З початком нового сезону в НБА «Голден Стейт Воїрс» опиняється в незнайомій ролі: лиходій.

Після того, як у 2009 році «Воїни» забрали Стівена Каррі з невідомого коледжу Девідсона, фанати по всій країні захопилися його захоплюючим стилем гри. Протягом багатьох років команда додавала гравців, які доповнювали результативність Каррі - Клей Томпсон, Дреймонд Грін та Андре Ігуодала. У 2015 році вони виграли чемпіонат НБА, покінчивши із 40-річною чемпіонською засухою франшизи. Минулого року вони побили рекорд «Чикаго Буллз» за більшістю перемог у регулярному сезоні.

Але коли за минуле літо суперзірка Кевін Дюрант покинув «Оклахома -Сіті Тандер», щоб підписати контракт з «Воїнами» - перетворивши вже домінуючу команду на «супергрупу», - реакція була стрімкою: «Воїни пройшли шлях від героїв до рекордів часу». Рінгер заявив.

Так само Дюрант, раніше улюблений гравець, став «зневажаним лиходієм».

«Спостерігайте за експоненціальним збільшенням отрути, кинутою [воїнами] цього року», - спортивний письменник Маркус Томпсон ІІ написав у The San Jose Mercury News. "Трикотажні вироби Durant вже палають в Оклахома -Сіті".

Я кілька років вивчаю спортивний маркетинг та психологію любителів спорту. Шанувальники та керівники компанії часто скаржаться на утворення «супергруп», кажучи, що це погано для балансу конкуренції та погано для бізнесу. Але в той час, як ці команди швидко ненавидяться, дослідження психології показали, що вони також змушують нас частіше дивитися - і насолоджуватися радістю бачити їх невдачі.

Від коханої до зневаженої

Серед любителів спорту, як улюблена команда стає лиходієм? Чому поворот може бути таким раптовим, купіль такий різкий?

Вчені Девід Тайлер та Джо Коббс вивчили десятки різних суперництв, щоб визначити фактори, які сприяють особливо інтенсивному та емоційному суперництво. Вони виявили, що суперництво посилюється, коли одна команда стає панівною, а також коли вважається, що вона має несправедливу перевагу.

Ми бачили це у "Вітріолі", нагромадженому "Нью -Інгленд Пейтріотс", командою, яка вийшла в плей -оф за 13 з останніх 15 сезонів, але також була звинувачена у порушенні правил у скандалах "Шпигун" і "Дефлейтгейт". І ми побачили це, коли Леброн Джеймс поїхав до Майамі у 2010 році, щоб створити “супергрупу” з Девейном Уейдом та Крісом Бошем.

У випадку з «Воїнами» ні Дюрант, ні фронт -офіс не порушували жодних правил. Однак не дивно, що суперзірка, що приєдналася до команди -суперниці, заповненої іншими суперзірками - включаючи правлячого MVP - може розцінюватися як несправедлива перевага.

Багаті стали багатшими, тоді як критики критикували Дюранта як жадібне стрибання на чемпіонат.

Привабливість лиходія

Якби команда стала талановитою і ненавиділа, ви б подумали, що це зробить шанувальників інших команд менш налаштованими: стає набагато малоймовірніше, що їхні улюблені команди виграють чемпіонат. Насправді Воїни є фаворит передсезонних шансів виграти чемпіонат НБАце означає, що у них більше 50 відсотків шансів на перемогу. (Востаннє це сталося під час правління «Чикаго Буллз» Майкла Джордана в середині 1990-х років.)

Після того, як Дюрант приєднався до "Воїнів", комісар НБА Адам Сільвер сказав, що не любить "суперкоманди", тому що вони порушують конкурентний баланс ліги, до чого зазвичай прагнуть керівники ліг у професійному спорті. Думають, що більшій кількості вболівальників буде цікаво, якщо вони вважатимуть, що їхня улюблена команда має шанс виграти все це.

Тим не менш, власник Dallas Mavericks Марк Кубан негайно зазначив, що команда, що перехреститься, викликатиме більший інтерес та рейтинги. За словами Кубинського, вболівальники, які зараз ненавидять "Воїнів", будуть уважно стежити за ними, вболіваючи за їх поразку.

Команда Теорія афективного диспозиції підтримує позицію Куби. Спочатку представлений експертом з психології розваг Дольфом Зілманном, він базується на ідеї, що емоційне залучення людей до змагань стає сильнішим, коли вони займають сторону. У сфері розваг і спорту (і навіть політики) глядачі визначають, хто такі «хороші хлопці» і «погані хлопці» - і корінь відповідно.

Хоча це може означати ввімкнення телевізора для рут для хорошого хлопця, це також може означати налаштування на root проти поганий хлопець.

