Ось що ви повинні знати про темну сторону економіки творців

недолік економіки творців 6 29
 Постійне спілкування з підписниками означає постійний тиск на впливових осіб, щоб вони створювали контент. Rawpixel.com / Shutterstock

A Опитування 2019 виявили, що діти воліють бути ютуберами, ніж астронавтами. Це потрапило в заголовки газет і викликало багато бурчань про «дітей цих днів». Але не дивно, що молодь – до 1.3 млн у Великобританії – хочуть отримувати дохід, створюючи контент у соціальних мережах.

Глобальний ринок впливових оцінювався вартістю 13.8 мільярда доларів (11.2 мільярда фунтів стерлінгів) у 2021 році. Окремі впливові особи, такі як Зоелла та Смачно Елла, коштують близько 4.7 мільйона фунтів стерлінгів і 2.5 мільйона фунтів стерлінгів відповідно. Приблизно 300,000 18 людей у ​​віці 26-XNUMX років вже використовую створення контенту як єдине джерело доходу.

Спосіб життя, який ми бачимо, рекламований у соціальних мережах, є привабливим, але впливає на життєздатний кар’єрний шлях? Під глянцевим зовнішнім виглядом криється нестійкий дохід, нерівність в оплаті за ознаками статі, раси та інвалідності, а також проблеми з психічним здоров’ям. в мої дослідження з людьми, які впливають на подорожі та творцями контенту, я спостерігав ці впливи, про які молоді люди, які сподіваються стати інфлюенсерами, повинні знати.

Успішні інфлюенсери будуть першими, хто стверджує, що кожен може досягти успіху в галузі. Учасницю Love Island, яка стала впливовою Моллі Мей Хейг, розкритикували приказка що всі «мають однакові 24 години на добу», тому що насправді мало хто «встигає» фінансово як впливові особи.

Експерт із економіки в соціальних мережах Брук Ерін Даффі досліджує кар’єру модних блогерів, б’юті-блогерів і дизайнерів. У її книзі (Не) отримувати гроші за те, що ви любите, вона виявила величезну прірву між тими, хто знаходить прибуткову кар’єру як впливових осіб, і всіма іншими. Для більшості людей, які намагаються стати впливовими, їхні захоплені проекти створення контенту часто стають безкоштовною роботою для корпоративних брендів.

У Звіт за квітень 2022 року, парламентський комітет з цифрових технологій, культури, медіа та спорту (DCMS) визначив нерівність в оплаті праці як ключове питання в індустрії впливу. Існують розриви в оплаті праці за ознаками статі, раси та інвалідності. Звіт DCMS посилається дослідження 2020 року від MSL group, глобальна фірма зі зв’язків з громадськістю, яка виявила, що між білими та чорношкірими впливовими людьми існує расова різниця в оплаті праці в 35%.

Адесува Аджаї, керівник відділу талантів та партнерства в AGM Talent, завела обліковий запис в Instagram під назвою Розрив в оплаті впливу щоб підкреслити ці відмінності. Акаунт надає платформу, де впливові особи анонімно діляться історіями про свій досвід співпраці з брендами. На додаток до расових відмінностей, обліковий запис також викрив розриви в оплаті праці, з якими стикаються інваліди та представники ЛГБТК+.

У звіті DCMS також відзначається «повсюдна відсутність підтримки та захисту зайнятості». Більшість людей, які впливають на вплив, є самозайнятими, часто відчувають непостійний дохід і брак захисту, який приносить постійна зайнятість – наприклад, право на лікарняні та відпустку.

Ризики самозайнятості посилюються в галузі впливу через відсутність галузевих стандартів і низьку прозорість оплати праці. Інфлюенсери часто змушені оцінювати власну цінність і визначати гонорар за свою роботу. Як наслідок, творці контенту часто недооцінюють власну творчу працю, і багато хто працює безкоштовно.


 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

Харчування до платформ

Інфлюенсери також часто перебувають у владі алгоритмів – закулісних комп’ютерних програм, які визначають, які пости і в якому порядку відображаються користувачам. Платформи розкривають мало деталей про свої алгоритми, але в кінцевому підсумку вони визначають, хто і що отримує видимість (і вплив) у соціальних мережах.

У її роботі с Інтерфейсні впливові, експерт з алгоритмів Келлі Коттер підкреслює, як прагнення до впливу стає «грою видимості». Впливники взаємодіють із платформою (і її алгоритмом) таким чином, що, як вони сподіваються, будуть винагороджені видимістю. У своєму дослідженні я виявив, що впливові особи ділилися все більш інтимними та особистими моментами свого життя, невпинно публікуючи, намагаючись залишатися актуальними.

