Флагманський ресторан McDonald's на Пушкінській площі – перший у мережі, відкритий в СРСР 31 січня 1990 року – в центрі Москви 13 березня 2022 року, в останній день McDonald's в Росії. AFP через Getty Images

Поки Росія веде нещадну війну в Україні, яка призвела до того, що мільйони українських біженців втекли до сусідніх країн, західні бренди витікають з Росії.

Закриття понад 800 Ресторани McDonald's особливо виділяється: McDonald's був першим американським рестораном, який відкрився в Росії в 1990 році. Його прихід символізував нову прозахідну еру Росії.

Ця епоха швидко закінчується, поступаючись місцем швидко поширюваному відродженню російського націоналізму. Такий націоналізм є прямим результатом країни економічна задуха через санкції та Заходу широке відмова Росії та її війни з Україною.

Захід карає Росію, сподіваючись, що жахлива економічна криза спровокована санкціями покладе край кривавій війні проти України, незалежної держави, яка колись була невід’ємною частиною Радянського Союзу.

Ми міжнародні критичні культурологи з великим досвідом роботи в різних геополітичних контекстах – США, Європейський Союз та пострадянські країни. Ми віримо, що ті, хто вважає, що санкції перевернуть Росію та росіян і покінчать з війною, знають дуже мало про країну, її історію та її людей.

Російські страждання: голодні селяни Поволжя під час голоду 1921-1922 років після російської революції та громадянської війни. Колекція Historica Graphica/Зображення спадщини/Getty Images

Вічні страждання росіян

Росіяни звикли до негараздів і нестабільності. Вони витримали жорстоких соціальних експериментів протягом 20-го століття і початку 21-го, які здійснювали їх власне політичне керівництво. За винятком рідкісного прикладу Михайла Горбачова, російського керівництва того періоду ніколи не була демократичною.

Країна, участь якої в Першій світовій війні була на чолі зі слабким царем, вийшов збіднілим від того конфлікту. The влада царя була жорстоко повалена більшовицьким повстанням, яке започаткувало радянську владу на десятиліття. Створення радянської держави означало заслання мільйони власних людей до таборів ГУЛАГу та холоднокровна страта багатьох з них протягом Сталінські масові репресії 1917-1956 років.

Приватна власність була ліквідована у 1929 р. і політичні діячі заповідав абсолютну, безкорисливу покору Радянській державі. Потрібна Друга світова війна болісна жертва від кожного громадянина, у тому числі й дітей.

Після закінчення війни збіднений СРСР побудував метафорику Залізна завіса, яка не дозволяє своїм громадянам їздити на Захід і спілкуватися з ним. Спроби Радянської держави розширити свій комуністичний вплив призвели до холодної війни. У той період невдалі аграрні реформи породили нормування харчування. Болісний розпад СРСР у 1990 р. приніс економічні потрясіння новоствореної Росії, разом з безробіття та високий рівень самогубств.

Чого вчить нас цей каталог бід? Для нас це говорить про те, що росіян не може налякати відсутність товарів через санкції. Елітні бренди моди, айфони, вишукана кава та іномарки стали частиною російського життя за останні 20 років, але у росіян вони були занадто короткий час, щоб вони не могли уявити життя без них. У будь-якому випадку, більшість розкішних бізнесів – McDonald’s вважається розкішним бізнесом у Росії – працюють у Москві та сусідніх регіонах, тоді як переважна більшість росіян не бачив їх у своїх містах.

Єдині у своїй боротьбі

Історично будь-яка політична та економічна боротьба об’єднувала Росію та її народ, особливо перед обличчям спільного ворога. Ворога традиційно представляли с West.

Друга світова та холодна війна об’єднали націю навколо ідея самопожертви як центральна для радянської ідентичності. Ідентичність – свого роду радянська винятковість – складалася з морально вищої нації, яка цінує ефемерну Soul – таємниче російське “????” – більше, ніж швидкопсувна західна плоть.

Радянська ідентичність охоплювала велику різноманітність етнічних груп, включаючи, але не обмежуючись, лише Росію. Хоча столицею СРСР була Москва, а офіційною мовою Радянського Союзу була російська, СРСР складався з 14 додаткових республік і об'єднали понад 100 національностей. Стверджувана єдність націй є дискусійною, оскільки однаковість часто нав’язувалась примусовою асиміляцією – русифікацією або поширенням російської мови та культури – і Радянізація, або державна монополія на все, у поєднанні з груповим мисленням. Отже, «радянський» означає всіх, хто жив в СРСР, включаючи українців, росіян, грузинів, білорусів, вірмен, азербайджанців та естонців.

