Чи можуть гроші купити вам щастя? Це складно

Споживче суспільство швидко зростає по всьому світу. У 2011 році було підраховано, що 1.7 мільярда людей проживають на території, яка вважається такою "Споживчий клас" - і майже половина з них у країнах, що розвиваються. Споживання товарів і послуг має зростає з приголомшливими темпами за останні кілька десятиліть і виникає запитання: чи робить це нас щасливими? Відповідь не така проста, як вам здається.

Як відправну точку корисно подивитися повідомив про задоволеність життям по всьому світу. У багатих країнах люди зазвичай купують більше продуктів і послуг. Отже, якби споживання справді робило людей щасливішими, можна було б очікувати, що люди будуть щасливішими у багатих країнах.

Це правда, що люди у багатих країнах повідомляють про більший рівень задоволеності життям (один із показників визначення щастя) ніж у бідних. Однак картина виглядає дещо інакшою, якщо порівнювати країни з помірним та дуже багатим рівнем, оскільки різниці між ними немає. Це вказує на те, що гроші та збільшене матеріальне багатство не обов’язково є рівнем більш високого рівня щастя.

Бути матеріалістичним

За останні кілька десятиліть люди у багатих індустріально розвинених суспільствах ставали дедалі більш матеріалістичними. Цьому є дві ключові причини - по -перше, тому що ми вчимося, спостерігаючи за іншими, це стало прийнятним. По -друге, тому що люди використовують продукти як засіб заповнити психологічну порожнечу у їхньому житті. На останнє, принаймні частково, впливають маркетингові повідомлення, які послідовно говорять нам, що споживання - це шлях до щастя.

Тому, коли люди відчувають, що їм чогось не вистачає у їхньому житті, вони намагаються замінити це матеріальним майном. Але це часто буває невдалим, оскільки люди зазвичай неправильно оцінюють те, що зробить їх щасливими. Тож часто трапляється так, що люди отримують тимчасовий імпульс від певної покупки, але задоволення, як правило, зникає з часом, коли вони пристосовуються до цього, залишаючи їх незадоволеними.


Innersele підписатися графіка


Потім вони шукають інший продукт, який може викликати ще сильніші приємні відчуття - але, як і раніше, він знову зникне. Це триває так, ніби ми на вічно обертається колесі споживання. З кожен пошук нової приємної покупки, очікування підсвідомо зростають - і в результаті ми часто відчуваємо потребу збільшити кількість зроблених покупок або витратити більше грошей.

Почуття невпевненості

Те, як споживачі ставляться до себе, також диктує моделі споживання. Високоматеріалістичні люди, як правило, цінують дороге майно, розцінюється як високий статус і легко помічені та впізнані іншими людьми. Це тому, що матеріалізм пов'язаний з відсутність самооцінки. Отже, почуття невпевненості викликає занепокоєння з приводу того, що про них думають інші - що, у свою чергу, призводить до спроб отримати схвалення інших, володіючи бажаними продуктами.

Ця відсутність впевненості часто походить від того, з якими іграшками ми грали в дитинстві. Багато дівчат, наприклад, стикаються з нереальними уявленнями про те, як повинні виглядати жінки, коли їм дарують іграшки Ляльки Барбі. Цей нереальний погляд потім усвідомлюється і може бути перенесений у доросле життя. А. недавній звіт припускає, що приблизно 40% дівчат і молодих жінок не впевнені в тому, як вони виглядають. Щоб полегшити розчарування своїм зовнішнім виглядом, вони, ймовірно, почнуть прагнути придбати товари, які, на їхню думку, зроблять їх більш привабливими.

ЗМІ також відіграють велику роль у позбавленні людей самооцінки. Жіночі журнали покликані спонукати їх споживати дорогий одяг, косметику та предмети способу життя, щоб пом’якшити невпевненість, яку вони відчувають, порівнюючи себе та своє життя з моделями та знаменитостями всередині.

ЗМІ впливають на чоловіків подібним чином - все більшою кількістю Журнали впливають на чоловіків, щоб споживати одяг та предмети краси. Коли такі невпевненості встановлюються, привабливість споживання зростає - людям продають повідомлення про те, що вони можуть купити “саме те”, що допоможе полегшити їхні невпевнені почуття.

Не всі приречені та похмурі

Хоча здається, що споживання не є синонімом щастя, це не так просто. Одним із ключових компонентів міцного психічного здоров’я є наявність міцної мережі соціальної підтримки. Постійна гонитва за матеріальними надбаннями змушує людей ігнорувати ті аспекти життя, які можуть сприяти загальному благополуччю, наприклад, здорову мережу дружби.

Тому може здатися парадоксом, що придбання досвіду може стати способом створення кращих соціальних зв’язків. Покупки, зроблені з наміром маючи досвід, наприклад, гірськолижний відпочинок або, можливо щось більш незвичайне - наприклад, "бути" знаменитістю на день - може посилити почуття щастя у людини. Часто це відбувається не через задоволення, викликане самою річчю, а тому, що це дає людям можливість обговорити свій досвід з іншими. Радість такого досвіду полягає в тому, що його переваги суб’єктивні і тому непрості для порівняння - на відміну від нового мобільного телефону - який може бути не таким вигадливим, як чужий. Отже, у вас немає такої ймовірності відчувати себе негативно, маючи “гірший” досвід, ніж хтось інший.

Можливо, питання, яке потрібно поставити, не в тому, чи споживання веде до щастя, а в тому, чи те, що ми споживаємо, веде до щастя. Оскільки ми наближаємося до пори року, коли споживання часто досягає історичного максимуму (Чорна п'ятниця, Кібер понеділок та Різдво), варто подумати над тим, чи справді ваші покупки справді виконують ваші бажання. Запитайте себе, чи варто вам купувати більше продуктів, чи може настав час купити квитки в театр своїм друзям, щоб зміцнити міцніші соціальні стосунки.

про автора

Кетрін Янссон-Бойд, читачка з психології споживачів, Університет Англії Раскін

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at InnerSelf Market і Amazon