Загроза невидимості є постійним джерелом незахищеності для впливових осіб, які перебувають під постійним тиском, щоб наповнювати платформи контентом. Якщо вони цього не зроблять, вони можуть бути «покарані» алгоритмом – приховані або відображені повідомлення нижче в результатах пошуку.

Криза психічного здоров'я

Постійна присутність в Інтернеті в кінцевому підсумку призводить до однієї з найбільш поширених проблем індустрії впливових людей: проблем із психічним здоров’ям. Впливові особи можуть підключатися до робочих просторів своєї платформи та аудиторії в будь-який час дня і ночі – для багатьох це є більше немає чіткого розмежування між роботою та життям. У поєднанні зі страхом втратити видимість це може призвести до надмірної роботи впливових осіб і до проблем психічного здоров’я, таких як вигорання.

Помітність в Інтернеті також ставить творців контенту під загрозу значних зловживань в Інтернеті – як у зв’язку з тим, як вони виглядають або що вони роблять (або не публікують), так і через негативне сприйняття впливу як кар’єри. Можливість зловживання в Інтернеті може призводять до проблем психічного та фізичного здоров'я, включаючи депресію, тривожність, дисморфію тіла та розлади харчової поведінки.

Хоча стати інфлюенсером може виглядати привабливим для все більшої кількості людей, темну сторону галузі потрібно зробити видимою та покращити за допомогою посиленого регулювання зайнятості та культурних змін, що стосуються галузі.

про автора

Ніна Вілмент, науковий співробітник кафедри географії, Університет Йорка

Секрети великих шлюбів Чарлі Блума та Лінди БлумРекомендована книга:

Секрети великих шлюбів: справжня правда від справжніх пар про тривале кохання
Чарлі Блум та Лінда Блум.

Блумс перетворює реальну мудрість з 27 надзвичайних пар на позитивні дії, які може зробити будь-яка пара, щоб досягти або відновити не просто гарний шлюб, а й чудовий.

Для отримання додаткової інформації або для замовлення цієї книги.

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Вам також може сподобатися

слідкуйте за InnerSelf далі

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeinstagram iconпінтрест значокrss значок

 Отримайте останні по електронній пошті

Щотижневий журнал Щоденне натхнення

ДОСТУПНІ МОВИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

НАЙБІЖ ЧИТАТИ

дитина посміхається
Перейменування та повернення священного
by Філіда Анам-Айре
Гуляти на природі, смачно їсти, віршувати, гратися з нашими дітьми, танцювати та співати,…
допитливі діти 9 17
5 способів викликати у дітей цікавість
by Перрі Зурн
Діти від природи цікаві. Але різні сили в навколишньому середовищі можуть придушити їхню цікавість до...
Вівтар рівнодення
Створення вівтаря рівнодення та інші проекти осіннього рівнодення
by Елен Еверт Хопман
Осіннє рівнодення – це час, коли моря хвилюються під час зимових штормів. Це також...
цифрові гроші 9 15
Як цифрові гроші змінили наше життя
by Даромир Рудницький
Простими словами, цифрові гроші можна визначити як форму валюти, яка використовує комп’ютерні мережі для...
Як і гени, ваші кишкові мікроби переходять від одного покоління до наступного
Подібно до генів, ваші кишкові мікроби переходять від одного покоління до наступного
by Тайчі А. Сузукі та Рут Лей
Коли перші люди переселилися з Африки, вони принесли з собою кишкові мікроби. Виявляється,…
тихо кинути 9 16
Чому ви повинні поговорити зі своїм босом, перш ніж «тихо звільнитися»
by Кері Купер
Тихо кинути палити - це приваблива назва, популяризована в соціальних мережах, для того, що ми всі, мабуть,...
відновлювана енергія 9 15
Чому виступати на користь економічного зростання не є антиекологічним
by Еойн Маклафлін та ін
У розпал сучасної кризи вартості життя багато людей, які критично ставляться до ідеї економічної...
приховування інфляції 9 14
3 способи, як компанії змінюють свою продукцію, щоб приховати інфляцію
by Адріан Палмер
Існують певні зміни в продукті, які компанії можуть і роблять, щоб спробувати тихо згорнути збільшені...

Нове ставлення - нові можливості

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Ринок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Всі права захищені.