 Друга світова війна та холодна війна об’єднали СРСР навколо ідеї самопожертви як центральної радянської ідентичності; тут пропаганда, яка показує, що радянські хлопці готові взяти участь як озброєні добровольці в будь-якому конфлікті часів холодної війни. Універсальний архів історії / Getty Images

СРСР використовував помпезний дискурс, що прославляв радянську однотипність і моральну жертовність свого народу, як тригер патріотизму та вірності Батьківщині, ядром якої була Росія. Серед популярних гасел і приказок були: “?????? ?????? ? ?????? ? ?????? ? ????”/“Спочатку думай про Батьківщину, а вже потім про себе”; “? - ????????? ?????? ????????”/“І” — остання буква алфавіту», що написано кирилицею; і «? ??????? ?? ?????? ?????? ?? ??, ??? ?? ?????????? ?????!»/«Я б вивчив російську сам, бо нею говорив Ленін!»

Згодом «Росія» і «СРСР» стали розуміти й використовувати як взаємозамінні, як вдома, так і за кордоном. Тому для багатьох росіян, особливо тих, хто народився і виріс в СРСР, спостерігати, як Україна обіймає Захід, означає відпустити частину російської історії разом з нею.

[Отримайте найважливіші політичні заголовки The Conversation в нашому бюлетені Politics Weekly.]

Поранений ведмідь

Ми вважаємо, що санкційна стратегія Заходу може мати зворотний ефект.

Не всі росіяни підтримують війну в Україні і уряд, який втягнув їх до цього. Але від санкцій потерпають усі росіяни і криза. Їхнє спільне страждання є небезпечною річчю: це все надто знайоме; це викликає у них гнів, а деякі прагнуть завдати удару у відповідь.

Можливість цього випливає з російського національного мислення, створеного за радянських часів і зараз впливає навіть на покоління, які виросли в пострадянській Росії. Західні свободи лише частково привабливі, оскільки історично У росіян їх ніколи не було - ні Свобода слова, самовизначення, релігія ні необмежений проїзд.

Натомість російський народ терплячий, стоїчний і часто ірраціонально віддані своїй жорстокій батьківщині, чий самодержавний лідер розпочав війну.

Звідки це залишає росіян? З нашої точки зору, в глибокому підвішеному стані: країна-агресор, яка зараз бомбить і знищує Україну, є також їхньою улюбленою батьківщиною, а наразі єдиним місцем у світі, яке приймає їх такими, якими вони є.

Те, що їхня країна є міжнародною париєю, не є новим для росіян, від його кліматичної політики до його види спорту та її закордонних справ, в т.ч її широко засуджували анексію Криму.

Але сьогоднішня ситуація екстремальна. Ми віримо в ймовірність того, що росіяни звернуться до свого уряду – оскільки вони відчувають себе відкинутими світовою спільнотою – високі.

Це, ймовірно, призведе до посилення автократичного режиму Путіна під виглядом відновлення промисловості та економіки країни перед обличчям відторгнення Заходу.

У Росії знову з’явиться спільний ворог, і оскільки непослухне мислення – і дії – в Росії зазвичай мають різкі наслідки, інакомислення не буде почуто. Серед них і опоненти Путіна Анна Політковська, Олександр Литвиненко, Борис Нємцов, Олексій Навальний і багато інших – деякі вбиті, деякі ув’язнені – служать застереженням про покарання за політичне інакомислення в Росії.

Заохочуючи росіян протестувати проти свого автократичного уряду, як це зробив Захід, розриваючи з ними зв'язки, стає ідеологічним оксюмороном. Це карає людей за те, що робить ця влада, придушуючи їх економічно.

У Сибіру правила безпеки - це питання життя і смерті. Одна з них – це завжди залишати ведмедю шлях до втечі. Ведмедиця особливо агресивна, коли її поранили, загнали в кут і захищає своїх дитинчат. Поранений ведмідь, що представляє російську націю, не є винятком.

про автора

Юлія Хребтан-Хьорхагер, доцент кафедри критичних культурних та міжнародних досліджень, Державний університет Колорадо та Євгенія Пятовська, к.т.н. кандидат комунікацій, Університет Південної Флориди

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.