Постійне спілкування з підписниками означає постійний тиск на впливових осіб, щоб вони створювали контент. Rawpixel.com / Shutterstock

A Опитування 2019 виявили, що діти воліють бути ютуберами, ніж астронавтами. Це потрапило в заголовки газет і викликало багато бурчань про «дітей цих днів». Але не дивно, що молодь – до 1.3 млн у Великобританії – хочуть отримувати дохід, створюючи контент у соціальних мережах.

Глобальний ринок впливових оцінювався вартістю 13.8 мільярда доларів (11.2 мільярда фунтів стерлінгів) у 2021 році. Окремі впливові особи, такі як Зоелла та Смачно Елла, коштують близько 4.7 мільйона фунтів стерлінгів і 2.5 мільйона фунтів стерлінгів відповідно. Приблизно 300,000 18 людей у ​​віці 26-XNUMX років вже використовую створення контенту як єдине джерело доходу.

Спосіб життя, який ми бачимо, рекламований у соціальних мережах, є привабливим, але впливає на життєздатний кар’єрний шлях? Під глянцевим зовнішнім виглядом криється нестійкий дохід, нерівність в оплаті за ознаками статі, раси та інвалідності, а також проблеми з психічним здоров’ям. в мої дослідження з людьми, які впливають на подорожі та творцями контенту, я спостерігав ці впливи, про які молоді люди, які сподіваються стати інфлюенсерами, повинні знати.

Успішні інфлюенсери будуть першими, хто стверджує, що кожен може досягти успіху в галузі. Учасницю Love Island, яка стала впливовою Моллі Мей Хейг, розкритикували приказка що всі «мають однакові 24 години на добу», тому що насправді мало хто «встигає» фінансово як впливові особи.

Експерт із економіки в соціальних мережах Брук Ерін Даффі досліджує кар’єру модних блогерів, б’юті-блогерів і дизайнерів. У її книзі (Не) отримувати гроші за те, що ви любите, вона виявила величезну прірву між тими, хто знаходить прибуткову кар’єру як впливових осіб, і всіма іншими. Для більшості людей, які намагаються стати впливовими, їхні захоплені проекти створення контенту часто стають безкоштовною роботою для корпоративних брендів.

У Звіт за квітень 2022 року, парламентський комітет з цифрових технологій, культури, медіа та спорту (DCMS) визначив нерівність в оплаті праці як ключове питання в індустрії впливу. Існують розриви в оплаті праці за ознаками статі, раси та інвалідності. Звіт DCMS посилається дослідження 2020 року від MSL group, глобальна фірма зі зв’язків з громадськістю, яка виявила, що між білими та чорношкірими впливовими людьми існує расова різниця в оплаті праці в 35%.

Адесува Аджаї, керівник відділу талантів та партнерства в AGM Talent, завела обліковий запис в Instagram під назвою Розрив в оплаті впливу щоб підкреслити ці відмінності. Акаунт надає платформу, де впливові особи анонімно діляться історіями про свій досвід співпраці з брендами. На додаток до расових відмінностей, обліковий запис також викрив розриви в оплаті праці, з якими стикаються інваліди та представники ЛГБТК+.

У звіті DCMS також відзначається «повсюдна відсутність підтримки та захисту зайнятості». Більшість людей, які впливають на вплив, є самозайнятими, часто відчувають непостійний дохід і брак захисту, який приносить постійна зайнятість – наприклад, право на лікарняні та відпустку.

Ризики самозайнятості посилюються в галузі впливу через відсутність галузевих стандартів і низьку прозорість оплати праці. Інфлюенсери часто змушені оцінювати власну цінність і визначати гонорар за свою роботу. Як наслідок, творці контенту часто недооцінюють власну творчу працю, і багато хто працює безкоштовно.

