Повені внаслідок урагану Ірма у Форт-Лодердейл. Shutterstock.com/FotoKina

Рекламодавці розуміють, що надання споживачам фактів не продаватиметься продукти. Щоб люди зупинилися і звернули увагу, успішна реклама доставляє інформацію просто та з емоційним гаком, щоб споживачі помітили і, сподіваємось, здійснили покупку.

Вчені із кліматичних комунікацій використовують ці самі принципи обміну повідомленнями - наочний, локальний та драматичний - навести факти, які привернуть увагу громадськості. Такі повідомлення призначені для того, щоб допомогти людям зрозуміти ризик, як він пов’язаний з ними, і, можливо, змінити свою поведінку в результаті.

Оскільки суспільствознавці вивчають ефективність комунікаційних стратегій щодо зміни клімату, нам стало цікаво певне повідомлення, яке ми знайшли онлайн. Деякі будинки, оголошені на продаж у Південній Флориді, супроводжувалися рекламними банерами з повідомленнями, наприклад, "Повінь шкодить домашній вартості. Дізнайтеся більше, перш ніж купувати. Дізнайтеся безкоштовно зараз ». Рекламу спонсорувала компанія Фонд Першої вулиці через їх веб-сайт FloodIQ.com. Некомерційний фонд надає детальні аерофотознімки теперішніх та майбутніх повеней внаслідок підвищення рівня моря.

Мій колега та I вирішили оглянути мешканців прибережної Південної Флориди, щоб краще зрозуміти, як інформація вплинула на їхню позицію та думку. Ці повідомлення розробляв а Неприбуткова організація змінити уявлення жителів берегів, які живуть у низько розташованих районах, про загрозу прибережних повеней внаслідок підвищення рівня моря?

Визначення небезпеки для власності за допомогою ZIP

Карти можуть бути способом побачити потенційний ризик повені. www.FloodiQ.com, Автор надано

На базі багатьох досліджень комунікації та реакції на зміну клімату національні опитування або більше місцевих оглядів повітів та держав, сприйнятливих до ряду прибережних повеней. Ми сфокусували наше опитування на одному регіоні та на найбільш небезпечному населенні: тих, хто живе за поштовими індексами уздовж узбережжя Південної Флориди, де ймовірність затоплення в місцевих районах надзвичайно висока.

З дозволу фонду «Перша вулиця» відтворювати їхні карти, які представляють, як може виглядати повені в майбутньому, ми розробили опитування, щоб зрозуміти ефективність спеціалізованих повідомлень. Як це повідомлення вплине на переконання мешканців щодо зміни клімату та рівня моря? Ми також запитали, чи жителі вірять, що їх громади та будинки піддаються небезпеці.

Ми обстежили понад 1,000 жителів, які проживають у 166 поштових індексах у Південній Флориді за період з жовтня по грудень 2018 року. Усі опитувані були під загрозою як прямих, так і непрямих наслідків повені до їхніх будинків, включаючи зменшення цінностей майна, оскільки прибережна власність сприймається як менш бажане призначення.

Ми взяли вибірку жителів семи мегаполісів, включаючи Тампа-Санкт-Петербург-Кліруотер, Форт-Майєрс, Кі-Уест, округ Майамі-Дейд, Форт-Лодердейл, Вест-Палм-Біч і Палм-Біч і Веро-Біч. Половина вибірки отримала карту власного міста, винесену в масштабі, щоб їх міський блок був видно. Карти ілюстрували, що може статися через 15 років з нинішніх темпів підняття рівня моря, якби ураган категорії 3 супроводжувався зливовими паводками.

Чи має значення візуальна інформація?

Дослідження мало на меті оцінити, як мешканці можуть сприймати вразливість свого майна та своїх громад до сильних штормів. Ми запитували мешканців про їхню політичну приналежність та підтримку такої політики, як закони про зонування, податки на бензин та інші заходи щодо боротьби зі змінами клімату.

Дивно, але ми виявили, що серед тих, хто переглядав карти, в середньому рідше можна сказати, що вони вірять, що зміни клімату відбуваються, ніж ті, хто не бачив карти.

Крім того, ті, хто бачив карти, мали меншу ймовірність, ніж респонденти опитування, які не бачили карт, вважають, що зміна клімату є причиною посилення інтенсивності штормів. Респонденти, які віднесли себе до республіканців, мали найгостріші негативні відповіді на карти.

Ті, хто бачив карти, більше не вірили, що зміни клімату існують, що зміна клімату збільшує серйозність штормів або що рівень моря підвищується і пов'язаний зі зміною клімату. Ще більш різко, опромінення наукової карти не вплинуло на переконання, що їхні власні будинки сприйнятливі до повені або що підвищення рівня моря зменшить значення місцевої власності.

Цінність майна може бути зменшена загрозою притоплення берегів. Фотографія Shutterstock.com/Phonlamai

Відповідно до національних опитувань, партійна ідентифікація була найсильнішим провісником загального сприйняття змін клімату та підвищення рівня моря. Однак більшість власників будинків заперечували ризик для їх майнових цінностей незалежно від політичної приналежності.

