання.

"Це не тільки швидкозростаючий ринок, але й прибутковий",-говорить Сундар. "Літні люди мають набагато більше наявного доходу, ніж підлітки та студенти коледжу, і були б більш бажаними для реклами".

Незважаючи на зростаючу важливість, було опубліковано мало досліджень щодо того, що спонукає літніх людей користуватися сайтами соціальних мереж. "Більшість досліджень стосується того, як студенти коледжу використовують Facebook, або як підлітки використовують Facebook", - додає Сундар.

Для цього дослідники провели онлайн -опитування серед 352 дорослих, вік яких коливався від 60 до 86 років. Загалом 184 - або 52.3 відсотка - були жінки, а 168 - або 47.7 відсотка - чоловіки.

джерело: Penn State

Пов’язана книга:

at InnerSelf Market і Amazon