Інфлюенсери почали знімати себе на відео, коли вони купують продукти, готують їжу, заповнюють контейнери та впорядковують свої комори. Valeriy_G/iStock через Getty Images Plus

Акуратно вирівняно скляні банки для спецій помічені друкованими білими етикетками. Плетені кошики наповнений пакетами макаронів, крекерів і закусок. Ряди ароматизованої сельтерської води, складені в двоповерховому будинку пластикові урни.

У сучасній культурі споживання «місце для всього і все на своєму місці» — це не просто мантра; це великий бізнес. Ніде це не так очевидно, як кухонна комора.

Більшість людей відчувають, що напівпорожні коробки від пластівців лежать у шафі або залишають продукти надто довго в ящику холодильника.

Але для підгрупи користувачів соціальних мереж таке святотатство ніколи не прикрашатиме їхні стрічки.

Як хтось, хто навчається цифрова споживча культура, я помітив сплеск гламурних, стилізованих і повністю укомплектованих комор у TikTok та Instagram, що породило жанр контенту, який я назвав «комора порно».

Як ідеально організована комора стала такою всюдисущою в епоху цифрових технологій? І що це говорить про очікування бути хорошою господинею?

Коли гарні стали комори

Комора – походить від латинського слова «panis», що означає хліб, — спочатку було приховане місце для зберігання їжі. Це було суто функціональне місце, а не місце для показу перед іншими. Наприкінці 1800-х років комора дворецького виникла як архітектурний напрямок серед вищого суспільства. Цей невеликий простір, розташований між кухнею та їдальнею, був маркером статусу – зоною, де ховалися як їжа, так і людей, які його підготували.

Протягом наступного століття в будинках середнього класу почали будувати комори. Коли відкриті плани поверхів стали популярними в 1950-х роках, Кухні постали на видноті. Ця зміна дизайну проклала шлях для багатьох сучасних американських комор, які мають широкі шафи від підлоги до стелі, стіни до стіни та місця для зберігання.

Сьогодні понад 85% нових будинків, побудованих в Америці, площею понад 3,500 квадратних футів мають комору, яка, як повідомляється, є найбажанішою кухнею для нових покупців. звіт 2019.

Знаменитості можуть бути зараховані – принаймні, частково – до створення комори сучасний символ статусу. Сім'я Кардашьян-Дженнер вже давно є взірцем #pantrygoals, а колишня зірка "Справжніх домогосподарок" Йоланда Хадід має фан-сторінки в соціальних мережах присвячений її холодильнику.

У епоху цифрових технологій впливові особи соціальних медіа ввійшли в роль тих, хто перетворює символи культури знаменитостей на доступні маркери статусу для всіх нас.

Ретельно організовані комори привабливі для середнього класу: можливо, ви не можете мати дизайнерську кухню, але ви можете прикрасити своє сховище для сипучих продуктів.

Перемістіть харчове порно – звільніть місце для буфетного порно

Протягом 2010-х років, харчування порно домінували в соціальних мережах. Так званий "камера їсть першою” представив створені користувачами зображення приготування, споживання та постановки їжі.

споживачів суперечлива одержимість фотографією їжі призвело до деяких ресторанів заборона фотографувати смартфон в той час як інші підприємства створили справжні країни чудес для селфі, натхненних їжею, наприклад Музей морозива та Будинок з яйцями.

Нові технології не винайшов харчове порно, але це каталізувало його по-новому. Споживачі, озброєні телефонами з камерами, можуть раптово фетишизувати страви для вуайєристського задоволення своїх друзів і підписників. Ця динаміка дивитися і спостерігати є ознакою сучасної цифрової споживчої культури, де є несексуальні речі лінгвістично прив'язаний до порно: порно про їжу, порно про подорожі, порно про книги, порно про нерухомість. Поєднання контенту соціальних медіа з дескриптором «порно» діє як скорочення бажаності, задоволення та споглядання.

Pantry porn — це суміш інформаційно-розважальних програм, як до, зміст життя та ASMR, форма звуковий контент призначений для відпочинку глядачів.

