Будьте скептично ставляться до органічних претензій щодо продуктів очищення та інших непродовольчих товарів. Пінкасевич / Shutterstock

Етикетки товарів пропонують споживачам цінну інформацію, але виробники можуть зловживати ними для збільшення прибутку. Особливо це стосується Міністерства сільського господарства США органічна етикетка.

Два останні рішення уряду Федеральна комісія з торгівлі США, що захищає споживачів від недобросовісної та оманливої ​​ділової практики, сигналізує про те, що агентство приділяє більше уваги зловживанню словом "органічний" на непродовольчих товарах, таких як одяг та предмети особистої гігієни. В моєму дослідження продовольчої та екологічної політики, Я виявив, що федеральний орган влади в цій галузі менш зрозумілий, ніж це стосується харчових продуктів. На мою думку, інтерес FTC давно назрілий.

Правила здебільшого стосуються продуктів харчування

Органічна пломба USDA. Міністерство сільського господарства США

На відміну від інших маркетингових претензій, таких як "здоровий" або "природний", "органічний" визначається і регулюється федеральним урядом. Органічні харчові продукти проходять суворий процес сертифікації на відповідність Національна органічна програмаабо NOP, яким керує Міністерство сільського господарства США.

Тільки сільськогосподарська продукція, що містить не менше 95% сертифікованих органічних інгредієнтів, відповідає цим стандартам і може демонструвати органічну печатку USDA або використовувати фразу "зроблено з органічної продукції". Органічна сертифікація USDA вважається золотим стандартом серед етикеток на харчових продуктах і має значну кошику на ринку. У 2018 році ринок органічної їжі США був оцінюється в $ 49.9 млрд і припадає на облік майже 6% загальнодержавних продажів продуктів харчування.

Всі види непродовольчих товарів також пред'являють органічні претензії, включаючи текстиль, побутові прибирання, засоби особистої гігієни та послуги, такі як прибирання будинків та хімчистка. Непродовольчі товари є значно меншим ринком, але їх продажі підскочили на 10.6% до 4.6 млрд доларів у 2018 році. Хоча вони можуть пропагувати здоровий спосіб життя, слово "органічний" є менш значущим при використанні на непродовольчих товарах і більше піддається зловживанню.

Органічні непродовольчі товари з сільськогосподарськими інгредієнтами

Хоча НОП регулює органічні претензії на сільськогосподарські харчові продукти, його повноваження щодо непродовольчих товарів обмежені. Текстиль, наприклад, виготовляється з сільськогосподарських продуктів, таких як бавовна, шерсть або льон. Текстиль, виготовлений із сільськогосподарських інгредієнтів, "виготовлений у повній відповідності до норм NOP" може бути позначений як органічний з сертифікацією NOP.

USDA регулює органічні претензії на товари, виготовлені з рослинних матеріалів, таких як бавовна. Scoobyfoo / Flickr, CC BY-NC-ND

Засоби особистої гігієни також можна виготовляти з сільськогосподарських інгредієнтів, таких як квіткові або фруктові екстракти та олії. USDA дозволяє бути засобами особистої гігієни, які містять сільськогосподарські інгредієнти та відповідають органічним стандартам USDA / NOP сертифікований органічний. Як результат, ви можете знайти засоби проти комарів, шампунь та крем для обличчя, що мають сертифікат органічного ущільнення USDA.

Плутанина споживачів

Крім цих обмежених категорій, продукти з несільськогосподарськими інгредієнтами як правило, не входять до програми NOP, і USDA їх не регулює. Наприклад, агентство не має повноважень щодо косметичних засобів, які не містять сільськогосподарських інгредієнтів або не відповідають нормам органічної норми NOP. Косметика регулюється Управлінням з контролю за продуктами харчування та лікарськими препаратами, яке виявляє незначну зацікавленість в охороні органічних претензій.