Що потрібно, щоб змінити свою думку?

Ми вважаємо, що мотивація наших респондентів, їх основні переконання при формуванні думки є важливими при осмисленні цих результатів опитування. Зокрема, люди часто обробляють інформацію або навчаються таким чином, що захищає їхні існуючі переконання чи їхні партизанські схильності.

Що стосується загальних переконань наших респондентів щодо зміни клімату та його зв'язку з підняттям рівня моря, ті, хто належав до Республіканської партії, можуть відхилити карти або через те, що вони оскаржували позицію своєї партії з цього питання, або тому, що вони не бачили інформація як достовірна з огляду на їх попередні погляди. Що стосується думок наших респондентів щодо майбутніх наслідків підвищення рівня моря на цінності майна, всі власники будинків, яких ми обстежували, незалежно від їхньої партійності, можуть бути мотивовані своїми особистими фінансовими інтересами відкинути уявлення про рівень моря зростання зменшило б власні цінності власності.

Важливо підкреслити, що цільова інформація про зміни клімату може призвести до ненавмисні ефекти. Незважаючи на те, що важлива точна та легко засвоювана інформація, для зміни способу знадобиться набагато більш нюансований підхід люди розуміють інформацію. Як добре знають рекламодавці, для продажу будь-якого товару потрібно більше, ніж факти.

Про авторів

Різа Палм, професор урбаністики та охорони здоров'я, Університет штату Джорджія і Тобі В. Болсен, доцент, американська політика, політологія, Університет штату Джорджія

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.

Суміжні книги

Фінанси та інвестиції в кліматичну адаптацію в Каліфорнії

Джессі М. Кінан
Ця книга служить керівництвом для місцевих органів влади та приватних підприємств, оскільки вони проводять в незвідану воду інвестицій в адаптації до зміни клімату та стійкість. Ця книга слугує не лише керівництвом з ресурсів для визначення потенційних джерел фінансування, але також як дорожня карта управління активами та процесами державних фінансів. Він висвітлює практичну взаємодію між механізмами фінансування, а також конфлікти, які можуть виникнути між різними інтересами та стратегіями. Хоча основна увага цієї роботи приділяється штату Каліфорнія, ця книга пропонує більш широке уявлення про те, як штати, органи місцевого самоврядування та приватні підприємства можуть зробити ті найважливіші перші кроки для інвестицій у колективну адаптацію суспільства до зміни клімату. Доступний на Amazon

Природні рішення для адаптації до зміни клімату в міських районах: зв'язки між наукою, політикою та практикою

автор: Надя Кабіш, Хорст Корн, Джутта Штадлер, Алетта Бонн
Ця книга з відкритим доступом об'єднує результати досліджень та досвід науки, політики та практики, щоб висвітлити та обговорити важливість природних рішень для адаптації до кліматичних змін у міських районах. Акцентовано увагу на потенціалі природоорієнтованих підходів до створення різноманітних переваг для суспільства.

Доповіді експертів містять рекомендації щодо створення синергії між поточними політичними процесами, науковими програмами та практичним впровадженням змін клімату та природоохоронних заходів у глобальних міських районах. Доступний на Amazon

Критичний підхід до адаптації до зміни клімату: дискурси, політика та практика

автор: Сіля Клепп, Лібертад Чавес-Родрігес
Цей відредагований том об'єднує критичні дослідження дискурсів, політики та практики адаптації до зміни клімату з багатопрофільної точки зору. Спираючись на приклади країн, включаючи Колумбію, Мексику, Канаду, Німеччину, Росію, Танзанію, Індонезію і Тихоокеанські острови, глави описують, як заходи адаптації трактуються, трансформуються та здійснюються на низовому рівні, і як ці заходи змінюються або заважають відносини влади, правовий плюралізм та місцеві (екологічні) знання. В цілому книга кидає виклик усталеній перспективі адаптації до зміни клімату, враховуючи питання культурного різноманіття, екологічного правознавства та прав людини, а також феміністський або міжсекційний підхід. Цей інноваційний підхід дозволяє проаналізувати нові конфігурації знань та влади, що розвиваються в ім'я адаптації до зміни клімату. Доступний на Amazon

Від видавця:
Покупки в Amazon йдуть на те, щоб покрити витрати на привезення вас InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, та ClimateImpactNews.com безкоштовно і без рекламодавців, які відстежують ваші звички перегляду. Навіть якщо ви натискаєте на посилання, але не купуєте ці вибрані продукти, все, що ви купуєте за той же візит на Amazon, платить нам невелику комісію. Додаткових витрат для вас немає, тому, будь ласка, внесіть свої зусилля. Ви також можете використовуйте цю посилання в будь-який час користуватися Amazon, щоб ви могли допомогти підтримати наші зусилля.