Впливові люди знімають себе, як купують продукти, готують їжу, заповнюють контейнери та впорядковують свої комори – часто в поєднанні з хештегами на зразок #pantryrestock, #pantryASMR і #pantrygoals. Вони передача сухих вантажів з магазинних пакетів у відповідний скляний посуд; ними наповнюють домашню кав’ярню кавові стручки та ароматизовані сиропи; вони наповнюють баки, що складаються одноразові закуски; вони створюють кілька види кубиків льоду – кожен із окремою морозильною камерою. Значна частина цього комори порно виконується на фоні ритмічних дзвінків, клаків, клацань, ривків і стуків, натхненних ASMR. звернення до центрів задоволення глядачів.

 
Скріншоти відео про поповнення запасів ящика для закусок у TikTok. TikTok

Як і його попередник порно з їжею, комора порно процвітає на стилізації повсякденного життя в перебільшених способах. Але де харчове порно викликає бажання ненажерливості, комора порно використовує інше культурне бажання: впорядковане розташування достатку.

Надлишок - це погано, але організований надмірність - це добре

Останнє десятиліття започаткувало a домашньої організації революції.

Цілий кустарний промисел блоги, книги та телевізійні шоу познайомили людей з такими термінами, як «прибирання сміття», «мінімалізм» і «простий спосіб життя».

Колись мінімалізм представляв контркультурний стиль життя, що ґрунтується на проти споживання: Використовуйте менше, купуйте менше, майте менше.

Але якщо комора порно є ознакою, то новий мінімалізм означає, що більше означає більше, якщо більше не є брудним. Споживачам не потрібно менше, їм потрібно більше: більше контейнерів, більше етикеток, більше місця для зберігання.

Зберігання спецій в узгоджені скляні банки і координація кольорів десятки розбризкує контейнери може здатися тривіальним. Але охайність пов'язано зі статусом та безлад повний припущень про особисту відповідальність і повагу.

Чистота історично використовувалася як культурний механізм контролю посилити статусні відмінності, засновані на нечіткому розумінні «милости»: приємні люди, з гарними дворами, в гарних будинках, зробити для гарні околиці.

Те, що лежить під поверхнею цієї позиції проти безладу та доброзичливості, це a історія класист, расистський та женофоб соціальні структури. У моєму дослідженні впливові особи, які виробляють порно з коморою, переважно білі жінки, які демонструють, як виглядає «гарний» дім, створюючи новий символ статусу: ідеально організовану, повністю укомплектовану комору.

Можливо, не дивно, що комора порно знайшла свою точку опори під час пандемії COVID-19, коли зріс дефіцит у ланцюзі постачання. Тримати речі під рукою стало символ стійкості для тих, хто має для цього гроші та місце. Ця привабливість стратегічного накопичення очевидна в інших субкультурах колекціонерів, таких як готують до кінця світу та екстремальні купони.

Тиск ідеальної кухні

Робота необхідні для поповнення запасів, поповнення та перезавантаження кухні є центральним елементом у створенні повсякденного комори порно.

У своєму дослідженні я виявив, що ця робота часто лягає на плечі жінок у домогосподарстві. Одна мама TikTok виходить на "закусочний страйк”, заявивши, що не буде поповнити комору поки її діти і чоловік не з'їдять те, що вже є.

Колись брокерами були такі журнали, як Good Housekeeping ідеалізована домашня праця. Зараз онлайн-порно в комори встановлює бажаний стандарт для того, щоб стати ідеальною мамою, ідеальною дружиною та ідеальною жінкою. Це стало результатом переходу до ан ідеологія інтенсивного материнства це прирівнює бути хорошою мамою до трудомісткої, трудомісткої та фінансово дорогої роботи по догляду.

Звісно, ​​усі ці кошики та урни мають функціональне призначення в домі: бачити те, що вам потрібно, коли вам це потрібно. Але соціальний тиск, щоб створити ідеальну комору, може допомогти деякі жінки працюють понаднормово. Вони не можуть просто засунути куплені в магазині коробки з закусками в шафу; вони повинні акуратно розмістити закуски, які можна взяти з собою повністю укомплектована комора що конкурує з бутиком на кутку.

Порно комори, як символ статусу, покладається на обіцянку полегшити щоденну домашню роботу. Але якщо жінки в основному відповідають за роботу, необхідну для підтримки ідеально організованої комори, важливо запитати: кому легше?

про автора

Дженна Дрентен, доцент кафедри маркетингу, Університет Лойоли в Чикаго

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.