Тонкі психологічні способи колір впливає на нас

Я помічаю, що мій кабінет в основному безбарвний, а може, точніше безсирий за кольором, тьмяно-коричневий, кольору старого чаю - стіл, полиці, стіл. Колись яскраво-червона бромелія, яка нині мертва або вмирає на підвіконні, стала тьмяно-осінньою. Крім того, за вікном - нудна коричнева осінь у мокрий вітряний день.

Виділяється один об’єкт: яскраво-червоний університетський щоденник. Це перше, що я помічаю, заходячи в кімнату. Це мимоволі привертає до мене очі, як червоний світлофор або червоні позначки на есе. Я йду до неї, але роблю паузу: можливо, це тиждень, який я не можу впоратись, новий термін, навчальні посібники, лекції, зустрічі, терміни подання грантів, докази моєї нової книги. Звичайно, це не колір самого предмета, а червона обкладинка - це несвідоме попередження для мене зупинитися?

Протягом багатьох років було написано багато про вплив кольору на психологію людини, і це вбудувалося в загальну уяву різними способами, починаючи з рекомендацій, як прикрасити свій будинок, щоб забезпечити спокійний і спокійний простір, до того, як залучити партнера або навіть виграти у спорті.

Привабливість кольору

Деякі з найбільш ранніх прикладних досліджень кольору були проведені Луї Ческіном в Інституті кольорових досліджень Америки, заснованому в 1930-х роках. Піонер у галузі маркетингової психології, Ческін стверджував, що споживачі роблять автоматичну та неусвідомлену оцінку товарів на основі не просто самого продукту, а отриманого з усіх його характеристик, що визначаються кожним із почуттів. Однією з основних сенсорних особливостей є колір. Ці несвідомі сенсорні враження від товару або його упаковки, стверджував Ческін, можуть бути перенесені безпосередньо на наше сприйняття самого товару, включаючи його сприйману цінність, ціну та якість.

В одному дослідженні, викладеному в Класика Венса Пакарда 1957 року «Приховані переконачі», господині випробували три різні миючі засоби в упаковці, яка була жовтою, синьою або блакитною з вкрапленням жовтого. Вирок був таким, що миючий засіб у жовтій коробці було занадто жорстким для їхнього одягу («Це зіпсувало їх», скаржились багато респондентів), тоді як миючий засіб у синій коробці вважався недостатньо міцним, а одяг залишався брудним. Миючий засіб в упаковці, пофарбованій у синій колір з бризками жовтого кольору, було “в самий раз”. Проте миючий засіб був однаковим у всіх трьох. Здається, що несвідомі асоціації, якими маніпулює маркетолог, можуть визначити наші уподобання.


Innersele підписатися графіка


Паккард також описав, як зміна кольору банки 7-Up, із збільшенням на 15% кількості жовтого в банку, але без змін самого напою, призвела до скарг на те, що аромат став "занадто лимонним", споживачі несвідомо прогрунтований лимонною асоціацією через жовтий на банку. Це дослідження поставило під сумнів модель споживачів як раціональних агентів і почало глибше вникати в те, як працює людський розум. Але це була наука, керована прибутком.

Носіть червоне, зверніть увагу

Сучасні психологічні дослідження, схоже, підтримують деякі з цих уявлень про вплив кольору на сприйняття. У 2008 році вчитися Ендрю Елліот та Даніела Нієста з Університету Рочестера, чоловіки оцінили фотографії жінок як "більш привабливі" та "більш сексуально бажані", коли фотографії були представлені лише на кілька секунд на червоному, а не на білому фоні. Однак це не вплинуло на сприйняття жінками привабливості інших жінок, а також на те, чи бачили чоловіки жінок на знімках як “симпатичних”, “добрих” чи “розумних”. Вони дійшли висновку:

Людські та нелюдські чоловічі примати реагують на червоний ... Як би чоловіки не хотіли думати, що вони реагують на жінок вдумливо, вишукано, схоже, що принаймні певною мірою їх уподобання та уподобання, одним словом, примітивні .

Деякі взяли такі результати, щоб припустити, що жінки (і чоловіки) повинні експлуатувати несвідомі тонкими способами, щоб зробити себе більш привабливими для протилежної статі - але саме тонкий червоний ремінець годинника, а не червоне плаття, вважає, що дослідження буде найбільш ефективним.

Червоний колір - також еволюційно еволюціонував ознака домінування серед чоловіків у тваринному царстві, що, мабуть, також впливає на людей. Дослідження Рассела Хілла та Роберта Бартона з Університету Дарема виявило це спортивні команди, які носили червоні набори, частіше вигравали ніж ті, що цього не робили.

Попередження природи

Але, звичайно, домінування та стать - не єдині біологічні та символічні асоціації червоного кольору. Червоний колір також асоціюється з небезпекою та попередженням. Викладено ще одне дослідження Ендрю Елліотта та його колег вплив червоного кольору на результати тестування дітей. Вони виявили, що коли дітям залишали розв’язувати анаграми протягом п’яти хвилин, якщо номер їхнього учасника був написаний червоним, вони вирішували в середньому менше 4.5, але коли їх число писали зеленим або чорним, вони вирішували в середньому більше 5.5. Вони також дослідили наслідки зміни кольору обкладинки тестового буклету IQ, виявивши, що коли обкладинка була червоною, діти працювали гірше.

Подальші вимірювання активності мозку за допомогою ЕЕГ-сканування показали, що у тих, хто працював із червоно-обкладеним буклетом, було виявлено відносно більше активації правої лобової частки, ніж у тих, хто мав зелені або сірі обкладинки. На думку дослідників, такий вид діяльності пов’язаний із поведінкою уникання. Вони дійшли висновку:

Отримані дані свідчать про те, що потрібно подбати про те, як червоний використовується в контексті досягнень, і ілюструє, як колір може діяти як тонкий кий, що впливає на поведінку.

Нобелівський лауреат Даніель Канеман підкріпив багато цих висновків у своїй бестселері Мислення швидко і повільно, в якому він окреслив дві системи мислення: одну швидку, автоматичну та несвідому, іншу повільну, обдуману та свідому. Колір впливає на наше швидке, несвідоме мислення такими способами, які ми тільки зараз починаємо розуміти, з потенційно широкими наслідками для освіти, спорту та будь-яких людських стосунків.

БесідаДомашня футбольна смуга "Манчестер Юнайтед" (червона) дає їм несправедливу перевагу? Деякі психологи без сумніву, сказав би так, хоча це так оспорюється. Мій червоний щоденник мене попереджає, чи я просто перевтомився? Я, звичайно, цілком раціональна людина, але я помічаю, що вибрав блакитний щоденник на наступний рік.

Про автора

Джефф Бітті, професор психології, Університет Edge Hill

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Книги цього автора

at InnerSelf Market і Amazon