Клієнти їздять на ескалаторах, розроблених голландським архітектором Ремом Колхаасом, у флагманському готелі Saks Fifth Avenue у Нью-Йорку в 2019 році. (AP Photo / Mary Altaffer)

 Настав сезон відпусток, і дехто, можливо, планує піти за покупками на місцеві головні вулиці, популярні райони міста, торгові центри або провести час з друзями та родиною в ресторанах.

Якщо ви плануєте поїздку до Нью-Йорка чи Торонто на найближчу відпустку, у вашому списку як пункти призначення можуть бути такі місця, як П’ята авеню чи Йорквіль.

Але чим одні магазини відрізняються від інших? Чим П’ята авеню чи Йорквіль відрізняються від інших вулиць?

Від того, як ми сприймаємо навколишнє середовище, залежить як ми підходимо до місць і досліджуємо їх, наше сприйняття часу, витраченого на це, і багато інших компонентів дизайну простору.

Нам справді подобається робити покупки?

Окрім пошуку улюблених брендів у певних магазинах або на цих головних торгових вулицях, багато хто з нас любить проводити час, прогулюючись цими вулицями чи в місцевих торгових центрах.

Адже поняття о роздрібна терапія виник у 1980-х роках і зосереджувався на тому, щоб отримати приємні відчуття та позитивні настрої від покупок у бажаному місці.

Цілі торгові центри були побудовані як місця, що викликають благоговіння або гарне самопочуття, незалежно від того, погоджуємося ми з тим, що сам по собі шопінг – це те, що нам справді подобається. Купівля товарів викликає у нас приємні відчуття чи більше атмосфера місця, яке ми відвідуємо?

Компоненти простору

У своїй книзі Питання сприйняттяНью-йоркський архітектор Стівен Холл розповідає про те, як ми сприймаємо навколишнє середовище, наближаючись до простору (також відомого як циркуляція) і проходячи в ньому, а також компоненти цього простору.

За словами Холла, ми фіксуємо кадр простору, який ми відчуваємо з кожним кроком. Але наш досвід залежить від багатьох різних компонентів, включаючи світло, кольори, текстури, деталі, зелень і навіть людей навколо нас.

Усі ці компоненти об’єднані в єдиний кадр, який формує наше відчуття простору.

Кольори, світло і звук

Наукові дані показують, що різні кольори по-різному впливають на наш настрій. Наприклад, червоний колір може підвищити апетит в ресторані; Ймовірно, тому так багато місць у ресторанах швидкого харчування в теплих тонах.

Подібним чином зелений колір може змусити нас почуватися спокійно та безпечно; це причина використання його у вашій місцевій медичній клініці.

Але самі по собі кольори не впораються із завданням — світло є головним компонентом нашого архітектурного середовища. Дизайн освітлення значно впливає на те, як ми сприймаємо навколишнє середовище.

Багато ресторанів, наприклад, використовують освітлення для створення атмосфери за кожним столиком і можуть поєднувати його зі свічками для піднесеного враження. Бібліотеки, з іншого боку, забезпечують достатній рівень освітлення столів, щоб люди могли читати з легкістю.

Навколишні звуки вулиць і торгових центрів

Звук є ще одним важливим фактором нашого сприйняття. Шум дощу може посилити романтичну прогулянку біля річки. Так само ви можете впізнати деякі вулиці за навколишнім звуком. Ми всі відчуваємо цей навколишній звук у наших місцевих торгових центрах.

Ми також можемо відчувати певний простір через певний запах. У всіх нас є загальний досвід запаху парфумів, які нагадують нам когось.

Усі ці компоненти простору використовуються в торгових районах або торгових центрах, щоб надати відвідувачам унікальний досвід. Усе це має на меті створити у відвідувачів позитивну атмосферу, яка змусить їх повернутися та витратити час і гроші.

Деталі та матеріали

Деталі є важливим елементом архітектури настільки, що деякі бренди відомі просто завдяки унікальній архітектурі своїх роздрібних магазинів. Золотий плакат на чорному фоні або золоте лінійне світло серед темного навколишнього відтінку – це деталі, які можуть сприяти навколишньому середовищу.

Ці деталі можуть поширитися на наші торгові центри та торговельні райони, наприклад, включити зелень і декоративні фонтани. Матеріали є ще одним важливим компонентом нашого архітектурного середовища.

Сидячи на дерев'яному стільці, відчуття відрізняються від сидіння на металевому. Подібним чином ми сприймаємо наше середовище на основі матеріалів, які використовуються для створення простору.

Сприйняття часу

Минуле і майбутнє - це два поняття в нашій свідомості. Сьогодення — це реальність, яку ми безперервно відчуваємо як серію окремих кадрів через наші органи чуття. Щоб краще зрозуміти, подумайте про фільм, який ми сприймаємо сімома почуттями.

Технічно тривалість є розпізнавання змін у цій серії окремих кадрів. Тривалість – це те, як ми відчуваємо більше ніж один кадр.

Наприклад, якщо ми йдемо довгою прямою вулицею, завдання ходьби може стати важким, що призведе до роздумів про те, чому нам так довго дістатися до місця призначення.

Навпаки, коли ми переглядаємо різні магазини роздрібної торгівлі, кав’ярні тощо на місцевому ринку чи торговому центрі, кадри постійно змінюються. Ось чому ми годинами робимо покупки в торговому центрі, не відчуваючи втоми — і чому 20-хвилинна прогулянка довгою прямою вулицею здається надто довгою.

Коли більше органів чуття стимулюється для сприйняття нашого оточення, наш досвід підвищується, що призводить до іншого сприйняття часу.

Тепер ми знаємо, чому інколи 30-хвилинна прогулянка нецікавою вулицею може здатися нам важкою, але п’ятигодинний перегляд і покупки в нашому місцевому торговому центрі чи на гамірній вулиці – це весело.

Деталі, матеріали, світло та всі інші компоненти нашого архітектурного середовища впливають на наше враження від простору, що нас оточує. Вони, у свою чергу, впливають на наше сприйняття часу та тривалості.

Отже, наступного разу, незалежно від того, чи плануєте ви відвідати місцевий торговий центр чи нове місто, ви можете визначити, які компоненти найбільше впливають на ваше сприйняття нашого антропогенного середовища. Це може допомогти вам вирішити, чи хочете ви відвідати певне місце знову наступного разу.

Про автора

Фарзам Сепанта, кандидат технічних наук, будівельна інженерія, Карлтонський університет

Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.