Федеральна комісія з торгівлі може розслідувати і подавати позов до компаній, які пред'являють помилкові, оманливі або оманливі органічні претензії, але до недавнього часу це було неохоче це роблятьчастково, щоб уникнути дублювання зусиль USDA. Це почало змінюватися у 2015 році, коли два агентства провели дослідження щодо розуміння громадськістю органічних претензій на непродовольчі товари. Вони виявили, що споживачі розгублені у тому, чи означають ці претензії те саме, що заявки на харчові продукти, і не розуміли, що USDA має обмежені повноваження в цій області.

Коли агенції співпрацювали з круглий стіл 2016 року з цього питання і вимагали публічного вкладу, вони отримали сотні коментарів від фізичних осіб, торгових асоціацій та інших зацікавлених груп. Один чоловік написав:

"Я глибоко стурбований відвертим зловживанням терміном" органічний "у галузі засобів особистої гігієни. Термін" органічний "повинен означати те саме, що стосується засобів особистої гігієни або продуктів харчування. Я також дуже занепокоєний тим, що компанії, які свідомо неправильно позначити свою продукцію здається, залишаються безкарними».

Некомерційний Інститут Корнукопії, яка виступає сторожовою собакою органічної галузі, подала результати опитування, проведеного ним щодо слова "органічна". Одне питання запитало споживачів, чи сертифікований шампунь з маркуванням органічний сертифікат USDA. Приблизно 27% респондентів відповіли "так", 55% - "ні" решта були невпевнені.

Інститут закликав FTC "простим способом" гармонізувати регулювання етикетки з [NOP органічними] стандартами: запобігти використанню терміна "органічний" на продуктах і послугах, які зазвичай підпадають під дію за межами Національної органічної програми USDA».

На мою думку, це навряд чи станеться. Але одним із корисних кроків було б для FTC включити до нього інформацію про органічні претензії Зелений путівник, покликана допомогти маркетологам уникнути введення в оману або оманливих екологічних вимог.

Останні порушення

У 2017 році FTC вперше взявся досліджувати оманливі органічні претензії на дитячі матраци. Відповідно до наказу про згоду, поданого до агентства, компанія Moonlight Slumber, LLC зробила необгрунтовані уявлення на її матраци, включаючи те, що матраци були "органічними". Насправді продукція компанії була виготовлена ​​з більшість неорганічних матеріалів, в основному поліуретан, пластик, виготовлений майже повністю з сировина на нафтовій основі.

У жовтні 2019 року FTC оштрафував іншу компанію, Truly Organic, на 1.76 мільйона доларів США за неправдиву рекламу засобів для миття тіла, лосьйонів, догляду за дитиною, волосся, ванни та засобів для чищення.сертифікований органічний "," сертифікований USDA органічний "та" Воістину органічний ". " Незважаючи на наявність деяких інгредієнтів, які можна було б органічно придбати, справді органічні продукти або містили інгредієнти, які не були затверджені НОП, або містили інгредієнти, які не були органічно отримані.

{вебмед Y = s6RMs7nDJhs}
FTC доручив «Дійсно органічним» змінити документи, щоб з'ясувати, що продукція компанії була органічним сертифікатом USDA.

Тим не менше, ринок натуральних та органічних засобів особистої гігієни продовжує зростати, про що свідчить популярність таких брендів знаменитостей, як Gwyneth Paltrow's Гоп та Джессіки Альби Чесна компанія. Попит на цю категорію товарів передбачається досягти $ 17.6 мільярда за 2021.

Споживачі хочуть чистих, не містять хімічних речовин та органічних продуктів, але вони не завжди їх отримують. Багато компаній з особистої гігієни були цитовані вводить в оману претензії. Як приклад, Гоп і Чесна компанія врегулювали судові позови, які звинувачували їх відповідно у введенні в оману тверджень про здоров'я та неправдивій рекламі.

Замість того, щоб покладатися на споживачів, щоб пред'явити ці позови до суду, я вважаю, що регулятори повинні бути більш залученими, особливо FTC. Без ефективного нагляду недобросовісні роздрібні торговці мають стимул продовжувати внесення коштів на органічну печатку.

Про автора

Сара Морат, доцент клінічних наук та директор юридичних навичок та стратегій, Університет Х'юстона

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.