Після багатьох років зростання продажів великі видавці повідомили про падати цього року вперше у продажу електронних книг, що викликає нові сумніви щодо потенціалу електронних книг у видавничій галузі. Нещодавно один із пінгвінів навіть зізнався, що ажіотаж щодо електронних книг Можливо, це призвело до нерозумних інвестицій, і компанія втратила надто велику впевненість у «силі слова на сторінці».
Проте, незважаючи на зростаюче усвідомлення того, що цифровий та друкований матеріали можуть легко співіснувати на ринку, питання про те, чи вб’є електронна книга друковану книгу, продовжує виникати. Не має значення, чи є намір передбачати or звільняти ця можливість; потенційне зникнення книги не перестає стимулювати нашу уяву.
Чому ця ідея така потужна? Чому ми продовжуємо ставити під сумнів зустріч між електронними та друкованими книгами в умовах боротьби, навіть якщо всі докази вказують на їх мирне співіснування?
Відповіді на ці питання виходять за межі електронних книг і говорять нам набагато більше про суміш хвилювання та страху, які ми відчуваємо щодо інновацій та змін. У нашому дослідженні, ми обговорюємо, як ідея того, що одне середовище «вбиває» інше, часто слідувало за відкриттям нових технологій.
Все це було раніше
Ще до появи цифрових технологій критики передбачали загибель існуючих медіа. Після того, як було винайдено телебачення, багато хто стверджував, що радіо помре. Але радіо врешті вижило, знайшовши нове застосування; люди почали слухати в вагонах, під час поїздів і на заводах.
Міф про зникаючу книгу теж не новий. Ще в 1894 р. були припущення що впровадження фонографа означало б загибель книг: їх замінили б те, що ми сьогодні називаємо аудіокнигами.
Це траплялося знову і знову. Фільми, радіо, телебачення, гіперпосилання та смартфонів - усі змовились знищити друковані книги як джерело культури та розваг. Деякі стверджували, що кінець книг призведе до культурного регрес і спад. Інші уявляли собі утопію цифрові ф'ючерси, завищуючи переваги електронних книг.
Не випадково ідея смерті книги виринає в хвилини технологічних змін. Цей розповідь, по суті, ідеально передає суміш сподівань і страхів, що характеризують нашу найглибшу реакцію на технологічні зміни.
Розповіді про технологічні зміни
Щоб зрозуміти, чому ці реакції настільки поширені, потрібно враховувати, що ми створюємо емоційні зв’язки із засобами масової інформації, оскільки вони стають невід’ємною частиною нашого життя. Численні дослідження показали як люди розвивають тісні стосунки з такими предметами, як книги, телевізори та комп’ютери. Іноді ми навіть гуманізуємо їх, даючи ім’я своїй машині або кричимо на наш ноутбук за неправильну роботу. Як наслідок, поява нової технології-подібної до електронних читачів-не просто свідчить про економічні та соціальні зміни. Це також змушує нас налагодити наші стосунки з чимось, що стало невід’ємною частиною нашого повсякденного життя.
В результаті ми виявляємо тугу за тим, що раніше знали, але більше не знаємо. І ось чому цілі галузі промисловості розвиваються навколо ретро -продуктів та старих технологій. Поширення друкарського верстата в Європі XV століття, наприклад, змусило людей шукати оригінальні рукописи. Перехід від німого до звукового фільму у 15 -х роках викликав ностальгію за старшою формою. Те ж саме відбувалося при переході від аналогової до цифрової фотографії, від вінілової до компакт-дисків, або від чорно-білого до кольорового телебачення. Не дивно, що електронні читалки стимулювали нову оцінку якості матеріалів «старих» книг-і навіть їх часто неприємний запах.
Ті, хто все ще стурбований зникненням друкованих книг, можуть бути впевнені: книги пережили багато технічних революцій і перебувають у найкращому становищі, щоб пережити цю.
Проте міф про зникаючу середовище продовжуватиме надавати привабливу розповідь як про трансформаційну силу технологій, так і про нашу відразу до змін. Насправді, одна із стратегій, які ми використовуємо для того, щоб осмислити зміни, - це використання оповідні зразки доступні та знайомі, такі як розповіді про смерть та кінець. Легко запам’ятати та розповсюдити історію про смерть ЗМІ відображає наше хвилювання щодо майбутнього, а також наш страх втратити частини нашого інтимного світу - і, нарешті, нас самих.
Про авторів
Симона Натале, викладач комунікацій та медіа -досліджень, Університет Лафборо та Андреа Баллаторе, викладач, Біркбек, Лондонський університет
Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.
Схожі книги:
at InnerSelf Market і Amazon