У багатьох фільмах використовується проста формула, яка використовує саме цю ідею: улюблений герой, нелюбимий лиходій, боротьба між ними і, зрештою, тріумфальна перемога героя над лиходієм. Звичайно, набагато легше домогтися того, щоб хороший хлопець побив лиходія у кіно, ніж у спортивному змаганні. Але це також може посилити хвилювання через втрату лиходія у спорті: глядачі знають, що це не було заздалегідь написано.

З 1990 -х та початку 2000 -х бейсбольні «Нью -Йорк Янкі» були «суперкомандою»; як і воїни, багато шанувальників вважали їх негідниками. До початку чемпіонату Американської ліги 2001 року (ALCS) між "Нью -Йорк Янкіз" і "Сіетл Марінерс" ESPN провела голосування на своєму веб -сайті із запитанням у шанувальників: "Яке твердження найкраще описує ваш основний інтерес до ALCS?" Заява, яка набрала найбільший відсоток голосів (32.5 відсотка), була "ненавидьте янки". Ще 14.1 відсотка зазначили, що вони "виступають проти (але таємно захоплюються) янкі".

З 31,544 XNUMX людей, які проголосували, майже половина заявили, що збираються стежити за серіалом через сильну неприязнь до янкі.

Того року янкі продовжували програвати чемпіонат світу, а глядачі 7-ї гри залишаються найвищими для гри у світовій серії з 1991 року. Фактично, за останні 20 років янкі зіграли в семи чемпіонах світу. Усі вони входять до топ -10 за найпопулярніший чемпіонат світу за цей проміжок часу. Троє входять у п’ятірку кращих.

Любов ненавидіти

Викликаючи сильні емоції, уявлення про команди як про героїв та лиходіїв змушує нас швидше налаштовуватися. Вони також впливають на наше задоволення від перегляду: Хоча ми раді, коли з командами, які нам подобаються, трапляються хороші речі, ми також відчуваємо щастя, коли погані речі трапляються з командами та гравцями, які нам не подобаються.

Для цієї емоції є німецьке слово Schadenfreude - задоволення від нещасть інших.

Кілька років тому я провів а вчитися разом з моїм колегою Джеффом Лангендерфером дослідити привабливість лиходіїв у реаліті -шоу. Ми стежили за коментарями, розміщеними в чатах CBS за годину до і після кожного шоу протягом усього сезону хіт -шоу CBS "Survivor".

Відповідно до Теорії афективних диспозицій, інтерес глядачів до серіалу частково обумовлювався їхнім бажанням стежити за героями, які їм не подобалися. «Я повинен визнати, що люблю ненавидіти поганих; [вони] роблять його цікавим », - написав один глядач.

Як і очікувалося, глядачі хотіли, щоб з героями, які їм сподобалися, сталося добре, а з тими, хто їм не подобався, трапилося погане. Не дивно, що відповідно вони святкували або висловлювали розчарування.

Враховуючи емоційні зв’язки, які укладаються уболівальниками зі своїми улюбленими командами, спорт створює контекст, в якому ці тенденції особливо ймовірні. У 1996 році власник НФЛ Арт Моделл переніс «Клівленд Браунз» до Балтимору, де вони стали «Воронами» - те, що шанувальники Клівленду розцінили як остаточну зраду. Після того, як Модель помер у 2012 році, я провів аналіз разом із співавторами Джоанною Меланкон та Тарою Сребот щодо коментарів, опублікованих шанувальниками до історії ESPN, що повідомляє про його смерть. Близько 40 відсотків коментарів висловлювали певну форму шахрайства. Кілька фанатів Клівленда відкрито святкували його смерть такими коментарями, як "найкращий день" і "радий, що ти помер".

Підсумок: Щоб насолоджуватися перемогою героя, повинен бути лиходій; незважаючи на всю ненависть, яку ми накопичуємо на "суперкомандах", вони збільшують задоволення від перегляду. Щодо «Воїнів», то вони, ймовірно, вже почали готуватися до вигуків та насмішок, коли вони гастролювали країною, а протилежні фанати особливо сильно вболівали, щоб вони спотикалися по дорозі.

про автора

Василіс Далакас, професор маркетингу, Каліфорнійський державний університет Сан-Маркос

Ця стаття була спочатку опублікована на Бесіда. Читати оригінал статті.

Схожі книги:

at

Дякуємо за відвідування InnerSelf.com, де є 20,000 + статті, що змінюють життя, пропагуючи «Нові погляди та нові можливості». Усі статті перекладено на 30+ мов. Підписуватися для журналу InnerSelf, що виходить щотижня, та щоденного натхнення Марі Т. Рассел. Журнал InnerSelf видається з 1985 року.