Харчування до платформ

Інфлюенсери також часто перебувають у владі алгоритмів – закулісних комп’ютерних програм, які визначають, які пости і в якому порядку відображаються користувачам. Платформи розкривають мало деталей про свої алгоритми, але в кінцевому підсумку вони визначають, хто і що отримує видимість (і вплив) у соціальних мережах.

У її роботі с Інтерфейсні впливові, експерт з алгоритмів Келлі Коттер підкреслює, як прагнення до впливу стає «грою видимості». Впливники взаємодіють із платформою (і її алгоритмом) таким чином, що, як вони сподіваються, будуть винагороджені видимістю. У своєму дослідженні я виявив, що впливові особи ділилися все більш інтимними та особистими моментами свого життя, невпинно публікуючи, намагаючись залишатися актуальними.

Загроза невидимості є постійним джерелом незахищеності для впливових осіб, які перебувають під постійним тиском, щоб наповнювати платформи контентом. Якщо вони цього не зроблять, вони можуть бути «покарані» алгоритмом – приховані або відображені повідомлення нижче в результатах пошуку.

Криза психічного здоров'я

Постійна присутність в Інтернеті в кінцевому підсумку призводить до однієї з найбільш поширених проблем індустрії впливових людей: проблем із психічним здоров’ям. Впливові особи можуть підключатися до робочих просторів своєї платформи та аудиторії в будь-який час дня і ночі – для багатьох це є більше немає чіткого розмежування між роботою та життям. У поєднанні зі страхом втратити видимість це може призвести до надмірної роботи впливових осіб і до проблем психічного здоров’я, таких як вигорання.

Помітність в Інтернеті також ставить творців контенту під загрозу значних зловживань в Інтернеті – як у зв’язку з тим, як вони виглядають або що вони роблять (або не публікують), так і через негативне сприйняття впливу як кар’єри. Можливість зловживання в Інтернеті може призводять до проблем психічного та фізичного здоров'я, включаючи депресію, тривожність, дисморфію тіла та розлади харчової поведінки.

Хоча стати інфлюенсером може виглядати привабливим для все більшої кількості людей, темну сторону галузі потрібно зробити видимою та покращити за допомогою посиленого регулювання зайнятості та культурних змін, що стосуються галузі.

про автора

Ніна Вілмент, науковий співробітник кафедри географії, Університет Йорка

Схожі книги:

П'ять мов кохання: секрет тривалого кохання

від Гарі Чепмена

У цій книзі досліджується концепція «мов кохання» або способів, якими люди дарують і отримують любов, і пропонуються поради щодо побудови міцних стосунків, заснованих на взаєморозумінні та повазі.

Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити

Сім принципів успішного шлюбу: практичний посібник від найкращого експерта країни з питань стосунків

Джон М. Готтман і Нан Сільвер

Автори, провідні експерти зі стосунків, пропонують поради щодо побудови успішного шлюбу на основі досліджень і практики, зокрема поради щодо спілкування, вирішення конфліктів і емоційного зв’язку.

Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити

Будьте такими, якими є: дивовижна нова наука, яка змінить ваше сексуальне життя

Емілі Нагоскі

Ця книга досліджує науку про сексуальне бажання та пропонує ідеї та стратегії для підвищення сексуального задоволення та зв’язку у стосунках.

Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити

Додається: Нова наука про прихильність дорослих і як вона може допомогти вам знайти — і зберегти — кохання

Амір Левін і Рейчел Хеллер

Ця книга досліджує науку про прихильність дорослих і пропонує ідеї та стратегії побудови здорових і повноцінних стосунків.

Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити

Лік від стосунків: Керівництво з зміцнення шлюбу, сім’ї та дружби на 5 кроків

Джон М. Готтман

Автор, провідний експерт зі стосунків, пропонує 5-кроковий посібник для побудови міцніших і змістовніших стосунків із близькими людьми на основі принципів емоційного зв’язку та емпатії.

Натисніть, щоб дізнатися більше або замовити

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.